色彩在儿童食品包装中的设计应用

贾典娜

【摘要】不同年龄段的儿童对色彩有特殊的喜好，正确使用色彩对儿童食品包装设计极其重要。本文通过分析色彩特征与儿童消费心理的关系并具体分析各年龄段儿童对色彩的喜好，阐述色彩在儿童食品包装中的重要作用。同时，本文分析了新形势下儿童食品包装色彩设计的新发展。

【关键词】儿童食品包装；色彩心理；年龄；色彩开发

儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、色彩最丰富的。在儿童食品的选择上，给人们第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者，其次是图形和文字说明。现在儿童的食品包装已经不是传统意义上的食品包装，面对市场的激励竞争，包装色彩的创新尤为重要。因此，研究儿童食品包装色彩是现代儿童食品包装中的一项重要内容。

一、儿童食品包装的色彩特征

（一）色彩特点

在儿童食品包装中，多采用鲜红、金色、苹果绿、黄色、淡紫色等颜色。包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因此要理解色彩与味觉关系的基础上进行色彩设计。关于色彩的感觉，日本色彩学家内藤耕次郎通过实验得出“甜”是黄、白、桃红；“酸”是绿色；“苦”是灰、黑；“咸”是白、蓝、青色。色彩学家埃斯比尔克的实验结果为：“甜”是橙红；“酸”是绿色、蓝绿色；“苦”是黑色；“咸”是蓝色。在儿童包装色彩的运用中，这些概念并不是一成不变的，我们设计时更应该大胆创新和突破。比如一款水果口味的饼干，它的色彩搭配应该多采用表现该水果的色相，充分调动儿童食欲，同时也可增加一些对比色调进行调和。

（二）色彩的趣味性

在儿童食品包装中成功的运用色彩可以吸引兒童注意、向儿童传递商品信息，并具有良好的识别功能的作用。对于儿童的食品包装色彩，不仅色彩要满足儿童心理，色彩的独特性和创新性也要在包装中有所体现，让儿童产生更强的趣味感。例如针对儿童的喜好，以不同色彩描画包装上的卡通形象。

二、不同年龄段儿童对食品包装的感知

儿童对生活中色彩的选择来自第一感觉，儿童往往会被艳丽的色彩所吸引。但在设计食品包装中，不能一味选择艳丽的色彩，这样会使儿童产生视觉疲劳，产生烦躁心理。在设计儿童食品包装的色彩时应了解不同年龄段儿童所喜爱的色彩。2～5岁幼儿期的儿童喜爱鲜艳的颜色，对明黄鲜红的偏爱程度会持续整个幼儿阶段。因为，为这以年龄段的儿童做包装设计时，应多采用黄色和红色明度纯度较高的色彩。6岁之后学龄前的儿童就会出现性别差异。女孩子喜欢明亮的色彩，不喜欢暗淡的颜色，男孩子则开始喜欢稳重的色调。迦特通过研究认为，6岁儿童喜欢红色，其次为蓝色；6岁以后首选为蓝色，其次为红色、橙色等。他指出，儿童对色彩的喜好受年龄和教育背景影响较大。由此可见，随着年龄增加，儿童喜爱的色彩会逐渐从暖色向冷色转变，总体上更加偏爱原色。所以在设计儿童食品包装中的色彩时应根据不同年龄段儿童的喜好进行调整，在设计色彩时应注重选用合适儿童心理的颜色，避免使儿童产生不适的情绪。

三、新形势下对儿童食品包装色彩的开发

儿童食品色彩包装设计中，一定要大胆突破传统的观念，要给儿童的眼球大大的冲击力，给他们一种超乎寻常的感受，有些食品儿童不清楚是什么，但是经过夸张的设计以及色彩的运用后，他们就能够辨认。另外，在设计儿童食品包装上，要突出食品的主要信息，要让儿童以及家长对食品有一准确的认知度。儿童的消费基本上是由父母主导的，但有时儿童的想法也会左右父母的想法，父母一般认为儿童食品要健康，无添加剂，对儿童有益处。所以在食品的包装设计上也要很明确的体现食品的文化性，健康性，加强父母的认可度，这样就可以与儿童有了一致的消费理念。现在的儿童食品包装更多应该从儿童的心理出发，在色调的采用上也应该有所调整。在未来的设计上应该以简约为主，这样不仅可以准确地反映食品的特征，还可以准确的传递食品的信息，还能给儿童一种美的感受和体验，给他们培养一种健康的人生观，这对儿童是无比的关键。

四、结语

在对儿童食品包装的分析研究中发现，现在的儿童包装已经突破的传统的设计理念，它集娱乐性、文化性、健康性为一体，对色彩的运用有了更高的要求。对于儿童食品包装的设计，我们应该站在儿童的角度去考虑、设计，采用新的搭配尝试，学习国外的包装设计经验，正确合理的应用色彩，设计出儿童喜爱的食品包装。