浅谈几种视觉传达形式对公益传播的影响

王子健 赵 艳



浅谈几种视觉传达形式对公益传播的影响

王子健 赵 艳

【摘要】公益事业是服务于人民的事业，各种视觉传达形式的公益传播都体现了对社会的人文关怀，营造了良好的人文文化。在本文中将浅谈如电视公益广告、户外公益海报、电视公益节目、网络公益、新媒体公益几种运用了视觉传达形式的公益传播方式对社会人文精神起到的重要作用和影响。

【关键词】公益；电视公益广告；公益海报；电视公益节目；网络公益；新媒体公益

引言

不同传播方式的出现，如平面广告、电视媒体、网路平台、新媒体等正不断改变着人们接受信息的习惯，不同视觉传达形式的组合发展在一系列公益事件中发挥出强大的宣传功效，其与公益的结合已成为趋势。在此之前的很多文章都从单一的视觉传达形式研究过对公益传播的作用，而本篇论文则探讨多种不同的视觉传达形式对公益传播的影响。希望在公益传播的道路上能出现更多更好的视觉传达形式。

一、电视公益广告

公益广告这种表现形式是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；也是指不以营利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，在当前的各种视觉传达形式对公益传播的作用中应该是影响较为广泛的一种。公益广告具有主题的现实性，社会的效益性和表现的号召性三大特点。电视公益广告最早出现在二十世纪四十年代初的美国。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的“节约用水”。从此之后电视公益广告在我国走了三十年的历程，其本身已成为社会舆论导向的重要组成部分，它提高了观众的道德素养和生活品质，丰富了观众的精神生活。一则优秀的公益广告仿佛是一盏指路明灯，每一盏灯也许灯光微弱，不够明亮，但只要一盏接一盏地点下去，就可以照亮社会中更多的黑暗角落。

从中央电视台十分著名的公益广告“妈妈，我帮你洗脚”中，体现了中华民族传统美德“孝”。在广告中因为有一个好榜样的妈妈，妈妈的言行深深影响着孩子，就是广告说的那样“母亲是孩子最好的老师”，因为父母的言行举止深刻地影响着孩子的人生观和世界观。所以父母们应该做好榜样的形象，榜样起着潜移默化的作用，榜样的力量无穷。整个公益广告给人以质朴、纯真、温馨的心理感受，却又润物细无声地启迪着每一位观众。是一则非常成功的电视公益广告。

二、电视公益节目

电视节目作为传播公益的重要载体。受到公众的广泛关注。而电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困的良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。目前中国国内已出现许多档公益性节目，如湖南卫视的《勇往直前》，浙江卫视的《中国梦想秀》，深圳卫视的《益呼百应》等等，电视公益节目已经遍地开花了。使电视节目取得社会效益和经济效益的双丰收。

湖南卫视的《勇往直前》节目以其充满爱心的主旨内容，紧张刺激的挑战项目以及诙谐幽默的节目风格吸引广大收视观众，节目的内涵就是如名称“突破万难，勇敢向前”。以惊险刺激的挑战项目给观众“勇往直前”的心理感受，并进行公益性的慈善捐助行为，通过节目的影响力宣扬爱心活动，激发社会的慈善热情。而观众在节目中寻觅到久违的轻松愉悦感，体验到户外大自然所带来的清新与舒畅，是人们暂时摆脱了现实中压力的束缚，更感受到爱的传递，从而增强了社会的正能量。

电视公益类节目的发展，不仅传递了爱心，净化了人们的心灵，更是提升了整个社会的道德水准，引导社会向着积极的方向发展。

三、网络公益

在数年之前我国已经是世界第一互联网国家，网络在国内已经成为一种普及化的媒介。而互联网时代构建了新的人际关系网络，并逐渐改变着人们观看和使用信息的习惯。所以网络的发展对公益传播的重要性越来越显著，它为公益传播提供了一条新的便捷之路。

例如在互联网上的“古村之友”网站，能够聚集上万人，甚至超过10万人的古村保护志愿者，对全国各地需要保护的古村落进行义务保护。又例如在互联网上设立各种公益工作帮助残障人士实现就业，不仅帮助残障人士实现自己自足的生活，还能让他们实现自身的价值。互联网公益运用互联网这个平台进行包括筹款、动员组织、甚至是慕保，就是把城里最优秀的教育资源以慕课的形式传播下去，等。网络公益传播作为公益传播的其中一种形式，已得到越来越广泛的运用和发展，并且作为一种重要的传播方式起到的作用将越来越大 。

四、新媒体公益

近年来随着智能科技的发展，新媒体越来越受到人们关注，成为人们议论的热门话题。但何为新媒体？新媒体的概念应该是相当于传统媒体而言，依靠计算机技术而崛起的新形势。并且新媒体的理念必须是新的，创新的，或者是前所未见的。新媒体以其交互性、非强制性、多元性、时空广泛性等特性弥补了传统媒体公益宣传的一部分缺陷，在一系列公益事件中发挥出强大的宣传功效，与公益的结合已成为趋势。

2011年的“地球一小时”活动是新媒体公益传播的极好案例，该活动并未通过新闻发布会等传统媒体模式进行前期宣传，而是录制活动主题曲的视频放在活动主页上，同时转载到搜狐、腾讯等门户网站，并在人人网、新浪微博等平台上得到了广泛的分享和传播，许多明星以及其他公众人物也通过网络互动积极的进行宣传，起到了极大的推动作用。另外，“地球一小时”官网与百度、优酷、人人网、新浪微博等20余个在线平台进行合作，依靠网络所得的主页点击率及活动影响力是传统媒体远远达不到的。而活动规模通过新媒体扩大之后，具有权威性的传统媒体也对此进行了后期报道，进一步强化了传播效果。

新媒体拓宽了公益传播的渠道，扩展了公益传播的层次，丰富了公益传播的内容。以其自身独有的便捷互联、自动互助、立体化呈现等传播特性，达到理想的传播效果，有利于公益精神的分享，更容易激活人的公益行动，这在很大程度上弥补了传统媒体公益传播的不足。新媒体有助于多元话语表达，行使公众媒体话语权，激发公众公益精神，凝聚集体智慧，共同应对社会公众危机。

公益传播的发展对中国的社会教育及舆论引导等各方面都起着重要作用，成为推动社会和谐发展的重要组成部分。而不同的视觉传达表现形式对公益的推动发展，不仅有利于在社会中进行全面而有效的传播，使社会大众能更加得到感受从而献出爱心，更能引导民众的文化导向，促进社会的稳定繁荣。

参考文献：

[1]郭枫.浅析新媒体环境的公益传播[J].新闻爱好者，2012（23）.

[2]梁晓春.互联网时代的公益传播与社会创新.

[3]虞建平.从《勇往直前》看户外挑战类电视节目的创新[J].艺海，2011（7）.

【中图分类号】TP39

【文献标识码】A