传播力、公信力、影响力

2015年3月5日，李克强总理作的政府工作报告中提出了要“推进传统媒体与新媒体融合发展”，指出了融合发展是增强媒体舆论引导能力、推进国家治理体系和治理能力现代化的时代要求，契合了前不久召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。今年全国两会期间，该话题也成为许多政协委员热议的焦点。

李东东：四点建议推动传统媒体和新兴媒体融合发展

全国政协委员李东东说，中共十八大以来，中央高度重视媒体融合发展，出台了一系列重要指导意见，既着眼于宣传思想文化阵地的巩固，又关系到主流媒体的生存发展与现代传播体系的建立。新闻出版界委员2014年进行媒体融合专题调研时了解到，从中央到地方各类媒体融合的力度在加大、速度在加快、投入在加大，同时也存在一些亟待解决的问题。

对此李东东提出几点对策建议：一、解决内容资源版权保护问题。强化对内容资源有效保护的宣传，加强与完善网络著作权保护的立法工作，加大版权执法监管力度。二、改革滞后的体制机制，增强融合发展动力。加快公司制、股份制改造，在现代企业制度基础上，探索实行股权激励，积极鼓励和扶持传统媒体与新媒体开展良性合作。三、创新媒体管理思路和方式，提供融合发展保障。四、加强自身新媒体舆论阵地建设，构建有序竞争并有利于媒体健康发展的良性生态圈。

聂震宁：传统媒体依然有新媒体不可取代优势

在新闻传播层面，作为信息量、比较大的传播产品，新兴媒体在新颖程度方面具有很大的优势，在移动阅读方面、话题的形成、社会热点，新兴媒体也占据着主导的地位。当然，传统媒体的长处也不能小看。

聂震宁认为，在媒体融合的过程中，需要重新认识传统媒体的价值与优势，并建构在这些价值和优势基础上进行传统媒体的转型探索。在新媒体掀起信息发布大潮之后，受众对高质量的新闻作品的需求正在回归。仅靠移动阅读传播，人类深层次、整体化的东西会弱化。出版业在这个领域是有优势的，这不是移动互联网能取代的。

传统媒体要有自己的价值坚守，发挥优长，内容为王。在多层次产品的开发过程中，新媒体就可以发挥自己的作用。传统媒体可以通过社交媒体与客户、受众保持密切的互动关系，提高客户忠诚度。

王涛：融合的核心是生产流程的融合

出版企业必须坚定选择走融合之路，王涛认为出版业与新媒体融合的核心是生产流程的融合，即让所有的传统出版流程——组稿、审稿、定稿、营销等等都在新媒体数字化环境下完成，这是出版业与新媒体融合的本义。

现在的市场属于二元结构，一方面纸介质图书仍然有市场有销路，另一方面大量数字化产品有看点无卖点，这样的二元结构、二难选择导致目前融合中存在很多思想观念的问题，只看到眼前能活得下去，没有看到被边缘化、淘汰的结果，这是融合中要解决的最大问题。

严格把纸媒和数媒截然分开并不合理，一些出版物的数字化版本和纸媒版本在风格上都很注意区分，这也代表了我们与新媒融合的方式，即结合自己的资源，通过数字化手段提升自己的价值。在出版人的理解里，资源首先要数字化，至于以何种介质、何种方式呈现根据市场需求而定，可以说，未来纸书也是数字化后的产物。

王亚非：内容与科技共促媒体融合

文化体制改革已经走了十几年，很大程度上提高了文化企业的竞争能力和体制活力。王亚非强调，无论是在企业文化还是内部制度等方面都加入到体制改革的过程中，以适应媒体融合的发展潮流。文化产业是一个创意行业，如果从业者思想僵化、制度老化，那么企业的发展将会举步维艰。

王亚非认为，媒体融合对媒体格局影响的一个主要表现是主业多元化，即一种投入、多种产出。文化企业应该逐步加大科研投入，在保证内容为王的同时充分利用科技进步带来的便利，用于内容创意设计与技术研发，着力培育自己的技术人才和创意研发团队，彻底解决技术与内容生产脱节问题，激励各行各业特别是文化产业坚持互联网思维，使用新媒体技术，推进文化创意和设计与相关产业融合。

王庚年：品牌和资本的融合对媒体融合发展同样很重要

近年来，在我国媒体产业融合发展过程中，资本运作形式日趋多元化，资本融合渠道逐步变宽，资本在媒体融合过程中的纽带作用更加突出。无论是传统媒体人还是新媒体人，都在思考自己行业未来的道路如何去走。

全国政协委员王庚年表示，品牌和资本的融合对媒体融合发展同样很重要。随着行业间的技术性壁垒和政策性壁垒被逐步打破，资本融合将会在媒体融合发展中发挥更加重要的作用，融合手段也会越来越丰富，品牌融合就是要实现品牌媒体的多媒体化发展和多元化运营。与西方发达国家相比，我国目前既缺少像新闻集团、迪斯尼等实力雄厚的传媒集团，也缺少具有国际影响的品牌栏目。他希望我国媒体能充分利用国家已有的技术优势，加快打造中国价值、中国风格和中国气派的品牌媒体。

周锡生：媒体融合关键要以人为本

新华社原副社长、全国政协委员周锡生认为，推动媒体融合发展，关键靠人才。媒体融合对传统媒体有很大的冲击，在互联网出现之后，人们的需求不但是量的增加，更是层次的增加，过去人们对共性的东西有需求，现在对个性的东西也有需求，过去对理性的东西有需求，现在也对那些涉及到人们的情感、情绪等那些过去在主流传播中很少的东西也有很大的需求。

传统媒体中有许多优秀人才，但随着多媒体技术的高速发展，老旧的生产方式已经满足不了当前受众的需求。他指出，传统媒体与新媒体的融合，首先是人的融合，关键要最大限度地引人、用人、留人。他建议，进一步完善科学合理的用人机制，加大人才培养引进力度，打造一支兼备全媒体眼光和技能的高素质新闻人才队伍，以推动传统媒体与新媒体的融合进程。

白岩松：传统媒体与新媒体融合应打破机制的束缚

近年来，新媒体快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，经济收益下滑。在这种新媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。作为一名新闻工作者，全国政协委员白岩松对媒体融合话题有更切身的感受。他指出，传统媒体与新媒体融合的难点，不是技术，是机制。白岩松认为，当前传统媒体已经出现严重的机制滞后，最常见的现象就是“让马跑，又不让马吃草。”

翟惠生：推动媒体融合发展内容永远是根本

目前看来，不论是传统媒体还是新媒体，都存在巨大的断裂带，无法形成对全民的有效覆盖，致使宣传力量无法形成一股有效合力，这也正说明了媒介融合的必然性、紧迫性和科学性。传统媒体在内容上有优势，但传统媒体特别希望自己的内容能够通过新媒体迅速传播出去，让更多的受众获取，扩大自己的影响力。新媒体则在受众和传播手段上有优势，但他们缺乏内容，需要好的内容来维系自身发展。双方各有所需，如果能够优势互补，结合发力，有助于推动媒体更好地融合发展。

全国政协委员翟惠生认为，不论是传统媒体还是新媒体，都存在缺陷，需要弥补。而习近平总书记提出的讲好中国故事，则是媒介融合后传播内容吸引受众的“法宝”。如何讲好中国故事？翟惠生提出三点建议：不能“歌德”，但必须“讲德”;不能“追俗”，但必须“通俗”;不能“包装”，但必须“化妆”。把握好这三点关系，明确内容的深浅之分，我们就能讲好故事。

程蔚东：适应新媒体环境 提高媒介素养

人人都有“麦克风”与“摄像机”的新媒介舆论环境下，政府执政的舆论环境已发生深刻变化。谈新媒体与传统媒体融合发展，首先要提高领导干部的媒介素养，这是“必修课”。全国政协委员程蔚东表示，今天的媒体，已绝不仅是交流、传播信息的工具和载体，更是政治力量的代言人。运用发达的现代媒体，获取民情传播信息、影响民众思想观念、宣传动员汇聚力量、树立展示政党形象，几乎引起了所有有作为的执政党的重视。

欲影响社会，必先影响媒体。领导干部的媒介素养，在政府职能运作中有着特殊价值。程蔚东举出一些列例子：许多正面报道典型宣传往往枯燥无味缺乏感染力;热点问题的舆论引导失控和缺位现象时有发生;把舆论监督视作“添乱”，处处安卡设障，甚至“防火、防盗、防记者”……可以毫不夸张地说，进入媒体生活已成为当代人的日常生活方式，一条微博、一段微视频、一句流行语，都可能是引起风暴的蝴蝶，如果领导干部缺乏足够准备，后果不容小视。

程蔚东建议，就领导干部媒介素养问题专门开展调研，摸清真实情况，掌握完整数据，并以此为基础编写培训领导干部媒介素养的专门教材。然后，部署全国各个层级的党校对县处以上的领导干部进行一次提高媒介素养的轮训。“领导干部把握好媒介的传播特点与规律，做好宣传，才能在‘众声喧哗中变被动为主动。”程蔚东说。