中国书法元素在平面设计领域中的应用

梁遗鹏

梁遗鹏/湖北职业技术学院讲师，硕士（湖北孝感432000）。

“我国的书法艺术博大精深，凝聚着炎黄子孙的无穷智慧，是中华民族文化遗产中的瑰宝。在世界艺术领域中，书法以其特有的造型方式和表现力独树一帜，被誉为东方艺术的代表。”[1]中国文字、书法文化根深叶茂。将书法视觉元素合理的融入现代平面设计中，是中华民族传统文化精髓的再创新。

中国当代设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现以汉字和书法为代表的中国平面艺术，利用汉字和中国书法作为设计元素来表现创意。从汉字所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻一些设计元素和灵感，去表现纯正的本土文化特色。在汉字文化中成长起来的中国平面设计师，把握住了中国人的设计智慧与能力中的“优势基因”，他们对中国文化理解的程度，是外国设计师所不具备的。不脱离世间万物的“象”和“形”。中国设计师正是把握了汉字书法的这种特征，将作为主题或语言介质的汉字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。

一、书法元素在平面设计中的应用意义

21世纪，经济全球化所带来的文化全球性趋势已逐渐引起人们的广泛关注。“越是民族的就越是世界的”。立足本土，深挖中国传统文化元素，将中国的书法艺术巧妙地运用于平面设计作品中，其设计语言的民族性，能更好地与各国艺术设计界进行交流、沟通。它适应了当代的审美要求，将会对我国平面艺术设计的发展起到积极的影响作用。

党的十六大报告中指出：“必须把弘扬和培育民族精神作为文化建设极为重要的任务，纳入国民教育全过程，纳入精神文明建设全过程，使全体人民保持昂扬向上的精神状态。”[2]从某种意义上说，在平面设计中对于书法视觉元素的运用，是对传统书法艺术另一种方式的继承发展。如今，我们进入信息社会，面对世界范围内各种思想文化的互相激荡、西方文化的如潮涌入以及日益开放的环境和发展社会主义市场经济的新要求，在设计思想和设计观念上，不断增强设计师对民族优秀文化的认同和自信，继承和弘扬民族文化精神显得尤为重要。如何让我们的设计师更好更深入的了解、认同本民族的优秀文化，从中汲取力量，树立民族意识、国家意识，是我们必须思考的问题。由此可见，以书法艺术为切入点，以优秀的民族文化为营养素，立足本土文化特点，做具有中国特色的现代设计，是我们中国平面设计面向未来走向世界的基础，它具有非常重要的意义。

二、书法元素在平面设计中的应用形式分析

平面设计作品中的书法及其视觉元素的应用，或动或静，或古或今，“浓妆淡抹总相宜”。它既继承了传统书法艺术的基本特征，又融合了字体设计、图形设计和抽象绘画艺术的特点，并在传统书法的基础上有了新的面貌。竹简、瓦当、玉器、碑帖、笔、墨、纸、砚等各种艺术元素，是中国传统文化的缩影。书法及其元素与其有机结合，使平面设计作品更具现代风貌与传统魅力。书法在现代平面设计中的应用大致可以分为四种：

一是直接选用电脑字库中现成的书法字体。（图1）《案例》明信片设计。科学技术的发展，电脑的普及，我们可以直接根据具体设计要求，从现成的字库中提取历代名家书法字体进行应用，它方便快捷，大大地提高了我们的工作效率。

二是名家手书创作及应用。（图2）《睡虎墨吟》封面设计根据设计的需要，请名家创作书体或自己书写，富于个性，能增强设计作品的视觉感染力。

三是将书法视觉元素进行智慧的提炼，然后再巧妙地应用。（图3）《案例》第九届中师美术教学研讨会标志。成功的标志作品提倡用朴素、自然、诚实、贴切的形式语言去与观众进行心理上的沟通，从而达到心灵的共鸣。其中飞白图形在标志设计中运用所呈现出朴素生动、自然和谐、高雅唯美的气质，让我们感受到它强大的亲和力。

四是“淡形求意”，将书法作品的意蕴与精神内涵进行提炼，然后再巧妙地应用。（图4）《案例》靳埭强作品。中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方。强调审美的趣味性，淡化写实注重传神，在意境上追求浪漫飘逸境界。

（图1）【案例】明信片没计

（图2）【案例】《睡虎墨吟》封面设计

（图4）【案例】靳埭强作品

这四种运用形式各有所长，只要运用恰当，都会使设计作品锦上添花，点石成金。

三、书法元素在平面设计中的应用展望

“信息时代的来临，以计算机和微电子技术为核心的数字化技术已深刻地改变着人类社会、人类生存方式以及思维方式。”[3]今天的书法艺术已成世界非物质文化遗产的一部分，其实用性逐渐降低，其艺术审美性却在逐渐加强，它所具有的精神与文化底蕴，将会影响着人类道德观念、审美观念和思维结构的变化，将非物质形态推向新的高度，使书法在平面设计领域的时空观的发生根本转变。一方面给书法在平面设计领域应用带来了前所未有的挑战；另一方面也为书法在平面设计领域的拓展提供了更加广阔的发展空间。

现代平面设计中的书法将打破传统文字的符号功能，更多的是作为一种传达信号和图形化的符号。在现代平面设计中体现浓重的中国韵味和强烈的视觉冲击力，它将跳出单调的色彩，传统工具，技法与村质的限制，实现视觉上的多元化突破，让书法艺术与周围环境相和谐，让书法艺术与时代相和谐，不断提高书法艺术的文化内涵及应用于平面设计艺术中的实用性与艺术性，使我们在日常生活中就能广泛地享受到书法艺术的美。“古为今用，洋为中用”，这句话在平面设计中也同样适用。我们必须承认，由于种种原因，中国书法运用平面设计领域正面临历史的压力和现实的差距。新一代设计师还在不断地寻找科学有效方法，去努力继承和弘扬世界上最具特征、最有表现力和生命力的中国文字与书法，在这样一个强调创新精神的时代，我们有理由相信，书法在平面设计中的应用所产生的独特艺术魅力，将会不断折射出新的时代精神和文化内涵。

[1]欧阳中石，徐无闻.书法教程[M].高等教育出版社，1998（12）.

[2]江泽民.中国共产党十六大报告,2002（11）.

[3]张勇.广告创意训练教学[M].高等教育出版社,2003（7）.