电子商务对农村经济转型的推动探析

吉林省梨树县农村经济管理站 张家柱



电子商务对农村经济转型的推动探析

吉林省梨树县农村经济管理站 张家柱

摘 要：“三农”问题是贯穿中国现代化过程的基本问题，近几年来备受社会关注。随着电子商务的不断深入发展，以及与农村经济相结合成功案例的涌现，电子商务除了给农村经济发展指明了新道路外，还在一定程度上推动了农村经济的转型进程，为此，本文以“电子商务对农村经济转型的推动”这一命题深入探究，对进一步加快农村经济转型发展极具现实意义。

关键词：电子商务 农村 经济转型

电子商务是一种通过利用现有的网络通讯技术与微电脑技术而实现消费者线上、线下消费与支付等综合服务活动的新兴商务模式，电子商务的出现，不仅打破了传统商务活动在时间与空间上的局限，而且还在此基础上，进一步扩大了市场竞争的范围，即：将市场竞争区域扩大至互联网络。目前，在互联网日益普及与国家政策鼓励的推动下，电子商务已成功进驻农村生活，并以潜移默化之势改变着其生产经营方式。

1　电子商务时代农村经济转型存在的问题

目前，虽然农村经济转型已得到国家的大力支持，且电子商务已在部分地区得到了大面积普及与应用，并相继出现了经济转型的成功案例，但是，据相关调查统计结果显示，我国诸多农村地区却依然未达到经济转型的预想目标或程度，究其原因，无非是以下三点。（1）农村对电子商务发展的认识不足。具体表现为：易将互联网与电子商务概念混淆，抑或不能全面了解电子商务的内容，甚至受传统观念束缚，不仅不愿接受新事物，而且还极易排斥新事物，更别谈涉足电子商务领域的工作了，这些均在一定程度上给农村电子商务的普及工作带来了极大的阻碍。（2）农村电子商务基础设施相对落后。虽然伴随着科学技术水平的不断发展，互联网在城镇及农村的普及率也已得到显著提高，但是，由于网络通讯设施与信息化电子设备等均存在较大缺失，且极易受地理位置与自然环境的不良影响，出现通讯中断或通信失败等，这些问题的存在，使得农村尚且达不到目前电子商务对信息化基础设施的要求；此外，由于受薪资与环境等多方面因素的限制，导致高素质的信息化人才与专业的电子商务工作人才均不愿意为推动农村经济发展与转型而奔赴农村工作，这不仅不利于农村电子商务的普及，而且还不利于农村电子商务的运用与发展。（3）农村物流体系不完善。商品交易是电子商务的本质与核心内容，主要涉及商流、资金流、信息流及物流，除作为一种物质实体流动过程的物流外，其余三者均可通过计算机与网络通信设备等实现。由于农村多处于偏远地区，深受地理环境影响，不仅通讯不佳，而且交通运输不发达，往往被排斥在配送范围之内，使得农村不得不放弃发展电子商务的念想，这又进一步阻碍了农村电子商务的发展。

2　以电子商务推动农村经济转型的对策

2.1高度重视对农村电子商务的合理引导及培育

相关国家机构，尤其是地级农业部门应充分利用现有的信息传播方式，积极向广大农民群众普及农业信息化与电子商务等方面的知识，同时，还要加以引导。众所周知，就我国而言，无论是在农村电子商务建设方面，还是在农业信息化建设方面，不仅起步较晚，且均处于明显滞后状态，这就要求有关政府部门必须根据实际情况与农村发展需求，制定科学、合理，且有助于推动农村电子商务发展的法律法规，以建立健全农村公共服务体系，重点加强农村地区的教育，同时，开展一定的“惠农”政策，例如：金农工程与农村商务信息服务工程等，以进一步提高农村信息化水平，为开展农村电子商务工作提供有利条件，从而在一定程度上推进城乡一体化建设，实现共同富裕。

2.2切实有效地推进农业信息化基础设施建设

大量实践证实，要想有效推进或者优化农村农业信息化基础设施建设，以确保农业电子商务普及工作得以顺利开展，就必须将理论与实际进行有机结合，同时，根据实际情况与发展需求，制定具有较强可行性与针对性的农村信息化网络建设对策，具体为以下两点。（1）针对经济发展较快，广大农民群众素质水平较高，且能较快接受新事物的农村地区，除了可进一步深化互联网普及力度，使其能够充分享受到网络信息化服务，并更好的适应互联网信息化时代外，还可通过开展互联网使用讲堂、技能辅导及系统培训等活动，在最大限度上提高其使用互联网的技术水平，从而为引进电子商务工作奠定坚实的理论基础。（2）对于经济发展极为落后的偏远农村地区，应重点解决信息闭塞与交通落后等问题，即：首先，在切实落实好“三网合一”工程建设的基础上，大力普及电话网络、电视网络以及广播网络等，并以此为依托，搭建适应该地区发展农村电子商务的新型信息化技术平台，同时，向广大农民群众提供全方位的信息化咨询服务，以不断地提高其信息化服务能力；其次，从根本上有效解决农民群众运用信息所需的费用，即由政府部门与相关电商共同投资建设公共信息化网络体系，并在条件允许的情况下，与农民群众共同分担相关信息终端设备的费用；再次，研发并生产一些具有较高性价比，且主要面向农村的电脑信息化设备，并切实投入到农村市场中；此外，还应充分考虑农民购置信息的费用问题，即：可由相关政府部门出面，向电商企业提出降低农民手机资费与互联网资费等要求，以有效控制并降低农民上网费用，吸引更多的农民群众融进网络信息时代，从而间接引导其科学生产，娴熟掌握有关电子商务信息；最后，全面贯彻并切实落实好“农村公路村村通工程”，以加快农村公路建设，从而为农业发展与统筹城乡发展长效机制奠定坚实的物质载体基础；值得强调的是，农村公路建设必须始终坚持实事求是与量力而行的原则，技术标准可稍微降低，但质量要求绝不能有一丝懈怠，这就要求相关交通建设部门必须着重提高路面等级，完善防护排水设施，增强晴雨通行能力，避免大改大调或大填大挖占用有限耕地资源等。

2.3培育农村电子商务人才，提升农民群众的信息素质

电子商务的涌进与促进农村电子商务的可持续发展，势必要进一步加强农业信息化人才培养力度，即：一方面，要进一步加强农业信息管理及相关工作人员的综合培训，以最大限度提升农村信息员的采集、分析及传播相关农业信息的业务能力水平，并组建一支能够完全适应当下农村电子商务工作，且能与农民群众和谐相处的全能型管理团队，以便于在农村地区顺利推广电子商务与开展电子商务培训等；另一方面，根据实际情况，通过宣传网络信息、电子商务对农村发展的重要性与必要性，或者开展电子商务操作技术培训等，促使农民群众认清农村发展现状与未来发展趋势，并自觉接受与积极学习相关网络信息与电子商务技术，从而不断拓宽自身获取网络信息的渠道与提高自身运用电子商务的业务水平。

2.4全面推进农产品品牌化及标准化建设

建立健全农产品品牌化与标准化不仅是农村电子商务发展的重要内容，而且还是推动农村经济转型的主要推力之一。众所周知，电子商务一旦能够成功，且灵活的运用于农村经济发展过程中，即可很快实现农产品的品牌化与标准化，但是，就目前农村发展现状而言，其要想达到实现农产品的品牌化与标准化的目的，并更好地适应于电子商务发展之所需，除了应对农产品进行标准化与包装化推销，并引导其向品牌化道路发展外，还应重点指引诸多农民群众在严格遵照有关农产品质量标准与重量标准的基础上，充分利用现有资源进行标准化生产与销售，以达到在降低农产品生产成本的同时，通过电子商务实现农产品保值、增值的目的，从而提高农民经济收入，促进农村发展，并推动农村经济转型。

3　结语

总之，在互联网+电子商务时代背景下，农村经济要想寻得可持续发展之路，就必须与时俱进，适时调整自身的经营模式，必要时，还应根据实际发展需要，进行经济整体转型，以增加农产品的商业价值，并进一步实现农产品全自动生产与网络实时 化销售的目标，从而在最大限度上提高农民收入，缩小城乡差距，并为解决“三农”问题奠定坚实的经济基础。

参考文献

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［2］ 张敏敏.农村电子商务促进农村经济转型升级［J］.农业知识，2015（14）.

［3］ 汪向东.农村经济社会转型的新模式——以沙集电子商务为例［J］.工程研究-跨学科视野中的工程，2013（02）.

［4］ 王红，张瑞玉，董晓刚.电子商务与农村经济发展［J］.经营与管理，2014（02）.

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）06（c）-068-02