2014年9月京城17家亿元商场男西服销售额环比增长99.54%销售量额实现大幅回升王府井百货夺双料冠军

本刊记者_韩蕊/文图 北京商业信息咨询中心/数据来源

2014年9月京城17家亿元商场男西服销售额环比增长99.54%销售量额实现大幅回升王府井百货夺双料冠军

本刊记者_韩蕊/文图 北京商业信息咨询中心/数据来源

市场纵览

2013～2014年北京亿元商场男西服月度销售额（万元）

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2014年9月，参加北京商业信息咨询中心统计的17家亿元商场男西服总销售额约2200万元，环比增长99.54%，同比下降22.76%。2014年，男西服总销售额在7月出现最低值，8月、9月连续回升，尤其是9月销售额近乎翻番。

商场排名方面，王府井百货大楼、燕莎友谊商城和西单商场分别获得男西服销售额金、银、铜牌，其中王府井百货大楼销售额占比达31.91%。品牌排名方面，都彭、威可多和观奇洋服分列冠、亚、季军，其中都彭销售额占比达6.8%。

十强业绩

2014年9月男西服销售额十强商场

2014年9月男西服销售量十强商场

男西服销售额十强商场

王府井百货增幅达240%

2014年9月，参与统计的17家亿元商场中，仅1家商场的男西服销售额出现下降，总销售额环比增长99.54%。十强商场销售额占总销售额的92.31%。

十强商场男西服销售额如右图所示。除2014年3月外，王府井百货大楼始终占据冠军宝座，本月实现销售额约690万元，环比大幅增长243.27%，占比达31.91%；燕莎友谊商城、西单商场和翠微大厦销售额同样实现大幅增长，环比增幅均超过100%，占比分别为13.48%、8.8%和8.67%；其他商场销售额占比在3.28%～7.42%。其中，蓝岛大厦销售额环比增长97.11%，跻身十强。

男西服销售量十强商场

燕莎增长309%重返十强

2014年9月，参与统计的17家亿元商场中，仅两家商场的男西服销售量出现下降，总销售量环比增长84.3%。十强商场销售量占总销售量的95.21%。

王府井百货大楼重返排行榜首位，销售量环比猛增348.32%，销量份额达43.69%，占比大幅领先其他商场；复兴商业城和西单商场分列第二和第三位，销售量环比分别增长21.61%和54.21%，销量份额分别为14.97%和11.16%；其他商场销量份额在1.56%～9.23%。其中，燕莎友谊商城销售量环比大幅增长309.41%，跻身十强。

男西服销售额十强品牌

都彭首夺排行榜冠军

2014年9月，从17家亿元商场男西服销售额十强品牌来看，十强品牌销售额均实现增长。十强品牌销售额占总销售额的36.74%。

十强品牌男西服销售额如右图所示。奢华配饰与成衣品牌都彭2014年度首次占据排行榜首位，实现销售额约150万元，占比为6.8%；上月冠军威可多本月排名第二，销售额环比增长15.25%，占比为5.93%；观奇洋服销售额环比增长156.38%，蝉联第三名，占比为4.3%；其他品牌销售额占比在1.83%～4.26%。其中，金球俱乐部和卡丹狄诺销售额环比增幅均十分显著，首次跻身十强，恺王也以不错的成绩跻身十强。

男西服销售量十强品牌

多数品牌销量增幅显著

2014年9月，从17家亿元商场男西服销售量十强品牌来看，十强品牌销售量均实现增长。十强品牌销售量占总销售量的40.63%。

金球俱乐部2014年以来首次夺得冠军，销售量环比猛增1875.54%，销量份额为12.09%；卡丹狄诺和丹弗瑞销售量环比同样实现显著增长，2014年度首次跻身十强，分列第三和第六位；五木和玛萨蒂销售量环比均超过100%，跻身十强；排名第二至第五位品牌销量份额在3.28%～5.04%，其他品牌销量份额均不足3%。

累计排名

王府井百货、萨巴蒂尼累计夺冠

2014年1～9月，男西服累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，王府井百货大楼和萨巴蒂尼拔得头筹。

2014年1～9月男西服累计销售额十强商场

2014年1～9月男西服累计销售额十强品牌

2014年9月男西服销售额十强品牌

2014年9月男西服销售量十强品牌

定位解析

主销高端男西服的商场

主销中端男西服的商场

主销平价男西服的商场

主销高端男西服的品牌

主销中端男西服的品牌

主销平价男西服的品牌

王府井百货平价份额超60%

将2014年9月销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式可以直观看出各商场的销量份额。

第一组商场由燕莎友谊商城、翠微大厦和当代商城组成，这3家商场主销高端男西服。其中，燕莎友谊商城在高端市场的销量份额为13.13%，领先于本组其他商场，且本月销售的大部分产品为单价在2000元以上的高端男西服；翠微大厦和当代商城在高端市场的销量份额均超过10%，当代商城在中端市场也占据一定份额。

第二组商场由西单商场、城乡贸易中心和蓝岛大厦组成，这3家商场主销中端男西服。其中，西单商场在中端市场和高端市场的销量份额均位居十强首位，销量份额分别达49.22%和28.23%，领先优势十分突出，尤其是在中端市场占据半壁江山；城乡贸易中心在中端市场的销量份额超20%，也具有较强实力。

第三组商场由王府井百货大楼、复兴商业城和双安商场组成，这3家商场主销平价男西服。其中，王府井百货大楼以61.85%的销量份额在平价市场位居十强首位，大幅领先其他商场，优势十分显著；复兴商业城在平价市场的销量份额超20%，且本月销售的大部分产品为单价在1000元以下的平价男西服。

都彭6.7%份额领军高端市场

将2014年9月销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式可以直观看出各品牌的销量份额。

第一组品牌由都彭、观奇洋服、萨巴蒂尼、依文、雅戈尔和恺王组成，这6个品牌主销高端男西服。其中，依文以7.8%的销量份额在高端市场位居十强首位，同时以4.44%的销量份额在中端市场位居十强首位；首次跻身销售额十强品牌的都彭，销售的大部分产品为单价在2000元以上的高端男西服，在高端市场的销量份额为6.67%；雅戈尔和恺王在各档次市场的分布较为相似。

第二组品牌由威可多和胜龙组成，这两个品牌主销中端男西服。其中，胜龙在中端市场的销量份额为4.26%，领先威可多，同时在高端和平价市场也以微弱优势领先威可多；威可多和胜龙在各档次市场的分布较为相似。

第三组品牌由金球俱乐部和卡丹狄诺组成，这两个品牌为本月新晋销售额十强品牌，主销平价男西服。其中，金球俱乐部以18.74%的销量份额在平价市场位居十强首位，领先优势明显，且销售的大部分产品为单价在1000元以下的平价男西服；卡丹狄诺同样以在平价市场的优势跻身销售额十强品牌，且布局各档次市场。