张宗建 (重庆大学 400331)
展示设计在书画拍卖会中的应用
张宗建 (重庆大学 400331)
摘要:展示设计在实际应用中具有很强的目的性与信息传播性,展示设计中的外部空间构成与环境融汇是事件过程中的重要方面。国内的书画拍卖会中的前期预展作为整场拍卖活动的一部分,其在多方面的会场布置其实均符合展示设计的相关原则,设计者将作品展示与商业行为进行紧密结合,使其具有了不同于普通展览的独特性。
关键词:展示设计;书画拍卖;拍卖预展;应用
艺术品收藏在中国是一个恒久而常新的话题,它表现了中国人的生活态度、价值取向和思维方式,寄托着中国人对于传统的推崇,对于厚重的文化积淀的崇尚,时至今日,艺术品收藏以一个全新的面貌向世人展示其风采,拍卖行、画廊如雨后春笋般遍及全国,可以说到达了一个人人介入收藏的时代。作为占有艺术品交易较大比例的市场行为,艺术品拍卖会在中国大陆正积极的发展起来。既然涉及到艺术品的交易问题,拍卖公司从根本上讲,其这一市场行为的基础即是为本公司赚取最大利益而存在,拍卖公司在一场拍卖活动进行之前,其所做的一切工作也是为了这样一个同样的目的,那么在拍卖会的艺术品放置也就是拍卖布展当中也会遵循着一定的展示设计中的原则进行布展,以达到美观的效果,使观众得到最大的审美舒适感,同时,一个具有设计感的会场布置也能够使拍卖公司提高了自身的公司形象,给观看预展的观众一个良好的公司印象,最终获取各个方面的最大利益。
书画拍卖是目前艺术品拍卖市场占交易比例较大的一部分,所以书画拍卖上的布展有着比较特定的原则,这在展示设计上也得到了明显的体现。首先,书画拍卖会的展览现场作为一种展销会式的活动,其目的性十分明确,目的就是将所要上拍的书画拍品以最好的方式展现给每一位潜在的买家,以求拍品以最大的利益卖出。这样就牵扯到一个展示的大环境问题,既拍卖会会场的整体环境。一般情况下,书画拍卖的拍品主要有书法、国画和油画三大部分构成,所以不同类型的拍品在处理展示环境的时候需要有不同的外部环境。如书法和国画进行展览的时候多在比较中国传统化的酒店会议室内举行,而油画这一从西方传入的画种在拍卖预展时到一个比较现代化、西方化的酒店内举行就会有一个比较好的展览效果。这样的选择这是最大程度的让展示环境符合人机工程学的需要,使现场观众能将内心情绪融入其中。“展示活动是一项有计划、有组织、高密度的商品和信息汇聚、发散的活动。展示活动的目的是高效、准确的向目标受众传递信息并及时反馈信息。”整体环境的选择也正是体现着展示设计中的这一展示目的。
在选择好整体环境后,布展上要根据整体室内的面积大小,书画数量的多少来进行展板的放置,展板的设计好坏决定着观众在观看预展时所能在最短的“路程”上来观看到最多的书画作品而“不走回头路”,这就要求在搭建展板的时候要遵循着简洁大方,综合利用的原则,切忌不能拐弯抹角出现死角。使得观众得到心里最大的舒适感。“展示空间的构成一般有两种形态。即空间形态和实体形态。即人们所处的一定环境之中时一般为空间的形态,人们能触及和把握的一般为实体形态。”在展板设计中,展板所要放置的空间即展示设计中的空间形态,而设计者所能把握住的展板布置结构即实体形态。
“美的客观社会性,是建立在人与自然之间的物质变换这个感性现实的客观社会性的运动的基础之上的,不通过人的感性物质的客观社会性的活动,美也就不可能产生。所以,美的客观社会性,实质上是来自社会实践本身的客观社会性。”这里的客观社会性我们移植到书画展示设计中来就是接下来要进行的书画的展示与放置的问题。而这个放置的原则则大多数是功利性的放置,即最大可能地保证拍卖公司极力想推销出去的作品展示在最容易使人观看欣赏到的位置,也就是整个展厅的中心位置或者进门即可看到的地方。这样将精品放置在醒目位置,既使得观看者能对作品进行极大的关注与鉴赏,也使用精品作品来展示了公司形象与展示设计者的能力。另外在中国书画的布展设计中要牵扯到画轴与画框的问题,即如何摆放画轴和画框,一般来说有一下几个方式:一是交叉放置的原则,即画轴和画框只按作品的精细重点程度来进行布置,这种情况一般显示出公司对自己所展示作品的极大自信;二是按题材放置的原则,即不论尺寸大小,按照所做题材来进行分列,这种一般出现在某某某专场拍卖会中;三是轴和框分开处理的原则,即按大小轴和轴放在一起,框和框放在一起,按大小进行对称式摆放,这种摆放在一定程度上使得整个会场严谨有序、工整对称,但难免是公司对自身拍品稍有心虚的表现。
灯光处理上,除却大型公司动辄近千幅拍品,一般规模的拍卖会场也会有三百到五百件拍品,出于对拍品的保护及灯光的最大化利用,设计者是不会将五百幅作品全部放置上白炽灯来增强光线,所以在选择上在灯光不直接照射拍品的前提下,将精品系列放置于灯管较为集中的位置,以突出其在整个会场中的地位,让观众可以很醒目的看到这样的作品。这一点也要从遵从人机工程学的原理入手,放置在什么地方可以使观众得到最大的心理上的满足,在观众得到心理需求的同时还能将自己的精品力作推荐出去。
摄像头作为会场的一部分也要涉及到美观的问题,摄像头的摆放一定不能妨碍到正常的观众观看拍卖会中的书画作品,还要起到应有的监控的作用。所以设计者如能将摄像头的放置设计好,使摄像头能融入这个大环境中将会对整个拍卖会场是一个增光添彩。当然,以观众审美心理角度讲,摄像头的安置对于其整体欣赏并无太大影响,甚至优秀的会场布置及经典的作品展示会在很大程度上使观众不会关注摄像头的装置美感。
最后在音乐上,虽然这个不是属于展示设计者应当负责的部分,但作为一种时间艺术,部分拍卖公司会选择在会场内长时间播放音乐,这也是属于整体大空间环境的一部分。所以音乐在播放时也要坚持着一定的原则,最重要的是不能使音乐的声音破坏观看者的心情,音乐的播放最大的目的即是给播放着提供一个缓慢舒适的环境,音乐融入画面之中,给观众视觉与听觉上的双重冲击与享受,所以在音乐的播放上,国画及书法预展会场多以播放缓慢优雅的古筝、古琴、二胡等中国传统乐器为主,西画、油画预展会场则多为钢琴、小提琴等西方乐器中清新舒畅的曲子。
在这样一个以商业销售为目的的展销会性质的会场中,要使观众、观看者得到心理上的愉悦是整个环境设置中主要的目的,这也是体现主办方形象与智慧的主要方面,美观、合理、大方是贯穿整个艺术品拍卖会展示设计的主题。不同于一般的美术馆、博物馆展览,设计者在这类设计中要将展示设计的内容与能否获取更大利益之间的关系得到最大化的统一,这也充分展示了展示设计在艺术品拍卖会会场布置中的实用功能。
参考文献:
[1]张伟.展示设计[M].中国水利水电出版社,2012.4.
[2]王朝闻.美学概论[M].人民出版社,2004.3.
张宗建,重庆大学艺术学院2014级美术学专业硕士研究生,主要从事艺术理论及非物质文化遗产保护研究。
作者简介: