在中阿博览会崭露头角的宁夏“中会展”

本刊记者 王西平

宁夏中会展公司借助此次中阿博览会的开办，争取把宁交会做到好评度更高、传颂度更广、受众更普遍的一个交易会。在原有取得的辉煌成绩上，不断创新，争做宁夏展会的“领头羊”

宁夏会展业真正起步于2008年。随着西北最大会展平台—银川国际会展中心的建成投用，银川会展经济开始复苏。尤其随着宁夏“金字品牌”中阿博览会（原中阿经贸论坛）举办四届来，宁夏会展业也得到了飞速发展，尤其宁夏强力推进对中阿合作和向西开放，这对宁夏会展业非常“利好”。

宁夏的会展业已经受到国内业界的广泛关注。8月21日上午，中国会展业CEO联盟峰会在银川召开，亚洲财富论坛秘书长朱立文明确表示：“看好宁夏会展业发展前景，将在明年建立分支机构进军银川会展业，并带动其他会展业开拓宁夏市场。”由此可见，宁夏会展业将面临“狼来了”的考验，那么，作为宁夏头号专业会展公司—宁夏中会展国际展览有限公司是如何一步步打造本土会展企业品牌的呢？在此次中阿博览会期间，该公司又是如何开展会展业务的？面对“狼来了”的呼声，它们又将如何做好应对策略呢？

宁交会是中阿博览会的落实和补充

公司总经理吴佳告诉记者，“宁夏中会展”借助中阿经贸合作的契机，在2009年到2013年期间，已成功举办了四届“中国清真食品穆斯林用品优秀企业”评选活动。这是与国家民委，中国民族报社，以及各地的民委商务部门共同举办的针对于清真食品和穆斯林用品产业规模比较大的、成绩比较突出的一项优秀企业评选活动。

他说：“宁夏作为清真产业的一个重型省区，在国际社会认可度高、品牌化意识比较强的大环境下，我们中会展公司借助此次中阿博览会的开办，争取把宁交会做成好评度更高、传颂度更广、受众更普遍的一个交易会。在原有取得的辉煌成绩上，不断创新，争取做宁夏展会的‘领头羊’”。

国际清真食品穆斯林用品交易会

当记者问到宁交会与中阿博览会的关系时，吴佳表示，在国家出台新的展会改革意见通知后，在自治区领导的大力支持下，中会展把展会从展示落到了实处，宁交会可以说是中阿博览会的一个落实和补充。他说：“作为连接宁夏与国际合作的重要平台，2014年9月29号到10月3号，宁交会在银川国际会展中心举行。此次交易会吸引了来自阿拉伯国家地区、中东、埃及、伊朗、迪拜，还有马来西亚、泰国等清真产业做得比较好的企业和采购商汇聚银川会展中心A管国际馆进行展示销售。B、C、D馆则全部划分到了国内各省市区域。统计数据显示，展商共998家，参观人数达30万人次，国外嘉宾1000多人，现场交易额2.6亿，现场签约额30多个亿。马来西亚狄维娜集团董事长伊布拉欣·巴达维，跟宁夏农垦集团签约投资共同成立了法西姆公司，主做农副产品和清真食品。盐池县的一个乡村镇产业，在现场签约3个多亿，从事乡村产、供、销一体化生产。去年的宣传力度也很强，宣传总投入大概110多万元左右，在银川市公交车体、站牌、道旗，以及宁夏一些媒体上都有广告投入，引起了社会的强烈关注。门票印制大概30万—40万多张，全部免费发放给银川的老百姓，让他们能够实实在在地体验到好的清真品牌。而企业所需要的，不管是销售，代理商寻找，还是合作伙伴，还有采购商这些工作都落到了实处，为我们的企业增益不少。”

免费发放礼包券，把利让给百姓

吴佳向记者介绍了中会展公司参与第二届中阿博览会的布展情况，他说：“在中阿博览会的框架下，今年宁交会一共分成了两个会场，共三项活动。9月5号到9月9号，是伴随第七届中国回商大会，在吴忠市伊斯兰文化中心的宁交会吴忠分会场，占地16000平方米，其中室内是清真食品公司用品，精品馆占地3500平方米左右。室外是3500—4000平方米的大棚，主要销售老百姓日常生活用品。在南广场还有一个精品车展，由3个部分组成。银川由于今年中阿博览会的场馆比较紧张，A、B、C、D、E馆排得都很满，所以公司专门向自治区博览局申请出来了大概5400平方米左右的一个‘大棚’作为银川主会场，将于9月10日-14日在会展中心的北广场举行。去年宁交会的展商很多都得到了不错的收益，所以今年还都愿意跟着我们走下去。”

据吴佳介绍，今年的会展规模会小一些，目前银川主会场一共328个展位，还剩20多个展位，要求进馆的产品全部是清真产品，任何带有酒精含量的，带有非清真含量的，都不允许进馆。宁夏本地的优质清真企业，如红山河、涝河桥、宁阳等基本都已入驻。省外的像河南、山东、内蒙等都由当地民委以及一些商协会组织参会。在银川主会场会还有一个台湾精品展，主要展示当地珠宝、精品工艺品、食品、服饰、民族用品。总之，今年的宁交会是“把利让给老百姓”，在银川吴忠各免费发放10 万份礼包券，让老百姓拿着此券到展会领取礼品。

同时，今年凡是参加宁交会和中国清真食品穆斯林用品交易会的，不管是吴忠分会还是银川分会，只要是宁夏的清真食品生产企业，做清真食品HALA认证全部免费。省外想做认证的，免除认证费、资料费，只需承担一个基础的认证材料准备项目费用。

除此之外，9月6日到9月15日，中会展公司还将和自治区文化厅在中阿之轴共同举办“中阿国际风情文化艺术节”。中阿之轴作为中阿合作的见证，除了文艺展示，还有各国的民族及旅游用品展，包括主宾国约旦的演艺活动。

士不可以不弘毅，任重而道远

“士不可以不弘毅，任重而道远。”未来，宁夏中会展有限公司还有更长的路要走。

吴佳向记者介绍，中会展公司现在目标是立足于宁夏，先把宁交会这块做好，把宠博会培养起来，一步步往前走，声势和规模都要扩大。逐步把宁交会的这个理念推广落实到各个省份的清真产业发展交流当中，如青海、新疆、河南、山东等清真产业大省。今后也有跟迪拜合作的计划，因为迪拜资源和商品非常匮乏，基本99%以上的产品都靠进口。宁夏的清真产业走出去有着广阔的市场，但苦于没有渠道，没有一个沟通的平台。中会展致力于打通这条通道，把国内好的清真商品，清真食品和穆斯林用品推送到国外去，力争打造最具国际影响力的、专业的清真食品和穆斯林用品展会。

通过宁交会把对清真产业有帮助的，不管是政府的，资金方面的，还是一些实质性的帮助也好，就要把它落地，跟企业去对接。“我们需要做到的是把企业、政府、金融联合起来，去搭建一个平台，把采购对接、投资贸易洽谈、金融对接、政策对接等这些事做好，帮助企业更快地得到新鲜资讯，更好地发展，”吴佳说：“宁夏有中国唯一一个清真认证的权威机构，在国际上的认可度很高。今年参会以及这几年做的工作，都是着重宣传企业方面，立足市场化办展会，自负盈亏，去做成一个品牌，会更有生命力。虽然与其他城市相比，宁夏地区会展行业仍处在一个起步的阶段，质量参差不齐，收益也比较低，办会条件仍然有欠缺，但得益于政策的利好，公司发展充满活力，未来的路，相信会越走越好。”

谈到宁夏会展业“狼来了”现象，吴佳表示，随着宁夏会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，在宁夏会展业方兴未艾的同时，许多国内有实力的展览企业也大举进入宁夏市场，这并非坏事情，因为这种竞争不仅能助推宁夏会展业，而且将推动宁夏的文化产业、商贸业、服务业快速增长。

当然有竞争就意味着机遇与乱象并存，对此吴佳表示，在此次中国会展业CEO联盟峰会上，宁夏博览局相关负责人已经透露，宁夏即将出台促进宁夏会展业发展的意见，并策划组建中阿博览集团，面向阿拉伯国家和全国组织展商，促进宁夏会展业健康发展。“毫无疑问，我们既要及时跟踪市场创造需求，充分发挥市场配置资源的决定性作用，激发各类市场主体特别是企业的积极性，又要通过政府规划引导、政策激励、组织协调，为产业发展创造良好环境。”