网络电台掀互黑战

徐徐困意

风水轮流转，停不下来的电台撕咬

互联网时代，当电视等传统媒体开始没落的时候，谁都不会想到电台这种比电视都要古老的媒体竟然成为活得最精彩的一方。如今，移动互联网电台开始崛起，各方资本也相继涌入。依靠不断地“烧钱”，这个行业用了两年时间就完成了国外同类应用五六年才能积累到的用户量。业内人士分析称，随着移动智能终端和车联网的迅猛发展，移动音频行业已经进入爆发的风口。

互联网这个圈子里，但凡有热度的行业，就一定少不了各种口水战。看似低调和文艺的电台，遇上移动互联网这股风潮，也难耐得住寂寞。不久前，知乎社区里出现了一则曝料贴，称《蜻蜓FM》通过后台程序假造活跃用户数据及广告点击量。喜马拉雅FM团队曾在官方微博发布《四问蜻蜓FM：关于数据造假敢不敢正面回应》，表示之前提供《蜻蜓FM》造假线索，目的是让广告主投资人看到真相。随后，王思聪发微博称“《蜻蜓FM》老板应该坐牢”，并链接了“扒皮《蜻蜓FM》后台作假程序”的文章。至此，《蜻蜓FM》造假事件进一步发酵，逐渐演变为《蜻蜓FM》与《喜马拉雅FM》之间的互黑大战。

据透露，《蜻蜓FM》使用名为“普罗米修斯”的程序自动刷每日活跃用户数，并被扒出带有提高广告展示量和点击量的系统“宙斯”。有业内人士表示，APP的用户活跃度就好比电视的收视率，是衡量一个APP是否受欢迎的重要指标，也是投资人最为看重的参数。

面对质疑，蜻蜓FM公司称其为“网络诽谤”，并发表声明表示“任何抹黑和灌水都无法将我们打倒。”而喜马拉雅FM团队显然不会放过打击对手的机会，联合创始人兼联席CEO余建军、陈小雨在媒体沟通会上就热炒的行业数据造假问题进行了说明，表示“我们希望在最短时间内重归平静，但如果《蜻蜓FM》不尽快移除造假代码，我们不排除通过法律途径解决纠纷。”

就在喜马拉雅FM团队大张旗鼓地指责《蜻蜓FM》造假的时候，事件却来了个大转折。先是知乎上有用户提出，通过《喜马拉雅FM》的APP抓包发现大量广告刷量行为，并找到了刷量的相关代码。此后，网上又出现了《对外谎报融资数据5 000万美元，实则无米下炊》的新闻，直指喜马拉雅FM团队融资造假、B轮融资已经烧光，陷入融资难困境。逮到反击机会的《蜻蜓FM》在给媒体的邮件中表示，“优酷及微博传播开的具体视频证明，从应用市场下载《喜马拉雅FM》的APP开始，通过网络抓包的方式，《喜马拉雅FM》完全没有广告展示的情况下，依然在向第三方检测厂商发送广告统计请求。该行为在页面切换、前后台切换和锁屏开屏时都会触发。”

厮杀升级，进入资本层面的较量

所谓“天下熙熙皆为利来”，为了争夺市场，网络电台之间的纠纷由来已久。易观国际的一份报告显示，从2014年至今，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、优听Radio、多听FM和荔枝FM等音频公司相继完成了B、C轮千万美元级的融资，其中喜马拉雅FM以6 150万美元居行业之首。业内人士认为，网络电台激烈厮杀的背后实则反映的是市场潜力的巨大，他们都想争夺这块大蛋糕。

业内人士认为，对于一个快速发展的行业而言，互掐已经成为刷存在感最直接的方式。近年来，随着各家网络电台不断跑马圈地，吸引资本，扩大自己的听众版图，市场逐渐进入红海竞争，导致它们不可避免地开始了厮杀。在低层面的口水战之后，恐怕还将进入资本层面的较量。不久前，喜马拉雅FM团队表示，目前已经成功拆除VIE架构回归国内，并计划登陆战略新兴产业板。之前，蜻蜓FM公司CEO杨廷皓在接受采访时也透露，目前蜻蜓FM公司已经完成了拆除VIE架构事宜，而目标也是战略新兴板块。杨廷皓表示，谁先上市对于当下的网络电台来说尤为重要，就像当年视频行业的优酷和土豆一样，谁抢占先机，谁就具有先发优势。

日前，第三方营销数据技术公司“秒针系统”发布了国内首个《移动音频媒体价值白皮书》。白皮书显示，2015年上半年，我国移动音频行业的用户规模已达3.5亿，网民渗透率58.3%。白皮书认为，移动音频行业正迎来爆发期。

虽然发展声势浩大，但目前各家网络电台还处于“烧钱”阶段。目前，广告还是网络电台的主要收入来源，并且广告收入仍以展示类、音频类广告为主，这样的收入来源相对比较单一，无法让网络电台实现盈亏平衡。为此，各大网络电台也在寻求差异化的盈利模式。《喜马拉雅FM》此前上线了打赏系统和分成系统，付费收听的基础设施将逐步完善。蜻蜓FM公司运营总监郑毓海也表示，正准备给主播进行分成。考拉FM团队则另辟蹊径，希望进入O2O领域，赚服务的钱。不管是哪种商业模式，对于这个年轻的行业来说，都将是一个巨大的考验。

小编观点

随着手机的普及和互联网的发展，新兴的网络电台正以前所未有的速度占据市场。不过，网络电台本身就是一个花钱烧版权、短期盈利难的领域，加上时下正处于互联网融资寒冬，各家电台之间的竞争也就愈发激烈。然而，再激烈的竞争也不能以牺牲用户利益为代价，《蜻蜓FM》和《喜马拉雅FM》若不能醒悟这一点，终究无法长远。