中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

张舒胤 （河南大学欧亚国际学院 475000）

中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

张舒胤 （河南大学欧亚国际学院 475000）

传统美术色彩有着广博而神秘的色彩体系，是中国传统文化瑰宝的一部分。在现代平面设计中汲取传统美术色彩的精华，增加现代平面设计视觉传达效果。通过对平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩关系的分析，探究平面设计视觉传达效果中的传统美术元素，总结传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响。

平面设计；视觉传达效果；传统美术色彩

一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的关系

从装饰性和表现性为代表，可以看出平面设计的视觉感受和中国传统美术色彩有着很大的相同性，传统美术绘画用色比较自由，是装饰性对象开放性的体现。一些民间艺人有着使用色彩绚烂的的偏好和用色理念，对传统美术色彩运用和理解有着自己的独特之处,能够明显地展现传统美术对纯色的喜好，使用纯红色、纯黑色等形成强烈的视觉冲击，使用不同的饱和度，充分表达作者的内心世界。人类对色彩有着天然的喜好，在幼年时期就体现出对纯粹世界的偏好，在进行艺术创作时经常使用原色。进行平面设计时，如果仅仅使用纯色和原色，会显现出“土气”，难以符合现代人的审美观念，原始色彩可以展现生命力，但缺少推陈出新，迎合现代人心理需求不足。

传统进行美术创作时，主要使用红、黑、绿、紫作为主要用色，能够和补色、色相形鲜明的对比，有着比较强烈的视觉冲击。使用这种强烈、浓郁的着色，能够给人一种纯朴、真挚的审美感受，带来心灵震撼。然而现代进行平面设计时更多地追求视觉冲击，希望通过图文、色彩的有机组合，达到视觉传递的作用。进行平面设计时，在使用中国传统色彩元素的同时，更多地吸收世界各地优秀的美术创作理念，来发展国际化的平面设计。

色彩的使用和把握对一个作品的吸引力有着很大程度的影响，这要求平面设计人员能够很好地使用色彩，使用作品传达信息，有视觉冲击力的作品常常使用绚丽的色彩，并表达充分的信息，这也是成功设计人员必须具备的素养。国际平面设计作品，使用绚丽、形成视觉冲击力的色彩，平面设计本身的特性就能很大程度上吸引观众的兴趣。我国传统美术中，色彩运用可以根据色彩的本身恰到好处。窗花、剪纸艺术中，展现效果通过色彩本身进行完美展现。由此可见，现代平面设计和传统美术对色彩要求有着很多相似之处，有着相同的视觉效果追求。

二、平面设计视觉传达效果中的传统美术元素

我国平面设计起步比较晚，缺少传统美术色彩进行设计时的体系和程式，和传统美术色彩相比对色彩理解不够深入、运用不够灵活，在色彩更多地仅仅进行参考，没有对艺术文化进行深入的理解，在运用上探索不够。传统美术色彩在色彩、图形、文字方面在现代平面设计中有着很多体现。

（一）色彩

传统美术在长期的活动中，逐渐积累和发展，不同的颜色结合不同的文化，受到宗教、文学、民族、历史等很多因素的影响。特定的历史时期下，不同的色彩受到历史、文化、社会多方面因素的影响，有着特定的内涵。进行平面设计时，借用传统美术色彩处理的方法，可以给观众不同的视觉感受，给人一种空间分明、视觉舒适的感觉。进行家具布置时，使用明艳的暖色可以给人一种明快轻松地感觉，起居室可以采用这种色调。使用蓝色、棕色的办公场所，可以形成沉稳安静的感觉。

色彩搭配在传统美术色彩运用中，也有成熟的体系和章法，进行色相对比、补色使用，都能形成比较好的视觉效果。此外，平面设计中使用退晕和对晕手法，可以给人和谐统一的视觉感受。色彩进行一定的组合搭配，也能穿成历史文化，引人遐想。金色和紫色表达庄严、肃穆的感受。

（二）图形

平面设计的重要要素之一是图形，有着不同色彩的图形，给人留下不同的视觉体验。使用柔和的线条能够表达出暖色的轻柔之感，使用凌厉的线条能够给人厚重、肃杀之感。灵活使用传统美术色彩，反差、衬托手法的使用，配合不同的图形，可以有针对性地表达出不同的视觉感受。这样的平面设计，也能符合大众的视觉审美感受。

（三）文字

作为平面设计的最基本要素，文字有着比较广泛的外延性，难以进行替代。同时，汉子本身就有着丰富的文化内涵，兼有形和像，可以给观众留下多样化的视觉体验。通过文字和传统美术色彩的合理结合，可以大大增加现代平面设计的文化内涵，增强平面设计作品的视觉体验，又能很好地传承历史文化。观众在进行艺术审美的同时，可以感受到历史的厚重感，体现作品的历史文化价值。通过色彩的使用，文字可以很好地诠释作品的底蕴，在形成视觉冲击的同时，增加文字的内涵，增加平面设计作品的四维立体感，作品的表达效果更好。

进行平面设计时，不同的色彩、图形、文字有着不同的内涵和外延，进行由浅入深的融合，体现出传统美术色彩的自身魅力，通过对传统美术色彩的驾驭，增强现代平面设计作品的表现力和内涵。在运用传统美术色彩时，结合自身的历史、宗教、哲学等文化内涵，集成和发展其核心文化底蕴。感受传统美术色彩运用中所蕴藏的智慧和审美信息，结合当代社会需要，赋予当代社会意义，这样才能紧跟时代脚步，在进行文化传承中得到世界的广泛认同。

三、传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

传统美术色彩有着丰富的审美文化和社会内涵，是我国璀璨文化宝库中一个夺目的闪光点。平面设计中使用传统美术色彩，既体现了传统美术的表现形式，也体现了国人的审美认同。在平面设计中体现传统文化，不仅仅是对艺术的简单复制，也是对文化的保护，更是在传统文化中汲取精华，体现一种历史文化的观念和价值，给观众历史的厚重感、视觉的冲击力和审美的享受。

（一）图像信息色彩分析

通过图像、文字、色彩，平面设计可以传递出整体的视觉感受。使用一定的线条和色彩描绘事物，简洁的图像形成特定的含义，形成特定的视觉冲击，形象和色彩传达了作者丰富的内心世界、思想观念和信息。传统美术中，大胆使用图形，简明的色彩形成美的享受。

（二）文字意象应用体现

平面设计中文字是一种常用的视觉表达符号，文字和图像进行结合，能够丰富平面的信息和内涵。象形文字自身的图和形特征，蕴含着身后的民族文化和美学特色，文字本身的意义外延，又能很好地传达作品的信息。色彩的视觉冲击，与文字一起形成优美的意境和视觉表现，达到独特的设计感受。

同时这些文字和图像的使用又是一种非常好的装饰，花鸟鱼兽和“恭喜发财”等表现形式，充分展现出色彩和文字的意境和意韵之美。

[1]谭有进.平面设计的民族化表现[D].中央民族大学，2013.

[2]王雍博.高师美术学专业平面设计课程对中国传统文化的吸纳与利用[D].长春师范大学，2013.

[3]郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 设计，2015（24）.