图形的“舞蹈”

唐帆

【摘要】招贴设计通过设计初期的联想、中期的元素提炼和后期的创意整合演绎着图形的“舞蹈”，并揭示深刻的主题具有与众不同的艺术魅力。

【关键词】招贴；联想；创意；设计

从史前法国拉斯科洞窟岩画到现今的前沿设计领域，图形作为一种视觉艺术造型语言得到了广泛的应用，图形比文字识别起来更形象、更直接，可以超越地域和国家的界限传播信息。招贴正是图形设计的重要应用领域，从其字面上理解就是指为招引注意而进行的张贴，是户外广告的主要形式。招贴如果想在短时间内吸引路人的注意，那么就需要用创意来“舞动图形”并赋予招贴与众不同的特色。招贴是形象的凝练，是创意的结晶，是图形的“舞蹈”。

一、创意在招贴设计中的意义

创意就是具有新颖性和独造性的想法。一幅招贴没有创意，就如同人没有灵魂，无法引人注目有效传递信息，从而失去了其存在的价值。创意是招贴设计的核心，优秀的招贴都以自己独特的创意、以最简洁有效的图形元素来表现富有深刻内涵的主题，这样才能展现招贴的艺术魅力。

二、招贴设计元素的联想

联想指的是从一个事物推想到另一事物的思维过程，如想到春天就想到春暖花开，想到时间就想到钟表。联想是招贴设计的起点，通过联想可以围绕招贴的主题搜集、拓展设计元素，为创意的形成奠定基础。

（一）接近联想

接近联想是根据事物之间在时间或空间上的彼此接近进行联想。如：想到战争通过接近联想就想到枪、炮、导弹、死亡。

（二）相似联想

相似联想是指两种不相干的事物通过某些方面的相似性形成的联想。如：想到战争通过相似联想就想到植物枯萎、吵架。

（三）对比联想

对比联想是根据事物之间存在着的互不相同或彼此相反的情况进行联想。如：想到战争通过对比联想就想到和平鸽、橄榄枝。

三、招贴设计中设计元素的提炼

通过联想我们得到了很多设计元素，对搜集的素材图形元素加以提炼，进行取舍和分解，以便发掘新的形状，为创意整合做准备。

（一）简化

简化是指对于烦琐的设计元素加以精简，去除非特征的东西，使其简洁明了、特点鲜明。比如对于某些图形，我们要考虑是不是有可以省略掉的部分，能否去除相近的线条使其更加规整和谐。

（二）强化

强化是指对设计元素的主要特征加以夸张，使其特征更加明显。比如对于图形而言就是突出形态特征，圆的更圆、大的更大。再如对于照片而言就是像摄影师取景一样，考虑照片突出哪一部分而进行适当的裁切。

（三）美化

美化是指对设计元素按美的法则进行细部处理。比如加强设计元素的秩序感、节奏感等。

四、招贴设计元素的创意整合

在提炼了设计元素后，就可以对设计元素进行创意整合了，整合方法很多，对单一设计元素可以采用异影、破形、重复等手法，对多个设计元素可以采用共生和同构等手法，在实际创意整合中也可以多种手法并用，达到深刻的反映主题又不失创新的效果。

（一）单一设计元素为基础的创意方法

1.异影：影子是一种光学现象，是物体的空间感的塑造者，是物体本身的投射。改变影子的面貌，可以达到意想不到的视觉效果，进而表现深刻的视觉主题：

（1）现象与本质关系，就是影子是主体事物实质的反映，比如有一幅反纳粹的招贴，主体是法西斯纳粹的标志符号，它长长的影子竟然是十字架，反映了法西斯必将灭亡的本质。

（2）时间前后关系，影子与主体事物有时间上的前后关系：如主体是一个青年，而他的影子是一个拄着拐杖的老人，从而反映人的生老病死。

（3）正反对比关系，影子与主体事物是相反的两端，比如一个橄榄枝的影子可能是一支步枪，揭示了战争与和平的辩证关系。

另外水中倒影、镜中映像与光源投射的影子有相似之处，也可以采用以上方法加以变化，达到反映主题的效果。

2.破形：破形就是将原有的设计元素破坏以构造出新的视觉形象。这里的视觉元素可以是形态也可以是事物。

（1）残像：将一个完整的形态或事物掩盖一部分，人的知觉根据记忆补充不完整的形或事物。如德国设计师莱克斯-德文斯设计的招贴中有一个碎裂的帽子的负形形成了导弹的形状，这个导弹是不完整的，但是我们通过记忆可以辨认出它是导弹，这幅招贴通过破形的手法反映了战争使人类付出的代价不是战争本身所可以承载的。

（2）裂形：对一个完整的形态或事物割裂、断置，改变原来的完整状态，形成新貌。德国设计师冈特·兰堡设计的土豆招贴将土豆分裂开并涂上了鲜艳的色彩，他认为土豆是德国的民族文化，表现了他对土豆的独特情感，创意奇特并具有视觉魅力。

3.重复：就是同一或相近的设计元素反复出现在招贴中构成新的形态或事物的过程。如日本设计师福田繁雄设计的名为“No More”的招贴用密集的炸弹组成骷髅头骨的形象，用震撼的视觉表现力诠释了战争和死亡的因果关系。

（二）多个设计元素关系为基础的创意方法

1.共生：共生指的是两种或两种以上设计元素共同存在、相互依靠的状态。主要包括叠像、正负形、共用几种创意方式。

（1）正负形：正负形就是“图”与“地”的关系，“图”指的是能够被直接识别的图形，也就是正形：“地”是指“图”的背景，也就是负形。中国传统的太极图形就是正负形最好的展现。美国招贴大师兰尼·索曼斯设计的一张戏剧海报《罗密欧与朱丽叶》就采用了正负形，海报中两个热恋中的男女形象拥抱在一起，但是在两人中间的白色负形却是一颗心和一把刺在心上的匕首，预示着这份爱情背后潜伏着杀机，用黑白这种最简单、最强烈的视觉效果表现了招贴主题。

（2）共用：是指两个设计元素使用同一条轮廓线或局部共用。香港设计师靳埭强设计的《互动》海报采用了两个人物头像共用一支眼睛的视觉效果，简洁明了地表达了设计主题——人与人之间的互动。

2.同构：同构是指将两种不同的设计元素通过某种内在联系巧妙的嫁接到一起。同构的嫁接不是一种简单的拼合，而是经过精心构思的创意整合o

（1）异形同构：将两种不同的设计元素通过造型的相似性组成一个整体。德国设计师霍尔戈-马蒂斯设计的招贴通过手与钢琴键在形上的相似性，在手上涂上了钢琴键，设计新颖独特、富有艺术魅力。

（2）换置同构：用一种设计元素替换另一种设计元素的某一部分。德国设计师莱克斯·德文斯基设计的和平海报用蜗牛壳置换了和平鸽的翅膀，形象生动地表达了和平的主题。

（3）异质同构：用一种设计元素的材质嫁接到另一种设计元素上，从而创造出全新的形象。德国设计师霍尔戈-马蒂斯设计的招贴将手臂采取断裂的处理手法，让人吃惊的是断裂手臂的材质居然同木头一样，大胆新奇的想象引人注目。

五、结语

招贴不仅是传递信息的工具，它也是一件艺术品，所以它需要设计师巧妙的构思来体现其的价值，设计师应该有意识的锻炼想象力，并且在生活中积累素材，这样以后才能完成优秀的招贴设计。招贴设计是一种特殊的语言，是想象力的施展空间，是图形的“舞蹈”。