蓝田：实施品牌战略擦亮“地理名片”

李 庆　王 梅

蓝田：实施品牌战略擦亮“地理名片”

李 庆王 梅

品牌就是效益，地理标志保护产品必将成为蓝田白皮松产业发展的一个新的里程碑

近年来，陕西省西安市蓝田县政府以品牌推动农业产业转型升级，采取有力措施，推动蓝田白皮松产业发展。前不久，蓝田白皮松成为国家地理标志保护产品，这也是园林绿化苗木中全国首个地理标志保护产品的树种。

品牌就是效益。当地老百姓因为白皮松，生活发生了翻天覆地的变化，这一树种也被当地人形象地比喻为自家的“绿色银行”。

绿色树种的“金字招牌”效应

蓝田县辋川镇，满眼都是郁郁葱葱的白皮松,这些白皮松，已经是当地村民致富的最大产业。

蓝田县地处秦岭山区与关中平原过渡带，四季分明，光照充足，雨量充沛，昼夜温差较大，非常适合白皮松的种植。而蓝田白皮松以其种源优良、叶色浓绿，成活率高，抗病性强等特点成为我国园林绿化的首选优质树种之一，在国内享有极高的知名度和广阔的市场。

随着现代城市生态环境保护不断得到重视，白皮松以其四季常青，吸附尘土能力是普通树种的好几倍的优良品质，逐渐成为美化城市面貌的新宠树种。

近几年，得到市场肯定的这位“宠儿”，身价也扶摇直上。熟知市场行情的西安绿地白皮松苗木繁育基地总经理安双正介绍，“去年，株高3.5米至4米的白皮松苗是主销产品，每株价格在3000元至3500元，比前一年上涨了500元。而同等高度的油松不过三五百元。究其原因，主要是白皮松生长速度过慢，一年生苗高仅3厘米至5厘米。因此白皮松比其他树种贵了数倍。”

白皮松身价增长，让当地村民尝到了甜头。“我们村里共有村民203户，70%靠卖白皮松搬进了县城，很多人都在县城买房子和汽车。”辋川镇苜蓿沟村村民程选定坦言。

白皮松成为蓝田当地的“金字招牌”，老百姓的生活质量也因这个“绿色银行”不断提高。

白皮松小苗

白皮松

政府发力给“市场宠儿”披上保护外衣

尽管白皮松产业呈现出蓬勃发展的良好态势，但从长远来看，苗木苗圃管理松散、价位持续走高偏离正常价值轨道、种植户缺乏长远规划和精品意识及苗木经纪人素质参差不齐等已成为制约当地白皮松可持续发展的重要因素。

蓝田县人大代表、政协委员、白皮松经营户等多次呼吁申报蓝田白皮松地理标志产品。目的就是通过规范，做强品牌，促进产业升级。2013年和2014年连续两年，该县政府工作报告均将蓝田白皮松地理标志产品保护申请工作作为年度重点工作任务。

同时，该县每年邀请相关领域的专家学者，从土壤改良、施肥除草、良种繁育、病虫防治等方面对种植户进行培训指导。政府还建立了服务平台，在资金和技术等方面进行协调，并利用互联网提供苗木供求信息，扩大营销网络，培育产业营销经纪人，使白皮松产业走上现代化管理发展之路。

正式启动地标申请工作后，相关企业、产区农户都热情高涨，认真学习，按照要求进行种植和管理。大家都希望这一“市场的宠儿”借助品牌的力量，能够实现良性发展。

目前，销售旺季时白皮松苗木每天的成交量达近10万株，蓝田县已成为全国最大的白皮松苗木繁育基地和交易市场。

地标品牌助推当地经济提质增效

“地标申请成功，对白皮松的含金量、附加值和海内外知名度都是一个很大的提升。”安双正说，“我们产品有了标准，得到市场肯定，价格也会随之稳定上升，品质有保障也让当地农户吃了定心丸！”

在推动品牌发展过程中，蓝田县以相关农产品行业协会和地理标志为纽带，一头联系生产企业和农户，推广标准化生产；一头联系市场，通过品牌带动销售。

为促使白皮松产业更有“质量”地发展，县政府也从以下几方面入手加强监管：一是成立监管机构。将成立蓝田白皮松地理标志保护产品管理办公室，具体负责该产品的保护工作。二是制定管理办法。县政府即将出台的《蓝田白皮松地理标志产品保护管理办法》，为蓝田白皮松地理标志产品规范化发展提供政策依据。三是加大扶持力度。建立完善蓝田白皮松标准化技术推广体系，积极研究、引进、推广新技术，同时加大技术培训力度，鼓励有规模、有实力的企业或个人申请使用地理标志保护产品专用标志。四是推行认证制度。建立苗木质量检验技术队伍，经检验种源为本地优生种源、产地为本地15年以上的蓝田白皮松，方可使用地理标志保护产品专用标志。五是强化质量监督。严把质量关口，完善监督机制，依法严厉打击假冒蓝田白皮松地理标志产品的行为。六是加强天然白皮松林的保护。禁止任何人和单位采挖、破坏白皮松天然林。

政府的重视，是蓝田县地理标志产品保护工作实现突破的坚强后盾。“这种带有明显地域特征和历史文化底蕴的产业符号，不仅代表了充分的市场认可、市场信誉和产品质量的保障，也是带动当地经济发展的强大引擎。”王皓说，“地标保护产品必将成为蓝田白皮松产业发展的一个新的里程碑，也必将对县域经济进一步发展和群众增收致富起到极大的推动作用，蓝田的经济发展需要这张名片。”