传播学视野下雷锋形象的塑造与精神的弘扬*

蔡 琼

宿迁学院，江苏 宿迁 223800

传播学视野下雷锋形象的塑造与精神的弘扬*

蔡 琼**

宿迁学院，江苏 宿迁 223800

雷锋是一个国人耳熟能详的名字，是大家敬爱崇尚的道德楷模。以雷锋名字命名的雷锋精神是中华民族优秀文化的重要组成部分，是中国特色社会主义道德的体现，它内容丰富、意蕴深远且随着经济社会的发展而不断延伸出新的时代内涵。弘扬雷锋精神有利于引导国民树立正确的人生观、世界观和价值观；有利于提升中华民族的凝聚力、向心力。青年是国家的未来、民族的希望，肩负着推动中国特色社会主义建设与发展的重任，承载着实现中华民族伟大复兴中国梦的期盼，对他们进行雷锋精神宣传尤为重要。通过不断学习雷锋精神，能引导青年深入认同和不断践行社会主义核心价值观，能坚定他们的理想信念并把他们的思想统一到实现中国梦的伟大征程中。

雷锋形象；青年价值观；雷锋精神

一、传播学视角下雷锋形象的变迁

任何一种先进的精神都必须经过广泛深入的宣传，才能够被人们认知、熟悉和了解，进而传承与弘扬，形成良好的社会风尚，雷锋精神亦是如此。我国雷锋精神的宣传极大的借助了各类传播媒介，通过报纸、电视、新媒体等新旧媒体的广泛传播，雷锋形象逐渐生动、形象、伟岸，更加贴近现实、贴近生活、贴近群众，但这一完美形象的塑造也是经过了一定的曲折变迁，在不同的时期，媒体上的雷锋形象也有所不同。

文革时期，雷锋的形象被塑造成被压制的无产阶级革命斗士，这与当时的政治环境是密切相关的，一切都是为阶级斗争服务。这一时期，媒介上对于雷锋形象的宣传大都与“革命事业”“阶级斗争”“毛泽东思想”等词汇联系在一起。文革之后，随着国家将工作重心转移到经济建设上，雷锋被赋予了新的时代形象。雷锋宣传大都与助人为乐、爱国奉献、爱岗敬业、勤俭节约、艰苦奋斗等内容联系在一起，这一时期的雷锋形象服务于社会主义经济建设。而进入新世纪以后，雷锋形象变得更加饱满和富有质感，对于雷锋的宣传不再是传统的口号或是服务于政治话语，而是根据受众多元化的需求，对雷锋进行全景式的解读，让人们更多了解作为一个平凡人的雷锋。此外在宣传方式上，媒体以开放的态度让受众参与到雷锋形象的塑造中，如通过评论、征文的方式来让受众构建心中的雷锋形象，这也使得新时期有关雷锋的媒体传播更加多元和丰富。

我国媒体对于雷锋精神的宣传、对雷锋形象的塑造是紧跟时代步伐、与时俱进的，通过大量的正面宣传，让一代又一代社会主义建设者树立无私奉献的价值观，为社会的进步与发展贡献了巨大的力量。但与此同时，我国媒体宣传中的雷锋形象也遭到人们的诟病，尤其是在新媒体产生后，人们对原来的雷锋宣传甚至产生反感。在政治权力场域中，雷锋的形象总是完美的，他总是一个时代先进精神的代表，一旦要宣传某种先进精神与文化，雷锋形象总是与之挂钩，于是，雷锋也就成了中国最“忙碌”的士兵，忙于体现各种精神，忙于出现在各大媒体的宣传之中。在媒体极为发达的今天，各个媒体都对雷锋形象进行解读和构建，这也让大众对这类信息产生审美疲劳，轰炸式的宣传更容易引起受众的反感。此外，媒体对于雷锋形象的多重解读，也使得人们无法形成一个明确鲜明的雷锋形象，传播效果反而被削弱。新时期消费社会的到来，也让雷锋形象在传播过程中被娱乐和消费，一些传播者以荒诞恶搞的方式来调侃雷锋，如网络电影《雷锋侠》就恶搞雷锋形象，被广电总局封杀；还有的从情感角度来炒作雷锋话题，如“雷锋的初恋女友”相关报道，并称是“姐弟恋”，雷锋形象在娱乐中被消费殆尽。这些无疑极大的冲击了雷锋精神的宣传，也让青年对雷锋精神产生怀疑，从而动摇正确的社会价值观。

二、传播雷锋形象所面临的问题

雷锋精神在我国有着广泛的群众基础。雷锋精神从它诞生的那一天起，就不仅仅是雷锋个人的思想、品质和行为的凝结，而是以雷锋为代表的广大社会主义的革命者和建设者，共产主义思想和共产主义品德的实践者、中华民族优秀传统的传承者在我国社会主义建设的伟大实践中，在中华民族走向伟大复兴的实践中的道德实践和道德创造的集体凝聚。[1]雷锋精神是青年价值观学习的重要内容，通过学习有助于他们认同和践行社会主义核心价值观。但新时期雷锋形象被调侃被消费的现状是与媒体不当的传播方式有很大关系的。

首先是雷锋形象的传播手法老套。先进典型人物除了通过报纸、广播、电视等传播媒体宣传外，还可以以画册、诗歌、雕塑、教科书、电影、电视剧等形式进行宣传。雷锋在我国的宣传已经有几十年的经验，他的各种事迹也反复被大众媒体报道，一直以来雷锋出现在各类媒体中的具体形象都是憨厚和阳光的。我国也相继出现了有关雷锋的影视作品、歌谣、雕塑等。这些宣传对于传播雷锋精神、让人们了解雷锋是十分必要的。但随着时代的发展、媒介的丰富，内容大致不变、手法雷同的雷锋宣传已经不能满足人们的信息需求，传统的平板化的、政治色彩浓烈的宣传难以引起青年人的兴趣，因此雷锋精神对他们价值观塑造的引导作用也被减弱。新时代的青年人更容易接受那些平凡人所体现出的优秀品质，而雷锋高高在上、英雄般的媒体形象反而没有达到良好的宣传效果。

其次是传播力度不足。我国的学雷锋活动已经持续几十年，但社会上流传的“雷锋同志没户口，三月来了，四月走”的顺口溜却反映了当下雷锋学习活动的尴尬。很多单位都将雷锋学习活动看作一项政治任务，每每都是播放相关广播、办板报，敷衍了事。一般群众对于雷锋学习活动也停留在做好人好事、唱“学习雷锋好榜样”歌曲、看雷锋学习活动晚会等层面上。群众甚至是一些单位干部对雷锋精神缺乏透彻理解、对雷锋学习活动不够重视，这很大程度上是因为对雷锋形象的传播力度不足。雷锋精神并不简单就是做好人好事，它还包括脚踏实地、锲而不舍、实事求是、责任和博爱等精神。而宣传的不足也让人们对雷锋精神的理解流于表面，不能理解它的实质，雷锋精神的传播效果便也削弱。

最后是传播者的态度不端正。人们学习雷锋做好事不能够仅仅停留在理论层面，而是要真正在实践中践行雷锋精神，这才是雷锋精神传播的最终目的。雷锋精神的传播离不开传播者，传播者的素质与对雷锋精神的理解关系着传播的质量与效果，但当今一些传播者本身在传播雷锋精神上便有不端正的态度，他们往往认为雷锋宣传是一种形式活动，或者认为雷锋精神在当代已经落伍，不符合时代发展，有的甚至还认为只有小朋友或学生才需要学习雷锋精神，因此在宣传雷锋时，他们大都是当成任务简单了事。此外还有一些传播者利用雷锋宣传活动而大做商业宣传，内容虚假空洞，这自然起不到传播效果，更勿论对青年价值观起到塑造作用。

三、新时代传播雷锋形象的途径

新时期，青年思想更加独立和多元，要想使之真正了解雷锋精神，并以雷锋为学习榜样，树立社会主义核心价值观，可以从以下几个方面着手，塑造雷锋积极健康的形象，并让青年乐于接受，积极实践雷锋精神。

(一)与时俱进，创新传播方式

党和国家一直以来都积极号召学习雷锋精神，并进行了大量的宣传。如在媒体还不发达的时期，大都是通过报纸、广播、图片、雕塑等载体来宣传雷锋形象，到了20世纪末，电视以及音频视频技术开始发展，雷锋形象宣传又以电视和录放机作为主要阵地，进入新世纪以后，电子计算机技术以及网络技术的发展，促使网络媒体兴起，并被大众广泛接受和使用，尤其是社会的大部分青年都已经习惯通过网络媒体来获取信息，由此可见，要想宣传雷锋形象，引导青年形成正确的价值观，雷锋精神传播必须尽快占领网络媒体，这也是雷锋形象传播与时俱进的表现。

目前，很多政府单位也已经注意到网络媒体巨大的影响力，并开始积极利用网络媒体来进行先进思想的宣传。但有些传播者虽然意识到传播载体的改变，但在传播方法上依然十分陈旧，如在宣传雷锋的网页上，内容大都还是一些空洞的理论或是宣传口号，政治色彩浓重，受众对这种理论化、教科书式的宣传缺乏兴趣。但在运用新媒体宣传雷锋精神上也不乏成功案例，如在2012年，佳木斯市中学女教师张丽莉为救学生而受重伤，最终导致双腿截肢，这一事件被传到网络上，迅速引起人们的关注，大量微博用户转发张丽莉救人的信息，并表达自己的敬仰之情，这

在微博上形成了精神正能量，人们通过微博来关注事件的发展，关注张丽莉的病情，这也传播了张丽莉这种见义勇为、无私奉献的雷锋精神。微博是近几年发展迅速的一种新媒体，因其便捷性、互动性、活泼性而受到青年欢迎，成为青年重要的社交媒体之一，因此运用微博等媒体进行雷锋形象宣传，更容易被青年人所接受，也更能够对青年价值观形成产生影响。

(二)权威机构发声，名人积极树立榜样形象

雷锋精神值得传扬，但对现代人来说，雷锋在宣传中成为了一种符号和样本，并非身边鲜活生动的榜样。而现实生活中的榜样才最具说服力，所谓近朱者赤，因此，要想传播雷锋精神，还应该多从现代实际生活中寻找雷锋式的榜样人物，发挥榜样的力量。雷锋精神宣传还需要权威机构与名人志士做出积极表态和示范。首先，领袖人物应该发挥他们的带头作用与话语力量，这能够极大激发群众的学习热情，起到振奋人心的作用。如在上个世纪60年代，毛泽东号召“向雷锋同志学习”，随后全国就兴起了做好事不留名的热潮。其次，要注重权威机构、名人对群众的影响力，一些官方机构、权威媒体和公众人物在群众中有一定的权威性与公信力，他们往往被群众关注，在网络上拥有大量粉丝，通过新媒体转发、分享的便捷性便能够迅速产生名人效应。因此在传播雷锋精神时，借助这种效应能够起到事半功倍的传播效果。此外，各行各业的明星人物也应该身先士卒，在如今的粉丝年代，明星们的一举一动都影响巨大，他们对某种产品或精神的使用和实践会带来巨大的粉丝效应，吸引他们去效仿，加之现代青年大都有自己崇拜的偶像，因此名人们的雷锋行为要比理论宣传具有更大的影响力和说服力，能够让青年们去学习和实践雷锋精神，树立正确的价值观。

(三)进行道德建设，注重社会正义

2011年广东“小悦悦”事件让大众寒心，一个两岁女童被撞倒后，周围群众却对之熟视无睹，一位拾荒阿姨将其抱起施救，却被人质疑是“想出名”，这一事件发生后，人们震惊于自己所处社会道德的沦陷。而这并非个例，老人跌倒无人扶、不敢扶等问题的出现也正说明现代人在道德上的迷失，在这种情况下宣传雷锋精神尤为重要，社会道德需要先进精神来指引，进行新的道德秩序建设，也只有在良好道德的熏陶下，青年才会在潜移默化中树立起社会主义价值观。当前，面对建设社会主义核心价值体系的繁重任务，我们要大力弘扬雷锋精神，大力加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，引导人们深入学习雷锋为人民服务的思想，自觉践行社会主义道德规范，牢固树立社会主义荣辱观，在生活中乐于助人、尊老爱幼、诚实守信、见义勇为、用实际行动为促进良好人际关系的形成和良好社会风气的发展。[2]社会宣传雷锋精神的最终目的是要引导人们树立正确的价值观与人生观，而公平正义是雷锋精神实现的基础，一个公平正义的社会，能够让好人好事得到褒扬，坏人坏事得到惩戒，这为雷锋精神的发扬建立了保障，激励更多青年从思想上认可雷锋精神，从行动上践行雷锋精神。

[1]湖南省公民道德研究基地课题组.论雷锋精神的本质特征、时代意义和实践路径[J].伦理学研究，2012(2).

[2]李长春.在全国深入开展学雷锋活动座谈会上的讲话.湖北省人民政府门户网站：www.hubei.gov.cn，2012-3-9.

*江苏省教育厅2016年度高校哲学社会科学研究课题(项目号：2016SJD710183)，宿迁市2016年社科类研究课题《宿迁市多元主体协同参与文明城市创建研究》阶段性成果。

G206；C

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** 作者简介：蔡琼(1982-)，女，安徽巢湖人，宿迁学院，助理研究员，研究方向：教育管理。