英媒“双11”看起来很美但模式已过时

2015年的“双11”依旧火爆，但问题是辉煌的成绩是否能被保持和刷新呢？财经作家吴晓波表示，“双11”已经同中国的春运一样，成为了一个新的公共危机。虽然中国网络用户已达6.7亿，但试图通过营销轰炸的方式极度提升网购比例已不太可能。因此，“赶羊式”的营销运动看上去很热闹，其实已是非常陈旧低效的模式。此外，在商家疯狂促销的同时，也出现一些误导消费者、虚假宣传等诸多问题。为此，中国工商总局也发布了针对“双11”的违法行为严查项目，要求电子商贸企业遵守有关法规。

邱震海：“双11”的业绩是一种销售手法的成功，但并非可以长期持续。某种程度上说，这个“人造节日”有点类似于当年推出的小长假，虽可短期内推动消费，但无法长期有效地提振消费。要长期提振消费，显然还需要更有创意的做法才行。