基于“互联网+”的农产品物流信息服务平台分析

翟玮玮 邵运川 王泉 丁勇 於文刚

摘 要 随着现代信息技术的飞速发展，人们越来越重视信息技术对传统产业的改造以及对信息资源的开发和利用。分析传统农产品物流信息服务的现状，提出农产品与互联网进行深度融合，建立农产品物流信息服务平台的设想，分析平台建立的原则、设计思路和软件体系结构，并最终给出了平台顺利实施的保障措施。

关键词 互联网+；农产品；物流信息服务平台

中图分类号：TP311.52 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）36--02

2014年10月，国务院印发《物流业发展中长期规划（2014-2020年）》中提出，整合现有物流信息服务平台资源，形成跨行业和区域的智能物流信息公共服务平台。建设衔接企业、消费者与政府部门的第三方公共服务平台，提供物流信息标准查询、对接服务。信息化是现代物流的核心，只有实现了信息化，才能有效地实现物流的网络化、系统化和柔性化，物流企业才能有效地提高物流效率，为客户提供优良的物流服务[1]。因此，围绕物流信息服务平台开展研究是非常有意义的。

1 传统农产品物流信息服务的现状

我国农产品物流主体数量庞大，组织规模大小不一，层次各有高低，离散性强，联合性差，加上加工信息能力不足，融资渠道不畅，最终导致我国农产品物流主体只能提供简单的运输、仓储和加工服务，不能深入开展附加值较高的需求预测、物流信息等增值服务，传统农产品物流信息沟通主要是基于电话或者传真的方式进行，这种模式具有效率低、成本高、误差率高等缺点；同时，信息沟通和协调点对点间进行的，农产品物流信息不能在整个物流信息链中共享。

随着Internet和农业电子商务的发展，对于农产品物流而言，农业信息化越来越成为农村生产活动的基本资源和发展动力，传统的信息链模式已远不能满足现代农产品物流的发展，迫切需要建立农产品物流信息共享和协作模式，通过计算机互联网连接农产品生产者、加工企业和批发企业，物流企业，形成现代化的农产品供应链，构建农产品的流通构建新型服务平台，及时、准确地向农产品的生产者、经营者、运输者提供价格信息、市场供求信息、库存信息及气象信息，为他们提供中长期的市场预测分析，帮助生产者制定生产计划，经营者提供进货指南，运输者提供服务信息[2]。

2 基于“互联网+”的农产品物流信息服务平台的原则

考虑不同规模的种植户、经营者和物流企业的兴趣爱好、规模实力、价值取向等。设计需要遵循以下原则。

2.1 风格一致原则

首页与其他网页中所有的菜单选项、图片显示风格、命令输入模块和相关元素和相近元素的线条颜色、粗细，阴影的浓淡、大小等应保持风格的一致性。圆角的大小和弧度等必须遵循既定的风格，另外，要求所有操作的元素的位置、大小以及对话框的确定取消按钮的保持位置的一致性。

2.2 操作确认原则

在物流信息服务平台中，在进行具有危害性的一些操作时，如删除操作时，必须要有用户确认环节；在进行涉及隐私操作时，如输入密码操作和是否记住密码操作时，最好进行有二次确认，同时，对大多数操作应具有后退及前进步骤。

2.3 及时响应原则

信息平台界面应能对不同类型的用户的各项操作做出及时的响应，使第一反应知道谁是响应事件，以提高信息查找及平台的使用效率；同时，最大可能地缩短鼠标移动距离，减少操作步骤、避免使用户产生急躁的感觉[3]。

2.4 有效帮助原则

平台界面应该提供内容全面的求助系统，帮助可以做成一个网页，避免使用框架页面设计；同时，在关键步骤的操作上，要给出界面截图，尽量用简短的语句提出命令并获得准确的解答，让用户及时、有效的获得帮助。

2.5 布局合理原则

采用模块式方法设计界面，即各模块可以任由用户意愿的相互调动位置。首页的主题唯一，体现提供有效服务，促销广告不能太多，用窗口分隔不同种类的信息，板块之间需要一个模糊的界限，不要让一个内容横跨多个板块来破坏页面的结构。

3 物流信息服务平台的设计

3.1 设计思路

互联网的技术成熟与应用的广泛，使农产品信息服务平台可以借助于此进行设计，本系统借助于Web技术的B/S结构进行设计，考虑不同业务对不同技术架构的适用性，整体设计采用在B/S三层架构基础上扩展的多层B/S结构，为了支持部分业务功能模块未来在物流企业、农产品基地、配送中心、批发市场等应用，在系统框架中将允许兼容多层服务架构B/S和C/S混合架构等其他架构[4]。在多层架构上大量应用符合国际标准结构的主流产品可以让平台具有更佳的扩展性和兼容性，可以采用SOAP、XML等在数据交换中普遍适用的标准。

3.2 软件体系结构

该物流信息服务平台采用多层分布式的体系结构，具体包括4个层次：数据资源层、业务支撑层、业务逻辑层和应用展现层。

数据资源层借助于各类适配器实现全方位的数据采集，采集信息可以是自己采集的信息、平台传送的信息以及其他采集信息等。支持客户端录入和文件导入，本地数据库资源访问、读写器结构、GPS接口、远程数据库访问等接入方式。数据中心的数据还应包含农产品流通主体业务数据、基本信息数据，物流信息数据和气象数据等在内的全部信息数据。

业务支撑层主要有基础管理层、技术服务层和分析模型支撑等，是实现提供一系列公共組件和基础工具。包括企业服务总线、内容管理总线、后台组件、地理信息系统、统一身份管理和商业智能分析组件等。业务支撑层选用成熟的标准性、可交互性的成熟、被反复使用、适用于常用复杂场景的、按经验分类编目的、经过多年优化的中间件产品或组件。

业务逻辑层由不同的条件分支和流程组合，由众多可复用业务逻辑模块构成。业务逻辑模块所需的相关内容以及对模块的访问只能通过接口进行，模块不应随外界的变化而损失模块的能力，模块的版本更新和功能的修改也应独立，不与外界环境有依赖关系。模块的接口以文档的形式自我描述和信息交换，通常使用符合国际标准的XML作为文档的格式进行传递。

应用展现层是实现各个具体应用功能，需进行部分个性化的定制，实现用户的需求。对于农产品生产者、农产品加工企业、农村产品批发零售企业，农产品物流企业等不同应用、不同用户都具有个性化定制功能展示形式。应用展现层还应多种展现技术，实现同一类信息在电脑、手机和PDA等终端的不同页面展示。

4 保障措施

4.1 全力打造优质农产品品牌

农产品物流信息服务平台为农产品生产者、经营者、物流企业、消费者及政府部门提供了一个统一高效的沟通界面，其前提是要有优质的农产品品牌消费者所熟识和认可。各地可以通过实施差异化战略，依托品种和资源优势，主打特色品牌，选择品质好、规模大、有市场以及有效益的产品，着力培育成知名品牌，邀请外地经销商和技术专家对农产品生产加工的各个环节进行观摩和指导，制定和实施标准化生产规程，使先进农业科技成果和经验迅速推广和应用，增加品牌的说服力和公信力；同时，组织影响大、竞争力强的农业品牌参加各种展销会，这些展现会可以是各种农展会、推介会和农产品节等，扩大品牌的影响力。

4.2 充分发挥政府的主导作用

政府要强化在信息设施建设和信息服务体系建设的管理职能，对分散的信息管理部分加以整合，改善过去涉农信息由不同部门管理的局面，促进农产品信息资源的高效利用，加快农产品信息标准的完善和实施过程，实行统一的标准化管理。为农产品市场创造良好的政策法规环境，加强网络安全的监管。对平台建设要投入一定的引导资金；同时，在政策上要扶持有一定规模的农产品生产者、经营者、物流企业组建服务平台；鼓励建立信息采集、整理等方面的信息服务机构，服务于平台的建设，政府主动提供各种农产品的市场和物流相关统计信息，组织农产品市场参与者主体进行信息交流。

4.3 完善市场信息采集体系建设

在全國主要种类农产品的生产地、批发地、装运地和消费地设立农产品市场信息办公室。各地市场信息办公室根据每天收集到的信息，定时收集和发布信息，统一填写表格，做到信息收集的规范化，市场信息报告应根据农产品品种、市场行情变化和用户需求情况来确定发表的频度，做到及时有效发布。为了实现农产品信息采集的准确、有效，要大力鼓励科研院校和企业开发先进的农产品信息采集终端。这些终端可以嵌入农业信息标准，从而促进信息采集工作的有效开展。

4.4 提升农产品市场预测预警能力

开展农产品市场预测预警的法律或规章依据是国家在这方面的有法律法规或者是在相关的法律法规中要作出明确的规定，或以国务院意见、通知或办法等形式加以明确部署。农产品市场预测预警需要有专门的领导协调机构，建立分支机构并形成体系，面向世界发出统一的声音，不能是多个部门或渠道共同发声。开展预测预警的队伍应该是稳定的、专门的、成体系的，可以与高校、科研机构合作，发挥他们的在理论研究方面的独特优势，共同对农产品市场行情进行预警。

参考文献

[1]徐立立.基于互联网的物流信息管理平台的研究[J].哈尔滨职业技术学院，学报，2014（1）.

[2]王峥.农产品物流服务平台设计与实现[D].北京：北京工业大学，2013.

[3]张修志.基于信息门户的农产品物流信息平台研究[J].农机化研究，2007（5）.

[4]于维刚.黑龙江省农产品市场信息服务平台建设研究[D].长春：吉林大学，2013.

（责任编辑：赵中正）