个性化阅读：资讯类App商业化引擎

邢学军

享受“个性化阅读”是每个读者心中的渴望，移动互联给我们带来了满足需求的技术。目前竞争激烈的资讯类App商业化引擎正是个性化的阅读。

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“个性化”，乃至“个性化阅读”的说法并非新意，传统图书时代就有，试问：哪一个人心中没有一个“个性化阅读”的渴望，只不过受环境和条件所限罢了。为什么？传统出版观念不提倡，出版模式不对接。移动互联网时代打破了上述两个桎梏。

移动互联技术的突破

还是那句老话：工具是人类社会发展的决定性力量之一，智能手机就是移动互联技术突破的集中体现，它的普及迅速把人类的工作和生活从PC时代推进到了App时代。

在当下的移动互联网时代，人手一个手机，如影随形，物质决定意识，个性化需求进化到了前所未有的阶段。

仅就个性化阅读而言，并非夸张的讲，在数千年的传统图书时代，没有实现;在数十年的PC互联网时代，仍然没有实现。在PC时代，出现了论坛、博客、微博、微信，仅仅是突破性实现了“人人都是记者”的理想，只有到了移动互联网时代，出现了LBS技术、移动搜索技术，“众口不再难调”已经实现：每一个人，打开自己的手机，输入自己的帐号，打开的每一个页面才是“私人定制”。

今日头条创始人张一鸣认为，今日头条就能在几秒钟内通过对社交数据的挖掘，分析出用户的兴趣所在，并结合阅读习惯等多个分析模型，为用户推荐符合兴趣的内容。今日头条实现了“让用户自己决定自己想看什么”。

无独有偶，一点资讯创始人郑朝晖认为，一点资讯客户端，支持自由创建话题和频道，每一个终端客户，面对的都是自我主编的页面。“想看什么就有什么”，实现了“没有读不到的文章”的阅读理想。2013年7月上线的一点资讯，初步实现了这一目标：尝试用各种方式试探用户的喜好，如果读者用新浪微博登陆，它通过微博关键字、标签、与你互动朋友的微博内容等，通过复杂的大数据算法推荐给读者相应的新闻。如果读者只是路过，它首先会显示几个热门的关键字常识性地猜测你的兴趣，这有点像做心理测试。如果读者选了“创业者”，系统马上根据你的身份选择猜测你有可能感兴趣的话题，如“创业投资”“国内创投人士”与“企业管理”等，当然随着越来越精准了解读者的兴趣，向读者推荐的新闻也会越来越符合读者的口味。

移动互联技术的突破，整合了“人人都是记者+人人都是主编”双功能，使得个性化可以落地，传统的“千人一面”的阅读方式被“千人千面”的个性化定制方式所代替，真正实现了读我愿读、我读我心、兴趣阅读的功能，这是阅读方式和功能的划时代变革。

个性化阅读的价值体现

对App而言，个性化阅读所涉及的方面有三个：版权、内容和服务。上文所说的今日头条、一点资讯的突破性移动互联技术体现在服务方面。

版权和内容方面的个性化也是一大挑战。要说当前的互联网信息缺陷，最为人诟病的就是：同质化、垃圾化和盗版。荣获第三届中国出版政府奖的龙源网App，与同类App不同之处就是解决了上述数字出版行业难题，其一，积十多年创业之功，集聚了来自《三联生活周刊》《中国新闻周刊》《财经》《读者》《北京文学》《环球人物》《读书》《创业家》《IT经理世界》等3000种中国主流期刊的正版内容，与同类资讯相比，做到人无我有，人有我全，人全我精，人盗版我正版。其二，通过龙源App，不仅及时读到最新的每日每周更新的新闻类文章，还可以查阅到龙源公司积十五年之功积累的3000种期刊杂志超过1000万篇的海量文库。

而对于用户而言，个性化的维度指标还包括：兴趣的精准度、内容的适用性等等。个性化是阅读的起点和最终价值体现。互联网时代，信息海量，垃圾信息横行，信息推送手段铺天盖地，但是每个人的时间还是一天24小时，定额，如何在有限的时间内读到最有用最感兴趣的内容，是每一个人的基本阅读需求。有了远行的想法，加上飞机，就能快速到达;有了阅读的兴趣，加上识别这一兴趣的移动阅读技术，适宜的资讯数秒即到达你的手机客户端。

商业模式的突破和资本的嗅觉

移动阅读App主要分为三类形态：新闻类、兴趣类、读书类，其中读书类的商业模式最为传统和清晰，已经有了亚马逊和起点中文网的成功经验，核心竞争力是靠签约优质版权内容+用户付费阅读。

新闻类客户端里面成绩突出的是搜狐和网易，背靠门户资源的强大推广力和品牌影响力，在形式上将PC端的内容平移到了手机客户端，乍看上去变化不大，但是有一点不可忽视的创新点也同样是技术变革带来的变化：由编辑推荐内容用户被动接收转向了主动接触用户，打造手机媒体平台。家大业大，新闻类的商业模式延续的是门户的模式，如网易新闻客户端今年第一季度的广告收入就已经达到千万级，收入来源主要是品牌展示、应用下载以及创意活动三类移动广告。

兴趣类的客户端以ZAKER、鲜果、flipboard为代表，其特色表现在功能单一，强调风格设计，关键词搜索自动匹配内容，在内容上仍没有走出“千人一面、内容重复”的窠臼，在个性化阅读上有待于技术上的突破。正是看到了上述缺陷，这一细分领域的今日头条和一点资讯，挟各自的独创移动智能阅读技术，成为阅读市场上的黑马，市场占有率迅速提升，今日头条风头最劲，按照第三方网站App Annie 统计，2012年7月今日头条上线，到第三季度，它就在App Store资讯类客户端中排名第二，仅次于苹果官方的“iBooks”，超越了腾讯新闻、搜狐新闻等互联网大佬级产品，用户问题近千万，一年不到，随即获得了来自海纳亚洲（SIG）和以及华尔街著名经济学家、投资银行家的首轮风险投资，融资额达到500 万美元。

移动互联网的争夺是流量的争夺，而在用户的主要入口中，浏览器、搜索、输入法、社会化媒体、即时通讯工具等领域格局已经基本确定。新闻客户端是仅存的依然能诞生巨头的战场，也就成了移动互联网的下一个必争之地，而其中个性化的资讯搜索、定制推广是其中的引擎。

“靠产品技术而非营销资源来改变世界”，这是互联网时代的最强音，微软的视窗如此，苹果如此，谷歌如此，脸书如此，那么对于阅读领域的未来而言，个性化的App大抵如此！