知识经济背景下出版业的时代观照与创新机制

黄天奇

在知识引领社会向前快速发展的今天，知识经济已经成为国民经济的主要经济范式，在人类社会的不同领域、不同层面都发挥着重要作用，出版业同样受此“厚待”。

热词：出版业  知识经济  时代观照  创新机制  机制构建

以知识经济为主要特征的知识时代，人们的生产、生活和思维方式都发生了前所未有的变化，经济社会发展的各个领域也正在进行全新而深刻的变革。出版业作为一个传统的经济领域，在竞争日趋激烈的市场上，只有与知识经济范式相融合，才能保持其产业优势，获得可持续发展。在知识经济时代，出版业需要按照市场的需要，不断地对知识资源进行开发、加工与创造，生产出适用于各类媒介的产品（图书、报刊、音像、电子出版物等）。

知识经济时代出版业的生存特征

第一，知识的传播范围扩展到了全球范围。知识经济具有强烈的流动性，在出版业的框架中，知识的流动是其重要的职能之一，在知识和经济一体化趋势越来越明显的情况下，出版物中承载的知识不断地向全球范围内传播。

第二，运营模式更加规范。我国正积极地追求从出版大国向出版强国迈进。在这一过程中，除了要不断增加国际出版交往、从中获取更多的发展契机外，还应与国际出版业的出版模式相契合，通过规范化的运作逐渐缩小，不断提高出版物的质量与水平。

第三，出版物的载体呈现多样化的趋势。在知识经济时代，由于科学技术的进步使出版物的载体发生了前所未有的变化，基于光电子技术的传播媒介正在成为时代发展的必需，网络、即时通讯工具等为载体的出版物因其容量大、检索方便、出版周期短等特征，正在对人们的阅读习惯产生冲击。

出版业与知识经济的关联及其对知识经济的推动

1.出版业与知识经济相互促进、彼此制约

在知识经济时代，出版物是作为对知识进行学习和创造的成果存在的，需要得到社会的认可。因此，在《著作权法》等法律的保护下，知识创新者对自身权益给予了高度的关注，为了获得出版和作品发表的机会，对出版业的出版动态十分关注。在这种情况下，出版部门的行为和意愿就成为了知识创新者的风向标。当然，出版业与知识经济是密不可分的，出版业本身很难引导出版的方向，它要与知识经济的特征相结合，在大量的知识创新成果中进行选题，以此开拓出版物的广度与深度，使知识经济在更高层面上运行。

2.通过知识的存储实现对知识经济的推动

在知识经济背景下，任何对社会组织有价值的知识或者知识创新的成果，只有通过编辑和出版，才能将其保存下来。这种“存储”对知识经济能够产生强大的推动作用——知识不受时空约束，可以在十分广泛的范围内传播，在社会其他资源的“协助”下，能够最大限度地转变为现实生产力，推动经济社会的向前发展;经存储而保留的成果会在累积之后产生创新的意愿，这为知识经济的可持续性提供了强大的动力。从这个角度讲，出版业不但能够促进知识创新，还能扩大其创新的范围，最大限度地发挥知识的作用。

3.重构知识体系，优化知识经济范式

在知识经济体系中，知识按照自身的结构模式运行着。而这种“自觉”的运行方式需要建立在社会上已有的、得到认可的出版物之上。而出版物作为出版业的产品，这种知识体系也就理所当然地由出版业规定和构建起来。只有经过编辑加工之后，知识才得以出版和传播。从这个角度讲，出版业对于知识经济具有明显的优化作用，不但能够存储和重组知识体系，还能够直接参与到知识经济的创立与发展过程之中。

知识经济背景下出版业的创新机制与构建

如何在知识经济背景下不断进行机制创新，构建与其相匹配的运行模式，是我国出版业需要思考的问题。知识经济背景下的出版业只有不断地谋求对知识的存储、组织和优化，才能使出版业获得长久的发展动力，为知识经济和人类的精神文明作出更多的贡献。

1.依据知识经济的要求，创新出版观念

观念创新是任何创新的先导机制。在目前乃至今后的一段时间内，我国出版业的思想观念和知识经济的要求之间还会存在明显的差距，这种差距需要实际行动去弥补，但在行动之前，却要对整个出版业进行观念上的革新，提升其市场化程度。为此，需要在以下几个方面同时做出努力：①强化出版企业的文化建设。在面对知识经济的过程中，只有强化企业文化建设，才能在产业（企业）内部确立起共同的出版理念与奋斗目标，这对改善出版企业形象，增强企业实力，具有明显的促进作用。②加深对知识价值的认知。在知识经济背景下，知识是作为重要的生产要素存在的，其价值应该在社会活动中不断地凸现出来。对出版业来说，一方面要通过宣传和教育使从业者牢固树立起知识价值的观念，另一方面还要构建尊重知识、尊重人才的外部和内部环境，使知识价值最大限度的得到体现。③重塑人力资本的概念。人力资本是知识经济的重要组成要素，出版业要转变人事管理方式，积极主动地对人才的潜力进行开发和使用，通过多种手段全面提高从业者的综合素质和对知识应用的能力。

2.以全面发展为目标，不断进行制度创新

任何创新意愿的最终实施，都是要在制度框架下完成。为了适应知识经济的要求，出版业创新机制的构建同样要以制度为依托，全面深化出版变革：①依据知识经济的要求，全面激发从业者的工作热情、工作积极性和主体性，在人事、用工、分配政策方面不断做出调整，使优秀资源得到充分的利用。②放松对出版业的政府规制，全面推行政企分开，分批次地将出版机构（企业）推向市场，缩紧政府对出版业的干预，变以往的直接管理为间接管理，逐步完成从“管理”向“领导”的转变。③通过并购、拆分、联盟等方式，适时调整出版企业的规模，优化出版业的行业格局，在转换经营机制，建立法人治理模式的基础上，尽快组建起一批大型、特大型的出版企业、集团，这对整合和优化出版资源、出版结构，提高参与市场竞争的能力具有明显的帮助。

3.转变生产经营方式，努力实现管理创新

知识经济作为一种新的经济范式，对经济体系中社会组织的运行和管理方式提出了新的要求。出版企业除了要进行观念创新和制度创新外，还应在管理创新方面做出必要的努力，只有这样，才能适应出版业的经营战略：①在传统经济范式中，出版业往往追求“规模为王”。实际上，在出版业中，“规模收益递减规律”是长期存在的，一味地追求规模会使出版企业最终陷入到危险的境地。因此，需要适时的转变管理方向，追求“效益为王”，实现从生产型管理向经营型管理的转变，甚至在条件允许的情况下，可以选择资本运营的方式，增加产业收入，分散产业风险。②在知识经济的框架下，出版业的发展应该是开放式的，要不断突破出版产业的地域限制，变传统的封闭管理为全方位开放式管理，通过合资、参股等形式，使出版企业不断具备现代企业特征，融入到知识经济的运行体系之中。③对出版业资源的地位和作用进行评估，重新确定不同类型资源对于产业发展的重要性和贡献度，并以此为基础，完成从“以物为本”的管理模式向“以人为本”的转变，发掘人的潜力，激发人的热情，扩大产业规模，提高出版物的质量。

4.以消费者为出发点，积极进行产品创新

出版业作为国民经济不可或缺的产业，不免具有服务消费者（读者）的意味。甚至从人类文明进步的角度讲，出版业只有以消费者为出发点，按照知识经济的要求积极地进行产品创新，才能满足不同读者的需要实现其服务于社会的目的。为了实现这一点，笔者认为需要完成以下几个方面的工作：①在知识经济时代，消费者的消费习惯发生了前所未有的变化，对出版物的评判标准在不断改变，个性化的需求逐渐占了上风，并以此对出版业的产品生产造成了直接而深远的影响。出版业只有变革营销和出版理念，以市场为依托不断调整产业结构与品种结构，才能实现个性化的经营，吸引更多的消费者，促进出版业的进步和知识经济的良性发展。②积极创新出版物的载体，在传统的书、报、刊等载体的基础上，谋求以网络、信息技术、即时通讯工具为载体的新媒介载体。③内容是出版物的灵魂，这在任何一个时代都备受推崇。而在知识经济背景下，人们对于知识的理解更近了一层，出版业只有“以人为本”，从满足消费者的角度不断地丰富出版物内容、加深内容深度、拓宽广度，才能使出版产业最终并入到“内容产业”之中。

（作者系海燕出版社有限公司社长）