从《大国工匠》看典型报道的转变

苏梦奇



从《大国工匠》看典型报道的转变

苏梦奇

典型报道，也称经验消息，是对某一具体部门或单位的典型经验或成功做法所作的比较全面或系统的报道。其作用是通过典型指导一般，带动全局。其功能在于通过对典型事物的塑造，以传播的形式，实现宣传引导的作用。2015年“五一”劳动节期间，中央电视台综合频道和新闻频道推出系列报道《大国工匠》，挖掘8位行业顶级技工的典型故事，歌颂以劳动托起中国梦的劳动者。《大国工匠》反映了普通职工在平凡的工作岗位上做出的不凡业绩，让人敬畏和感动。在媒体融合时代，新闻媒体如何更好地搭建平台，创作更多优秀的作品，做出更多观众喜闻乐见的报道，探索此节目的成功之处，可为日后的典型报道提供些许经验。

一、焦点向下：镜头对准一线职工，展现凡人风采

融合时代下的信息传播是交互性传播，不同于传统媒体的单向性信息输出，信息传播形式由静态向动态转变。过去新闻典型报道多聚焦于大时代典型、英雄模范人物等，较少关注普通的小人物典型。随着时代发展，典型报道需要加强对小人物的注重，深入生活、扎根人民，在大力弘扬宣传大典型的同时，统筹兼顾发展凡人典型。

《大国工匠》是一档传播当代中国价值观念、体现中华文化精神的栏目，其接地气的主角贴近受众，更加真实细致地反映了劳动者的风采。

有这样一群劳动者，他们的成功不是上名高中进名大学，而是追求职业技能的完美和极致，靠着传承和钻研，凭着专注和坚守，成为国宝级的顶级技工，成为一个领域不可或缺的人才。火箭“心脏”焊接人高凤林、深海载人潜水器装配员顾秋亮、錾刻工艺美术技师孟剑锋、宣纸捞纸大师周东红……他们都身处平凡的工作岗位，用执着坚守、精益求精、一丝不苟的精神铸就奇迹。

二、视角多样：多维展示人物形象，传承匠人精神

典型人物报道正在改变模式固定、角度单一的报道风格，从刻板的报道风格中逐渐脱离，人物的固化身份被纠正，人物真实面貌得以彰显。社会开放程度扩大，人们价值取向朝着多元化发展，独立思考和个性多样被广为提倡，从多维度、多视角展现典型人物，一方面可使人物形象更为鲜活，另一方面在凡人典型上闪烁的是众多普通个体的影子，易形成情感的共鸣，增强报道的接受度。《大国工匠》系列典型报道框架一致，从工作难度、自身磨砺和家庭等方面进行人物叙事，多方位、多角度反映人物真实面貌，揭示典型的本质特征，唤起受众的情感共鸣。

报道中大量采用精确度量单位，反映出工作难度大，工匠们日复一日的品质坚守，诠释了大国工匠的精神实质。这些大国工匠靠着绝活筑梦，不断传承、创新和发扬“执着、坚守、精益求精、一丝不苟”的工匠精神，展示工人风貌，树立国家形象，在成就自我人生价值的同时，为中国各项创新领域走向世界之巅贡献了力量。

三、营销助力：多种渠道聚合宣传，提升报道效果

信息大爆炸的今天，酒香也怕巷子深。社交化媒体被广泛使用，信息流从单向向多级发展，微博、微信等媒体营销手段正逐渐改变着用户认知，影响着传播效果。以微博、微信等社交化媒体为平台的信息一经发布，会产生裂变，快速向互联网用户散开。好的新闻作品不仅需要内容高质量，更需要信息整合营销传播的助推。

节目同时在中央电视台电视、网络平台和新闻移动客户端推出，利用微博、微信等互联网社交媒体客户端进行宣传造势。据统计，仅新浪微博的阅读量便高达3600万次，网友点评超过2万条，每条都是“向大国工匠致敬”的正能量。

融合时代主流媒体报道出彩，要根植于百姓生活现实，激发创新灵感，讲好中国故事，利用互联网创新媒体传播方式，大力开发利用数字化、网络化技术，传递好中国声音。

（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系）