现代包装设计的趣味性探微

吴爱峰

（四川文理学院，四川　达州　635000）



现代包装设计的趣味性探微

吴爱峰

（四川文理学院，四川达州635000）

【摘要】目的：探究趣味性包装理念的可行性及发展方向。方法：以趣味性包装设计的必要性、基本原则为依据，采用理论与实例相结合的方法从包装理念、包装形式、包装内容三方面深入分析了趣味性包装的具体应用，并对其未来发展作出展望。结论：趣味性是时代发展的必然要求，也是消费者基本的心理需求，加强包装设计的趣味性，可以使包装设计更具竞争力，成功吸引消费者的注意，达到预期的设计效果。

【关键词】趣味性；包装设计；原则

在商品包装设计中，无论文字、图案、形式等如何变化，其基本目的都是完美地展现商品的品质与形象，与消费者产生互动，从而激发消费者的购买欲望。随着市场经济的不断发展，人们的物质生活实现了质的飞跃，购买商品时，除了注重商品的内在品质，商品的包装设计也越来越被看重［1］。在琳琅满目的商品中，以独具时代感、艺术感、情趣感的商品包装设计突出重围，吸引消费者的驻足与购买，成为了商品品质之外的必备条件。趣味性的包装设计通过独特的创意理念和艺术的表现手法，使商品具备了一定的审美意义，能够迅速抓住消费者的眼球，成功解决了包装设计的一大难题。

一、什么是趣味性

从字面意思看，趣味是使人感到愉快，能引起兴趣的特性。具体的商品包装设计中，趣味就是一种包装形式和销售手段，其目的是赢得消费者的青睐。趣味性的包装设计通常以新颖、巧妙的色彩、图案、文字与造型材料营造独有的兴味，这种兴味可以引发消费者的情感共鸣，增加消费者对商品的认同感和兴趣度，使消费者印象深刻，最终促成消费［2］。

以食品类的包装设计为例，趣味性的包装设计不仅具备普通包装保护商品、方便储存和销售的基本功能，更通过夸张、幽默、比喻、联想等手法赋予了食品丰富的色彩与个性化视觉效果，能够唤起消费者思维的主观能动性，刺激感官，引发食欲，从而在激烈的市场竞争中出奇制胜。

二、趣味性包装设计的必要性

（一）现代消费者心理的必然需求

设计本身就是为满足人类的需求服务的。当前，人们的生活水平不断提高，对高品质的商品要求越来越高，传统包装设计只注重实用性与便携性的特点已经无法满足人们的精神需求。为更好地实现商品价值，设计师必须从消费者的心理需求出发，深入揣摩与剖析消费者的审美心理，以丰富的文化内涵为基础，利用点、线、面，形与色设计出极富趣味性的包装设计，以更好地传达设计理念，成功感染消费者［3］。

（二）现代市场竞争的必然要求

纵观当前的商品市场，各种形式、各种包装的高低档商品充斥着人们的视觉神经，竞争尤为激烈。在品质相同的前提下，要想占据市场前列，必须从“外貌”入手，以独具幽默风格的趣味性包装设计武装商品，让消费者在众多商品中选择更为中意的商品包装［4］。这样的包装设计，既是增强商品附加值的有效途径，又是市场竞争的必然要求。

（三）现代包装设计发展的必然选择

现代包装设计除了满足消费者的基本心理需求之外，还要融入人体工程学设计理念，使商品符合消费者的生理和身体尺度，满足消费者感觉器官的舒适度和精神需求。从现代设计的观点来看，现代包装设计要想获得长远的发展，必须做到形式与内容相协调，满足消费者生理与心理的双向需求，以丰富的趣味性顺应时代的发展［5］。

三、趣味性包装设计应遵循的原则

（一）人性化原则

现代社会环境下，无论工作还是生活，沉重的压力与精神负担常常让人喘不过气。为缓解压力，寻求解脱，人们利用空余时间进行购物和消费。这一现象的现实存在，无形中对包装设计提出了更高的要求。广大设计师在进行商品包装设计时必须以“人性化”为设计原则，既要充分体现出商品的功能信息，又要满足消费者的心理需求，为消费者带来精神层面的满足与喜悦，使其萌发购买动机，产生购买行为。

（二）个性化原则

不同年龄段的人群有着不同的性格特点，对商品包装的要求也各不相同。比如，儿童活泼好动，喜欢丰富多变的色彩和形象；青年人个性张扬，乐于接受新事物；中年人性格沉稳、阅历丰富。这些主要的消费群体对包装的喜好存在巨大的差异，是设计师必须深入思考的重要方面［6］。趣味性包装的出现迎合了多元化的时代发展需求，其个性化的设计理念为设计师提供了丰富的设计灵感，使设计师能够根据商品的属性及不同的消费群体做出不同的方案设计。

（三）绿色原则

在所有的包装设计中，绿色、环保都是永不过时的主题，趣味性包装设计自然也不例外。设计师在设计趣味性包装时，应以“绿色、环保”为基本理念，按照减量化、再利用、再循环的原则，消耗最少的资源，实现最大的价值，达到人与商品的和谐共存，促进包装行业的持续、健康发展，使之更好地为消费者服务。

四、趣味性包装设计的实际应用

（一）包装理念凸显趣味性

仿生设计是趣味性包装设计中一个较为常用的包装理念，其要求设计师以“人体工程学”理论为指导，从大自然形形色色的形态中寻找灵感，通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征，利用提炼、抽象等手法来进行包装设计，赋予了原本没有生命的动植物和山川奇石以生命的色彩。需要注意的是，仿生设计的参照物选择至关重要，为了进一步引发消费者产生联想，仿生对象必须尽量接近原物体的形态。比如，有一款日本糕点广受欢迎，其包装设计就是依托仿生学原理的完美展示。设计师以西瓜为原型，将内外包装都模仿了西瓜的形态，清新自然的风格既有趣又形象，让消费者被西瓜的美味深深吸引。

又如，The Partners设计公司为Stanley Honey品牌设计的蜂蜜包装同样是利用仿生学原理的典型代表。为了传达绿色理念，该包装的瓶身与瓶盖均采用时下流行的环保材料设计成类似花盆形状的外形，同时赋予其花盆的功能。消费者喝完蜂蜜后，完全可以再次利用，在上面种上美丽的花草［7］。这种人性化的设计理念，让人们在品尝美味的同时，体验到了动手创造美、保护环境的乐趣，整个过程充满情趣。

（二）包装形式凸显趣味性

在商品包装设计中，夸张的包装形式应用广泛。无论形态的夸张还是情节性的夸张，都与现实生活形成了鲜明的视觉形象对比。利用得当，夸张的包装形式能够有效提升包装的趣味性，缩短商品与消费者的距离，更好地刺激销售。比如，“酒鬼酒”的包装设计打破了白酒行业惯用的方方圆圆的设计形式，采用简单古朴的仿麻袋包装，这种包装能够给人带来一种纯天然的视觉体验，进而联想到酒鬼酒是用纯天然的粮食酿造，有一定的品质保证，可以安全饮用［8］。但设计师并未满足以此，在包装上配以狂妄不羁的人物造型，用“酒鬼”的形象与仿古的麻袋相得益彰，让人感到幽默、自然、淳朴，无形之中就把酒鬼酒的魅力阐释得淋漓尽致。另一个典型的趣味性包装形式代表是丹麦面包界的翘楚——Kohberg，作为丹麦抗癌协会的赞助商，Kohberg不仅将部分收入用于乳腺癌的防治工作上，更夸张地将面包的包装设计成了女性内衣的模样。这样另类、夸张的包装形式增加了产品的乐趣，赋予了面包新的生命，让人们在享受视觉冲击的同时不由得深入思考，相比传统的包装设计更加令人难以忘怀。

（三）包装内容凸显趣味性

图形与文字是包装设计中的基本元素，也是趣味性设计理念的主要载体。新颖、合理的图形与文字设计不仅能够让消费者准确无误地读取信息，传达企业文化，还能给消费者带来愉悦的购物体验，得到精神放松。比如，在农夫山泉旗下的“东方树叶”系列饮品的包装设计中，设计师摆脱了对高像素的实物摄影的依赖，转而将目光投向了东方传统文化，巧妙利用独具代表性的趣味图形营造了浓浓的地域特色，不仅增强了自身的文化内涵，更给人以耳目一新之感，成功吸引了消费者的注意力，提升了产品销量［9］。又如，统一冰红茶的包装设计是对趣味性文字的有效利用。该包装中的“冰红茶”文字以连笔的笔画形式出现，打破了传统汉字方方正正的既视感，再配以元润化的细节处理，给人一种一气呵成、畅爽到底的味觉体验，在增添趣味性的同时完美契合了该饮料所要传达的信息。

五、趣味性包装设计的发展趋势

随着人们对商品外包装的逐渐重视，企业逐渐认识到了商品包装的重要性，同时要求设计师在进行产品包装设计时既要凸显商品的优势，展示自身的企业文化，又要富有创新性和幽默性，从而使自己的商品依托独特的包装设计在当前这个百花齐放的市场脱颖而出，获得持久的发展。这不仅是对设计师的挑战，更是对包装设计行业未来发展的探索与实践。那么，怎样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，获得长远的发展呢？其一，摆脱民族差异的束缚。民族差异的现实存在是包装设计中不可忽视的重要一面，其对趣味性包装设计的影响很大。设计师在进行趣味性包装设计时，要以创新的理念武装自己，挣脱民族性的束缚，使包装设计具有时代性、幽默性，顺应国际现代包装设计的趋势与要求，向人性化、有机化发展。其二，适合环境保护的绿色设计。在经济飞速发展的当下，过度包装的问题日益成为生态环境的严重威胁，华丽的包装不仅造成了资源的极大浪费，不能被重复利用的弊端也增加了城市垃圾的数量，如果得不到有效的治理与改善，后果不堪设想。趣味性包装设计虽然强调趣味二字，但任何设计都与可持续发展有着紧密的联系，只有以健康的可持续的绿色环保理念为准则进行相关的包装设计，才能使趣味性包装设计在满足消费者心理需求的同时，获得长久的发展。

六、结语

鲁迅先生曾经说过一句非常有意思的话：我们对于日用必需的东西以外，必须有一点无用的游戏与享受，生活才觉得有意思。的确，在紧张、繁忙的工作与生活中，人们需要获得精神的放松与心灵的愉悦。趣味性包装设计正是以此为目的，通过正常与反常、现实与理想、真实与虚假的强烈对比，为人们营造幽默的视觉体验，满足了人们的审美需求，具有较高的思想内涵和艺术能量［10］。作为包装设计师，在实际的设计过程中，应注意到趣味性的存在价值与意义，以更加新颖、独特的创意手法为商品包装配以趣味性的“外衣”，深化其内涵，扩大其外延，为消费者提供更为广阔的想象天地，营造一个充满趣味的微妙空间。

参考文献：

［1］巴美芳.消费时代人们的审美趣味［J］.艺术探索，2007（3）：55-56.

［2］曹蕾.当代大众日常趣味的文化解读［J］.山西青年管理干部学院学报，2007（1）：61.

［3］李妮.产品的趣味化设计方法研究［J］.工程图学学报，2006（5）：23-24.

［4］刘鑫.谈整合营销传播下包装设计的定位［J］.中国包装，2004（1）：91-92.

［5］袁恩培.消费心理在包装设计中的应用与研究［J］.包装工程，2004（1）：68-69.

［6］赵漪宁.包装设计中情感因素的研究［D］.沈阳师范大学，2012.

［7］武湘梅.从食品包装的绿色设计看植物形态的创新运用［D］.湖南师范大学，2008.

［8］李永霞.绿色包装在包装设计中的应用［J］.才智，2011（2）：11-12.

［9］张婷婷.现代包装设计趣味性研究［J］.美术大观，2009（2）：74-75.

［10］高瑜.论人性化包装设计［J］.大众文艺，2011（17）：38-39.

【中图分类号】TS206

【文献标识码】A

作者简介：吴爱峰（1983-），男，湖南娄底人，硕士研究生，讲师，四川文理学院美术学院艺术设计教师，研究方向：艺术设计。