重塑石油良好形象— 中国石油开展“弘扬光荣传统、重塑良好形象”大讨论活动综述

□ 文/本刊记者 牟雪江

重塑石油良好形象— 中国石油开展“弘扬光荣传统、重塑良好形象”大讨论活动综述

□ 文/本刊记者 牟雪江

中国石油新闻图片库供图

8月，一个以“弘扬光荣传统、重塑良好形象”为主题的大讨论活动，在中国石油天然气集团公司上上下下迅速掀起。

这是2015年7月30日至31日，中国石油天然气集团公司召开的领导干部会议作出的决定。

与往年不同的是，今年的领导干部会议，是中国石油新一届党组召开的一次具有全局性、开创性意义的会议。第一次把企业形象建设作为会议主题进行集中研究部署，突出重塑良好形象、推进稳健发展这一主题，实事求是地分析了公司形象方面存在的主要问题和产生原因，深入阐述了重塑中国石油良好形象的重要性，提出了重塑形象的思路目标和重点举措，对开展好“弘扬光荣传统、重塑良好形象”大讨论活动提出了明确要求，动员全体干部员工进一步统一思想、团结奋进，继承弘扬大庆精神铁人精神，推进集团公司稳健发展，为保障国家能源安全和促进经济社会持续健康发展作出新贡献。

会上，集团公司党组书记、董事长王宜林在主题为“振奋精神，重塑形象，推进中国石油稳健发展”的讲话中，就“为什么要开展重塑形象大讨论活动”“怎样重塑良好形象”和“重塑形象大讨论活动的具体要求”三个方面进行了深刻地阐述。

王宜林将中国石油良好形象诠释为“忠诚担当、风清气正、守法合规、稳健和谐”，并要求以此推进中国石油稳健发展，让中央放心、公众认同、员工满意。

直面现实 警醒深思

把“贫油”的帽子甩进太平洋……这困难那困难，国家缺油是最大困难；这矛盾那矛盾，国家缺油是最大矛盾……半个多世纪前，中国曾经是公认的“贫油国”。新中国成立之初一直处在对石油的渴望、焦虑和自我怀疑中，“贫油”的帽子一戴就10年。那时正值冷战，西方敌对势力施行经济封锁，试图用石油“窒息红色中国”。石油工人按照毛泽东的“发展石油工业还得革命加拼命”的指示和要求，艰苦奋斗，埋头苦干，掀起了大规模的群众性生产热潮。1955年实现了第一个突破，发现了新中国第一个大油田—克拉玛依油田。1959年9月26日，宣告大庆油田的发现，一举扭转了中国石油工业的被动局面。

大庆石油会战是在困难的时候、困难的地区、困难的条件下展开的。面对困难，怎么应对？在一场《关于学习毛泽东同志所著〈实践论〉和〈矛盾论〉的决定》的大讨论中，统一了思想，统一了认识，统一了行动。即，“这困难那困难，国家缺油是最大的困难；只有把大油田快速拿下来，其他困难才能得到解决。”1960年4月29日，大庆石油会战万人誓师大会，“铁人”王进喜代表5万多名石油会战员工吼出了“有条件要上，没有条件创造条件也要上”、“宁肯少活二十年，拼命也要拿下大油田”的钢铁誓言。

一场千军万马战大庆的艰苦创业历史，从此开始谱写中国石油壮丽诗篇……几代石油人高唱“我为祖国献石油”，以产业报国、奉献能源为己任，半个多世纪以来，中国石油人激情创造和巨大贡献，融入了中华民族的永恒记忆里，培育的大庆精神、铁人精神成为中华民族精神的重要组成部分，光辉的品牌形象为祖国、为人民、为石油工人带来无上的光荣与自豪。

在领导干部大会上，王宜林说，“良好的形象是企业的重要无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是增强队伍凝聚力和员工自豪感的重要基础。在石油工业几十年的发展历程中，几代石油人为国分忧、为油奉献，不仅贡献了巨大的物质财富，而且创造了宝贵的精神财富，得到了历代党和国家领导人的高度评价和充分肯定，赢得了社会公众和国际同行的广泛认可，树立了中国石油良好的企业形象。”

01 石油工业起步

1955年7月：石油工业部成立，开展大规模石油勘探开发，唱响“我为祖国献石油”的主旋律。

02 共和国长子

1959年9月：大庆油田发现，铁人王进喜被选为全国劳动模范。培育形成大庆精神、铁人精神，成为中华民族宝贵的精神财富。

03 工业战线一面旗帜

1964年1月：全国开展“工业学大庆”活动，大庆成为我国工业战线一面旗帜。

04 原油年产超亿吨

1978年12月：石油战线广大职工经过艰苦努力，战胜10年动乱带来的严重苦难，石油工业步入新的发展时期，全国原油年产超1亿吨，成为支撑国民经济的基石。

05 市场化运营

1988年9月：撤销石油工业部，成立中国石油天然气总公司，正式走向市场化运营。

06 “走出去”1993年：中国石油率先“走出去”，相继在秘鲁、苏丹等海外市场取得重要突破，迈出国际化经营第一步。

07 重组 改制

1998年7月：国家对原中国石油天然气总公司等进行重组，成立中国石油天然气集团公司。中国石油以全新的形象走进国际视野。

08 海外上市

2000年4月：中国石油天然气股份有限公司分别在香港和纽约证券交易所成功上市，标志着中国石油在资本运作更加规范。

09 跻身财富500强

2001年8月：中国石油集团首次参加《财富》50 0强排名，位居第83位。

10 增强软实力

2003年：中国石油制定《企业文化建设纲要》，“奉献能源、创造和谐”成为企业宗旨。

11 加强品牌形象 建设

2004年12月：中国石油发布《关于统一集团公司标识的通知》，在全集团正式统一使用“宝石花”标识。

12 国际化能源公司

2013年：中国石油“海外大庆”初步建成，中国石油以优异的业绩，坚持互利互惠、合作共赢，在国际上树立了负责任的大公司形象。

然而，时光荏苒，当下中国石油贡献与社会评价和舆论却形成了十分复杂的反差。一段时间以来，关于中国石油的正面报道减少，负面消息增多，在一些公众中形成了“腐败、事故、垄断、暴力”和“大、粗、傲”等形象。这给“我当个石油工人多荣耀”蒙上厚厚的阴影。

这是怎么了？为什么出现这样的反差？我们丢掉了什么？

这让我们联想到，在中国石油党组召开的“三严三实”专题教育第一专题集体学习中，王宜林接连提出的四个“为什么”：在当年石油会战时期面对那么艰苦的条件、那么恶劣的环境，为什么我们的领导威信那么高？为什么我们的干部带头作用那么突出？为什么我们的干部队伍战斗力特别强？为什么我们的干群关系那么和谐？我们到底应该从哪些方面向老一辈石油人学习？

带着这一个个问号，王宜林在领导干部大会上就“为什么要开展重塑形象大讨论活动”“怎样重塑良好形象”进行了深入的阐述。

直面现实，不能不让人深思，警醒。

“为什么、做什么、怎么做好？”这些问题成为与会代表们考虑现实的出发点和落脚点。大家深思：半个多世纪以来，“为国分忧、为油奉献”始终是石油人的执着追求。而如今“我当个石油工人多荣耀”的自豪感却缺失了，为什么？原因何在？

王宜林强调，“振奋精神，重塑形象，推进中国石油稳健发展”，必须清醒地看到，近年来，受公司个别领导人员违纪违法案件和重特大安全环保事故等影响，公司形象和声誉受到严重损害。一是违法腐败案件多发，一系列腐败案件的曝光使集团公司成为公众热议的焦点。二是安全环保事故重大，给人民群众生命财产造成巨大损失，引起中央领导和社会各界高度关注，造成重大政治和社会影响。三是管理中违纪违规问题突出，引发社会公众对公司治理能力的质疑。四是内外部不和谐因素增多，影响企地、企民关系，公司内部影响稳定的利益群体较多，历史遗留问题解决难度大。

王宜林在会上，摆事实，摆出的问题振聋发聩，提出的一串串问号敲击着代表的心灵。大会一天的分组讨论，代表们态度凝重、踊跃发言，大家深深体会到中国石油的形象面临前所未有的挑战。

凤凰涅槃 浴火重生

一代又一代的热血青年唱着“我当个石油工人多荣耀，头戴铝盔走天涯……”这首歌走进石油，献身石油。上世纪60年代，第一代铁人王进喜，喊出“宁肯少活二十年，拼命也要拿下大油田”的铮铮誓言，感染了一代又一代石油人矢志为国奉献；上世纪90年代，涌现出的“新时期铁人”王启民，喊出“宁肯把心血熬干，也要让油田稳产再高产。”不断攀登科技找油新高峰。2011年第三代铁人传人李新民，喊出“就是拼上命，也要让铁人队伍的红旗永远鲜艳。”石油人，这是一个充满自豪感的群体。在精神层面，大庆精神铁人精神享誉全国，“三老四严”“四个一样”“三个面向、五到现场”等优良传统和典型经验，在石油系统乃至全国广为传播，成为中国工业界重要的精神源泉。

新中国石油工业也由此从小到大、由弱到强。中国石油从工业发展的标杆到央企排头兵，从石油工业核心力量发展成为全球50家大石油公司前三甲。

在光辉的历史背后，中国石油的品牌形象又是怎样的？中国石油报联合中国石油大学开展的调查数据显示：公众对中国石油整体品牌形象评价赞誉和差评参半，相当比例受访者认为中国石油企业形象尚未形成独特优势。

确实，中国石油作为公众性公司，因在国民经济中的特殊地位和石油石化行业特性等，决定了必然面对社会各界更高的衡量标准和更严苛的审视眼光。

在领导干部大会上，王宜林说，要历史地辩证地看待造成形象受损的主要问题和产生原因，特别是深入分析主观上的原因和自身的差距。一是从严治党抓得不紧，对党的建设重视不够，管党治党责任落实不到位，党风廉政建设和反腐败工作还存在薄弱环节，特别是对一把手监督不力；抓党建工作方法不对，措施不实；思想政治工作与形势和任务的变化还不相适应。二是领导干部思想作风滑坡，个别领导人员和一些领导干部理想信念动摇，纪律意识和规矩意识淡薄，在公司内部制造了严重的政治雾霾。三是发展理念存在偏差，偏重规模速度，忽视质量效益，科学发展理念扎根不牢，发展方式转变滞后。四是企业管理仍然粗放，安全环保管理中“三违”现象屡禁不止，事故时有发生。五是对形象塑造重视不够，缺乏顶层设计，工作没有形成合力，与利益相关者沟通不够。

企业形象关乎队伍凝聚力战斗力，关乎事业成败。

习近平总书记强调，“国有企业加强是在深化改革中通过自我完善，在凤凰涅槃中浴火重生，而不是抱残守缺、不思进取、不思改革，确实要担当社会责任树立良好形象，在推动改革措施上加大力度。”

习近平用凤凰比喻中国的国有企业，用凤凰涅槃、浴火重生这一美丽传说寄希望于中国国有经济重振雄风。

王宜林说，重塑形象是贯彻落实中央精神的实际行动。党中央、国务院对国企的改革发展和形象建设始终高度重视，我们必须认真落实中央要求和习近平总书记的重要指示精神，深刻反思公司形象方面存在的问题和原因，采取果断措施推动公司凤凰涅槃、浴火重生。

在两个半天的分组讨论中，近300名与会代表紧紧围绕王宜林的讲话，从肩负的责任使命出发，坦诚交流、分析问题、碰撞思想，共同探讨如何“弘扬光荣传统，重塑良好形象”，努力追求把形象受损的巨大压力转化为重塑良好形象的动力、激发企业稳健发展的合力。

与会代表认为，近两年形象不佳确实影响巨大，让很多石油人陷入忧虑中，承受着巨大心理压力，在一定程度上影响了干部员工干事创业的激情。大力弘扬光荣传统，尽快扭转公司形象严重受损的被动局面，是中国石油当前和今后一个时期一项重要而紧迫的任务。

主题鲜明的领导干部会，既是动员令，又是冲锋号。与会代表表示，重塑石油形象、推进稳健发展，既是继承和发扬大庆精神铁人精神，重扛国企前进旗帜的现实要求，更是落实中央精神，补足精神之钙、回归严实作风的迫切需要，对于当前提振百万员工士气、激发动力活力、战胜困难具有重大而现实意义。

汇聚合力 稳健发展

一个企业没有贡献，很难有良好形象。当前，国民经济发展增速换挡，国际原油价格低位震荡，国内油气需求市场疲软，企业发展面临多重挑战。会议代表结合各自业务特点纷纷表示，重塑良好形象，稳健和谐与质量效益同等重要。

一直以来，中国石油始终将保障国家能源安全作为自己的首要责任。作为国有重要骨干企业和我国最大的油气生产供应企业，中国石油原油和天然气产量分别占全国的54%和75%，成品油与天然气市场份额分别占全国的42%与71%，在推动我国能源生产和消费革命、保障国家能源安全、实现国有资产保值增值等方面肩负着重大责任，承担着神圣使命。

王宜林用16个字概括重塑中国石油良好形象：忠诚担当、风清气正、守法合规、稳健和谐。

1960年4月29日，大庆石油会战万人誓师大会。中国石油新闻图片库供图

忠诚担当，就是忠诚于党、忠诚于国家、忠诚于石油事业，坚决与党中央保持高度一致，在推进国家战略实施中敢于担当负责、勇于改革创新，努力贡献国家、回报社会、惠及员工，在保障国家能源安全和促进经济社会发展中发挥主力军作用。

风清气正，就是从严治党和反腐倡廉取得显著成效，政治生活全面净化，“四风”问题和腐败现象得到根本遏制，“三严三实”教育取得实效，领导班子坚强有力，领导干部廉洁奉公，员工队伍奋发向上，优良传统作风发扬光大，文化凝聚力向心力持续增强。

守法合规，就是法治理念深入人心，公司治理体系完善，决策机制科学民主，权力运行规范有序，市场规则合理运用，经营行为诚信合规，制度执行到位，监督问责有力，违章违规、违纪违法现象有效根治，建成法治企业、阳光企业。

稳健和谐，就是公司发展稳健、业绩优良，国有资产保值增值，经营管理科学精细，各类风险有效管控，重特大安全环保事故得到杜绝，企业大局和谐稳定，社会责任切实履行，公共关系融洽友好，成为优秀企业公民。

“重塑形象是推进集团公司稳健发展的内在要求。我们必须把重塑形象上升到事关企业生存发展的战略高度，坚持稳中求进、稳中有为，不断提升经营业绩和竞争实力，使公司发展更平稳、更健康、更可持续。”在讨论中，与会代表认为，“发展始终是企业的第一要务，是重塑石油形象的根基。必须要把掌控资源、推进油气生产、强化科技创新和科学化、精细化管理，提高企业核心竞争力作为核心任务，降成本、抓效益、扩市场、增收入，推动稳健发展，更好地发挥中国石油在巩固国家经济发展基础中的中坚作用。”

精神是魂，发展是本。良好形象的重塑，是一项系统工程，是个长期过程，不可能一蹴而就。

王宜林强调，必须坚持问题导向，突出重点、多措并举，整体推进、务求实效，通过五个“突出”实现“五新”。一是要突出党对国有企业领导这个核心，在从严管党治党上有新作为。二是要突出领导干部这个“关键少数”，在建设忠诚干净担当的干部队伍上打开新局面。三是要突出依法治企这个战略举措，在建设法治企业和谐企业上取得新进展。四是要突出提升质量效益这个立足点，在推进稳健发展上见到新成效。五是要突出大庆精神铁人精神这个灵魂，在增强文化感召力影响力上有新气象。

与会代表对如何重塑良好形象和如何开展好大讨论活动，进行了深入讨论，从既要搞好顶层设计也要紧密联系实际发挥各单位和广大员工的主观能动性、健全完善党组织发挥政治核心作用的工作机制、坚决铲除滋生腐败和不正之风的土壤等方面提出意见和建议。各组召集人根据讨论情况做了大会发言。大家纷纷表示，重塑形象是各企事业单位、每个干部员工的共同责任，一定要按照集团公司党组的决策部署和会议要求，振奋精神、凝心聚力，从现在做起、从自身做起、从点滴做起，继承弘扬大庆精神铁人精神和石油工业优良传统作风，努力塑造中国石油良好形象，推进公司稳健发展，让中央放心、公众认同、员工满意。

中国石油新闻图片库供图

8月4日，集团公司召开“重塑中国石油良好形象”大讨论活动部署会。会议指出，要在集团公司党组领导下，统一思想认识、统一步调行动，精心组织，扎实推进，确保大讨论活动取得实效，为中国石油稳健发展和良好形象重回公众视野做出应有贡献。会议强调，大讨论活动作为重塑形象的重要载体和有力抓手，是涉及各部门、各业务、全体员工的全局性工作，需要集思广益、齐心协力推动。

作为大讨论活动的牵头组织部门，思想政治工作部在做好统筹协调组织工作同时，计划开展10项重点活动。即，开展“学铁人忆传统树形象”主题宣讲活动，组织“中国梦·石油魂·新形象”系列报告会，组织开设“重塑石油形象大讲堂”，组织开展“我为重塑石油形象添光彩”劳动竞赛，策划组织“巡礼十二五—中国石油发展成就”系列宣传，组织摄制中国石油形象宣传片，召开企业形象研讨会，召开中国石油“走出去”故事发布会，策划组织“责任中国石油”系列活动和“感知中国石油”系列活动。

在艰苦创业年代，各级领导干部与职工群众一起摸爬滚打，同甘共苦。“我为祖国献石油”的崇高信念把广大职工凝聚在一起，头顶蓝天、脚踏荒原，转战南北，在人迹罕至、自然条件极其恶劣的戈壁沙漠、茫茫荒原上，开展艰苦卓绝的石油会战，相继发现了大庆、胜利、辽河等一批大油田，建起了我国一个又一个重要石油生产基地，实现了我国石油工业的崛起。

图为领导干部在深入一线中，言传身教，严格要求，逐步在会战职工中养成了“三老四严”的工作作风。