深入挖掘本土文化 打造动漫原创精品

张亚敏　（河南经贸职业学院工艺美术系　450000）



深入挖掘本土文化打造动漫原创精品

张亚敏（河南经贸职业学院工艺美术系450000）

摘要：我国的原创动漫在国内已初具规模，但却鲜有受到大众关注和真正喜爱的，原因除了形式陈旧，动漫形象不生动，还有一个重要的原因就是作品普遍缺乏较深厚的本土文化内蕴，没有足够的感染力。本文探讨了本土文化在动漫产业发展中的重要意义以及打造本土动漫精品的对策。

关键词：原创；动漫；本土文化

一、本土文化解读

（一）文化

文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关“文化”的各种不同的定义至少有二百多种。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。

（二）本土文化

什么是本土文化呢？有些人惯常把本土文化与传统文化联系起来，具体地说，传统文化是历史长期的积淀，包含各种类型的文化和各族、各地区的文化，而本土文化有自己独特的地域特色和风土人情。因而，本土文化并非传统文化，它是各种文化经过本民族的习惯和思维方式沉淀的结晶，重新阐释的文化，是本土独创的一种文化形式，它是传统文化进行整合发展的一种文化形式。

二、本土文化在现代动漫创作与产业发展中的意义与作用

（一）本土文化的精华是动漫创新之源

文化是原创动漫的核心竞争力，缺乏本土文化滋养的动漫作品只能是苍白的形式，注定会失败。当然也有人说，传统的本土文化有强烈的入世和功利色彩，缺乏有生命力的想象，显得拘谨而呆板，有学者进而分析到，国产动漫之所以缺乏竞争力，是因为它的创作受到太多传统文化枷锁的禁锢，原创动漫必须跳出引用传统文化的老套路。而当下西方文化的渗透越来越强，也在一定程度上影响了大众的生活方式，因此，一些人士开始怀疑本土文化资源的优势，开始模仿、抄袭国外作品的表现形式。相反，美、日等动漫大国却从中国传统艺术资源和本土文化中得到了启示，并由此创作出不少优秀作品。如美国改编自中国经典故事的《花木兰》，在美国本土及中国市场上都取得了巨大的成功。由法国导演马蒂（PatrickMarty）担任故事编剧、中国漫画家聂崇瑞绘制的漫画《包拯传奇（JugeBAO）》在法国出版一年多以来，销量逾5万册，让包拯在法国拥有了数万粉丝。早期的《铁扇公主》《小蝌蚪找妈妈》等为中国赢得了声誉的作品，也缘于对传统艺术资源和本土文化的巧妙应用。由此可见，本土文化资源在今天仍然是一种非常有价值的资源。客观地说，一些演绎和取材于本土文化的动漫作品之所以没有获得受众的认可，是由于作品流于形式，缺乏对文化资源的创新性采鉴，也没有兼顾当代人的审美情趣。

（二）本土动漫形象的挖掘是动漫产业成功的关键

动漫产业又称为形象产业，形成产业链的关键便在于创造出优秀的动漫作品和有足够吸引力的动漫形象。如果作品故事性很好，但形象设计先天不足，后期再怎么努力也无力回天。在动漫产业的价值链中，要通过衍生产品赢利，就必须使动漫形象深入人心。

我国的本土文化中有很多可挖掘的鲜活的人物形象，京剧造型的的穆桂英、皮影造型的钟馗，或是剪纸造型的嫦娥，都有可能是新一代的动漫明星。当然，我们不能只在传统的表面上做功课，不能用传统艺术造型的方式设计一个神话人物或传说中的生灵，就认为他可以成为一个本土动漫形象了，而是要让形象作为一种文化的精髓融入到动漫情节中。比如美国的“功夫熊猫”体现出的美国小人物的那种幽默、乐观向上、英雄主义、渴望一夜成名的特点，而阿童木则贯穿着日本文化中的坚韧不拔、永不言弃的精神。中国有着悠久的传统美德，又有着丰富的文化、艺术形式和多姿多彩的民俗、传说、成语故事等，完全具备开发本土动漫形象的各方面优势。2007年，百集动画片《福娃》中的五福娃，借助奥运会，在世界范围内产生了其它动漫品牌形象不可比拟的影响，他们的造型是动物和人的形象的完美结合，强调了以人为本、人与自然界和谐相处的天人合一的传统理念，并应用了中国传统艺术的表现方式。如福娃“贝贝”的形象是人与鱼的结合，头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹和水纹图案，其灵感来源于中国的年画——年年有余，“余”同“鱼”，在中国传统文化中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，“鱼”又有吉庆有余的蕴涵，民间喜欢用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现。传统理念与当代审美的结合，形与义的融合，使福娃这一本土动漫形象获得了成功。近几年来，戏曲动漫形象的出现使人耳目一新，卡通形象的玉皇大帝、观音、如来佛、唐僧等在小商品市场上开始流行，这些现象都说明在要求原创的动漫产业中，开发出独特的本土动漫明星才是成功的关键。

三、努力打造动漫创出精品，推动动漫产业集群化发展

（一）加强动漫人才的本土文化修养，努力培育本土动漫明星

打造独具特色的本土动漫精品，首先需要有一批深谙本土文化的动漫人才，动漫原创人才的缺失，以及对本土文化的忽视这与我们当前的动漫教育有着一定的关系。

截至目前，我国共有450多所高校开设动漫产业，46万多动漫专业在校学生，规模可谓庞大，然而在当今高校的动漫教育中，普遍存在的现象是，对综合素质课程和文化课程的重视不够。文化课程往往是大一统的开设模式，很少专门的涉及本土文化知识，而且文化课程与专业课程几乎处于一种分离的状态，文化课程往往由文学院的教师来上课，一般只从文学层面来讲授，专业课程则基本以动手为主，着重对手绘和软件技法的练习，学生在两者之间找不到明确的结合点，导致了学生们不喜欢学习文化课程，也体会不到它的重要性。如果我们能够改变一下现有的的这种授课模式，将文化课程与我们身边感同身受的地方本土文化加以融合，并且在一些专业练习中要求将本土文化的美术造型或音乐形式与现代审美精神相结合，尝试体现对本土文化精髓的应用和继承，并注重教学与产业的接轨，那么本土动漫的发展将会获得更多的机会和途径。

（二）改良叙事方式，扩展传播平台

一些动漫作品本来拥有很好的本土题材，但是在叙事方式上却不能跳出原有题材的模式，使作品缺失时代感和艺术性。这就要求我们充分的考虑受众因素，作出一定的调整。有些文化传统本身是孩童阶层所不好理解的，如安阳抬阁、浚县古庙会等，那么这就要求把叙事方式更加简洁化、趣味化，把内容情节游戏化，才能让孩童从中欣赏和感受到本土文化的妙处。而那些针对成年人的作品则需要把动漫从孩童模式、说教模式等陈旧的创作形式中解脱出来，与成年人的社会生活和心理感受对接。一旦作品本身能够扩展消费阶层，符合不同年龄阶段的口味，那么后期的衍生产品同样也会有更大的增值空间。

当然，动漫传播平台也是不容忽视的一个方面，好酒也怕巷子深，好的动漫产品也需要有良好的推广和宣传，才能带来更多的消费者。比如，与让儿童动漫与青少年动漫相比，成人动漫便需要更加灵活多样的传播平台，这是因为上班族平时缺乏娱乐时间，而我国动漫以往也对成人动漫的开发有所忽视，因而在动漫消费上失去了大量人群。所幸近两年来这种状况有很大改观，如北京的动漫明星“张小盒”和南京的“绿豆蛙”分别在网络、报刊、手机和公交车电台频道等吸引了上班族的目光，尤其是普通白领族张小盒的形象和故事情节，由于与上班族的经济狂状况、生活际遇和心理感受十分贴近而深入人心。所以动漫的叙事方式和传播平台是动漫行业竞争中的一个新的制胜之道，也从某种程度上决定了动漫的生命力。

（三）尊重动漫作品和动漫产业，完善相关法制

目前，河南共有与动漫游戏相关的企事业单位120多家，动漫作品产量位居中部六省第二，全国第八，整个动漫产业总体上处于蓄势待发的阶段，但也面临一些问题，一些动漫公司投入了大量资金进行原创作品的制作，可在作品推出后，却不得不面对盗版的困境。在两年前的河南省动漫产业发展研讨会上，经营动漫衍生品的郑州漂亮宝贝美饰有限公司总经理高嘉蔓就曾提出，漂亮宝贝作为动漫衍生品经营企业目前面临的发展问题就是山寨充斥市场带来的冲击。不可否认，我国的动漫产业的确存在版权交易不规范的问题，盗版现象经常困扰着动漫企业，极大的伤害了动漫企业的原创精神和经济利益。如湖北盛泰文化传媒有限公司历时三年打造的中国首部720P高清动画《阿特的奇幻之旅》2010年8月2日正式登陆央视。然而制作方却发现，从8月3日开始，就有几十家网站对该片进行了盗播，其中不乏国内知名视频网站，极大损害了制作方的权益。当然，类似的问题的河南也不可避免，目前我省的动漫业主要靠《著作权法》保护，辅之以《商标法》《专利法》等分别对注册商标的动漫角色和申请外观设计的动漫角色予以交叉保护。先行法律尽管对动漫产业进行了综合性的保护，却还是有疏漏之处，为了加大知识产权保护力度，为相关企业营造良好的法制环境，《河南省动漫产业发展规划》正在制定中，希望能够切实加强我省动漫市场的知识产权保护工作，加强作品的版权保护，净化环境、维护市场秩序。

在相关部门能够经历保护动漫原创作品及其版权的同时，动漫企业和制作公司也应该对动漫产业有着足够的尊重，一些企业仅看到当前利益就盲目入行，制作公司也趁着“动漫热”，抱着投机的心态进入这个行业，在项目投资之前缺少深入的市场调查和现状分析，简单地将国外一些成功动漫的经验引进国内，没有考虑到国情和地域的差异，结果不仅自己不能盈利，还搅乱了整个动漫行业的风气。经济效益固然是动漫产成功与否的一个重要标志，但动漫产业也是一个文化产业，肩负着文化传播的使命，应该以质取胜，以优秀的技术和产品的可读性作为基本标准，生产一部没有文化内涵的作品，不仅观赏价值不大，也不利于产业的健康发展。

参考文献：

[1]商业周刊.动漫产业分析报告.2012.03.05.

[2]百度百科：本土文化[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/3076345.htm.

[3]熊洁芬.动漫产业营销传播研究[D].武汉理工大学硕士学位论文，2006.

[4]中原文化艺术特征及其民俗现象的研究[EB/OL].2011-09-25[2012-08-22].http://zhidao.baidu.com/question/323349423.html.

张亚敏，硕士学位，讲师职称，任职于河南经贸职业学院工艺美术系，讲师职称。

作者简介：

基金项目：河南省教育厅人文社会科学研究项目资助－《河南原创动漫品牌的对外推广策略研究》