浅谈乒乓球体育产业现状

浅谈乒乓球体育产业现状

李 星 星

(内蒙古师范大学 体育学院，内蒙古 呼和浩特 010022)

摘要：体育经济产业是我国经济产业组成中的重要部分，在我国经济中占有重要位置。乒乓球作为国球和我国体育的重要组成部分，其产业发展态势是否健康与良好关乎我国体育经济产业的发展方向，本研究主要以我国乒乓球产业为调查对象，以产业现状、发展态势和制约因素为内容对我国乒乓球产业进行研究，根据发现问题提出解决措施，以便使乒乓球产业健康、良好、迅速的发展并且为相关部门提供意见参考。

关键词：乒乓球；体育；产业现状

收稿日期：*2015-04-18

作者简介：李星星(1991-)，河南省商丘市人，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学(篮球)

中图分类号：G846文献标识码：A

0引言

乒乓球作为中国国球，在国人眼中具有重要地位，不但在世界乒坛上摘金夺银为国争光，还为中国体育竖起了一面大旗。乒乓球在国人眼中具有如此之高的地位，理应带动中国的乒乓球产业蓬勃发展，可事实却并非如此。进入新世纪，在网络不断飞速发展的前提下，我国乒乓球产业应该做出何种应对措施，如何改变发展方向和策略以适应当前情况，使乒乓球产业不断向前发展。

1乒乓球产业及现状

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。乒乓球产业就是指与乒乓球相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分，也可以是服务业中与乒乓球相关的部分。

我国乒乓球发展在世界上具有领先地位，但乒乓球产品在国际上来说只有低利润产品，如乒乓球、球台、球网等配套设施，在球鞋和球拍等高利润产品方面相对来说相对薄弱。在我国乒乓球行业现有知名品牌中只有红双喜、双鱼等少数几个，和国外的知名品牌相比有很大差距，且我国乒乓球产业中的产品主要集中在中低端产品，高利润产品较少。

2研究内容和研究方法

2.1研究内容

主要以我国体育产业和乒乓球产业的发展过程、在发展中遇到的问题和发展现状以及在发展中现代媒体是否发挥作用、如何利用现代媒体来发展乒乓球产业等问题为研究内容。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

在本文撰写过程中，通过上海体育学院图书馆、CNKI中国、国家体育总局官方网站等查阅相关论文和著作等文献资料。

2.2.2调查法

在乒乓球产业现状调查过程中，针对喜爱程度等问题无法进行全部调查，因此采取随机抽样调查，为本文的撰写提供事实依据。

2.2.3分析法

根据收集的资料和数据，对制约我国乒乓球产业发展的因素进行分析，找出制约乒乓球产业发展的因素。

3结果与分析

3.1体育消费人数

体育经济发展的根本动力是关注度，只有关注度的提升才能使体育经济不断向良好的方向发展，而关注度的主体就是观众。改革开放后，特别是进入新世纪，随着我国经济的不断发展，我国竞技体育商业化程度也不断增加。商业化程度加深主要为了吸引观众的目光，只有观众的目光集中到比赛上才能更好的发展体育经济本身。

体育对观众的吸引力表现在多方面，例如观众是否愿意掏钱去看比赛、是否愿意去买其体育用品、是否愿意花钱去进行体育锻炼。乒乓球作为我国国球，在我国具有非常重要的地位，人们觉得喜欢乒乓球的人很多，那么相对其体育消费人数也应该很多，但事实是否如此呢？为此我专门做过调查，在大街上随机选取中老年、上班族、青年、学生各125人共500人进行最喜爱的体育运动项目情况调查(表1)，其结果如下。

表1:最喜爱运动项目调查表

根据调查显示，在被调查的人中，最喜欢羽毛球运动的占15%，最喜欢足球运动的占13%，最喜欢乒乓球运动的占25%，最喜欢篮球运动的占26%，最喜欢排球运动的占6%，其他的占15%。我国的国球虽然是乒乓球，但人们最喜欢的运动却不是乒乓球而是篮球。

体育产业的发展离不开消费，乒乓球产业也不例外。人们是否愿意在喜爱的运动项目上消费对于这个产业的发展快慢和规模上有着举足轻重的作用，那么喜爱乒乓球的人们是否愿意在有关方面消费呢？因此专门对最喜爱乒乓球运动的125人进行调查，查看人们是否愿意在乒乓球上消费，调查结果如下(表2)。

表2:乒乓球消费意愿表

根据调查显示，在最喜爱乒乓球运动的125人中，全部愿意购买低端球衣和球拍；37人表示愿意购买高端球拍和球衣，88人不愿意购买高端球拍和球衣；26人愿意消费观看比赛，99人不愿意消费观看比赛；21人愿意消费进行打球，104人不愿意进行消费打球。

由表1和表2得出，乒乓球虽然是我国国球，但是喜爱人数并不是最多的，而且大部分人不愿意去进行高端球衣球拍、观看比赛和消费打球的消费活动。

3.2网络媒体中乒乓球的关注度

20世纪后，我们便进入了信息化的时代，在电脑上可以查阅你想知道的任何信息，特别是近几年移动客户端的大量激增，网络信息化时代的便利性更加凸显出来。全世界各地区的各种体育比赛都能在网络上搜索出来，只要你想看就会呈现在你的眼前。

体育产业的发展和网络媒体的发展是相互联系的，体育产业的发展离不开网络媒体，网络媒体也不愿意离开体育。因为人们在观看体育新闻的同时也支持了网络。乒乓球贵为我国的国球，其比赛观看率和在网络媒体上的关注度如何。我们就乒乓球比赛转播和乒乓球新闻全国各大门户网站上搜索和查询，统计结果如下(表3)。

表3:乒乓球在各大门户网站调查

根据表3可知，在CCTV5、腾讯、新浪、搜狐、网易五个门户网站上，都有乒乓球比赛的网络转播，都没有乒乓球的专栏，一般都是足球、篮球或者网球的专栏，而且在各大门户网站的体育板块内首页上一般没有乒乓球新闻。可以说乒乓球在网络上的宣传不是那么如意。

3.3电视转播数量

在网络普及之前，人们一般通过电视和报纸获取更多的信息，随着网络的发达报纸的作用的逐渐减小，但是人们对于电视报道的的关注却并没有怎么降低。2008年北京奥运会约有10亿人观看了开幕式，约占世界人口的15%。在我国收视份额最高达90%，当时约有8.42亿人在观看奥运会。由此可见电视转播对体育产业的发展起到了多么大的推动作用。

2014年全年在CCTV5转播的乒乓球赛事有六项，分别是2014赛季国际乒联巡回总决赛、2014乒乓球亚洲杯、2014德国公开赛、2014世界乒乓球团体锦标赛、2014青奥会乒乓球比赛，其转播情况如下(表4)。

表4:2013年CCTV5乒乓球转播情况

2014年CCTV5转播的乒乓球赛事达到101场，其中直播78场录播23场。 场均观看人数达342万人次，这看似好的转播次数和观看人数和其他运动项目相比就捉襟见肘了。

4建议

4.1以健康意识来推动乒乓球产业发展

随着经济水平的不断提高和健康意识的不断增强，人们对生活质量的要求越来越高。乒乓球作为国球不但能为国争光，在普及上也具有其便利性。乒乓球场地器材设施安装简便，活动量适中，非常符合未来生活的发展趋势。并且乒乓球不像足球篮球那样运动量大而且基础设施建设投入资金大。所以用健康意识来驱动人们对乒乓球的喜爱，相当于直接增加乒乓球产业总量，这样既能增进人们健康，又能促进乒乓球产业的发展。

4.2加强乒乓球在传媒中的宣传

近几年科技发展迅速，人们从网络中获取信息的比例越来越大。现在媒体的作用就是为人们提供一个巨大的共享平台，乒乓球产业在发展过程中一定要充分利用好这个平台，在把乒乓球推出去的同时也能把乒乓球产业越做越大。乒乓球企业也要培养自己的媒体人才，这样才能更加深入并且迅速的把乒乓球融入媒体中，促使乒乓球产业更好地发展。

4.3在电视转播中寻找看点

电视转播乒乓球比赛结局差不多都是中国队取得最后的胜利，在一定程度上使得观众对结果没有可期待性，以至于人们不太愿意观看乒乓球比赛，对于结果我们无法做出改变，就对过程多下功夫，在电视转播中对运动员技战术进行着重说明，来提高人们的期待性。这样才能使人们愿意观看乒乓球比赛，只要人们有了意愿，乒乓球产业才能更好的发展下去。

体育产业尚在蓬勃发展中，还未走向成熟，面临的问题还有很多。在各行业都瞩目体育产业的同时，我们也期待着，这其中能够涌现出真正的霸者，能够引领着各自的领域，使得整个乒乓球产业始终保持着崛起之势。

参考文献〔〕

[1]体育概论编写组.体育概论[M].北京：北京体育大学出版社,2013.

[2]路明.浅析乒乓球产业经济发展的影响因素[J].产业经济,2011,10(12)：293.

[3]孙娟,王建海.我国乒乓球产业发展研究[J].体育文化导刊,2008,10：68-70.

Current Situation of Sports Industry of Table Tennis

LI Xing-xing

(College of Physical Education,Inner Mongolia Normal University,Hohhot 010022)

Abstract:Sports economy industry is an important part of the economy of our country industry part,occupies an important position in the economy of our country. Table tennis is an important part of the country ball and Chinese sports industry,the development trend is healthy and good for the direction of the development of sports economy industry in China,this research mainly on China's table tennis industry as investigation object,to the development of the situation and the restriction factors of industry status,for the content of our table tennis industry according to the problems found,puts forward the solving measures,so as to make the development of table tennis industry health,rapid and good,for the relevant departments to provide reference.

Key words:Table Tennis; Sports; Industry status