传统媒体的新媒体表达方式

◎余 莉

传统媒体的新媒体表达方式

◎余 莉

（图1）

网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据Editor&Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国 Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

在科技发展日益迅猛的今天，新媒体的发展对传统媒体带来了极大的冲击。传统媒体必须与新媒体、新的宣传方式相结合才能更好地服务于受众群体，达到理想的宣传效果。如下是传统媒体的几个创新的宣传方式。

一、微博营销

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博客的始祖是Twitter，创办于 2006年。如今，它已经是估值达10亿美元的耀眼巨星。在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司。与此同时，在国内根基深厚的几大门户网站顺然迈入了这一领域。

微博有其很高的营销价值，例如提升品牌形象和知名度，为公关服务，新产品的发布与推广以及开展促销活动等。湖北经视官方微博通过发布民生新闻与观众朋友们进行线上的互动，电视不再仅仅是经视唯一的交流平台，在这里，经视的观众有了更方便快捷的与电视媒体沟通的渠道和平台（图1）。

经视官方微博通过转发现场参与者的微博，一方面与经视的观众朋友们互动，另一方面也能通过微博这个宣传平台对更多的潜在观众进行推广。不仅能树立“湖北经视就在您身边”的品牌形象，也进一步将传统媒体与新媒体良好地结合起来。我们的观众群体不仅仅是电视观众也有很大一部分的网络用户，他们通过各种网络渠道了解经视的线上和线下的活动，通过活动与经视紧密的联系起来，双方也能在这个过程中建立良好的关系。

二、移动APP的宣传

移动APP是一种新兴行业，并且也是目前的热门行业。移动APP是由苹果公司率先推出的，一经推出便获得了巨大的成功。其巨大的经济效益引得众厂商纷纷效仿。各移动APP厂商皆研发出层出不穷的应用软件，以期在这一繁荣发展的市场上抢夺用户。

移动APP就是移动应用服务，是针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。移动APP要想盈利，就要将移动APP作为商品放在APP商店里面出售。

（图2）

移动APP的优点在于：第一，APP市场十分庞大，前景可观，其用户的消费能力都比较强，并且乐于接受新生事物。第二，APP可以与其他先进的技术相结合，带来意想不到的效果，广受用户欢迎。第三，APP是以手机为依托的，其携带十分方便，并且还有很强的互动性。第四，APP的分享与传播也十分便捷，往往以几何级数推广开来。第五，APP的研发成本比较低，推广与宣传成本也不高。第六，APP能够为各厂商提供准确的分析数据，帮助企业的经营活动做好准备工作。

（图3）

湖北经视官方出品的汉味互动游乐软件“经视摇摇乐”已正式上线（图2），手机下载软件后，一边收看湖北经视，一边根据提示摇动手机，就能立刻摇出金币，免费兑换饮料、杜莎夫人蜡像馆门票、名牌好酒、手机、电视、冰箱等多种奖品。

通过APP的推广，让经视的观众参与到线下的活动中来，并通过此款APP的“抢金币”活动，让观众朋友们在看电视的同时参与到活动中来，是将APP应用和电视媒体一个很好的结合。有段时间在《经视直播》播出时段注册成功的经视摇摇乐APP用户还可以意外获得大米，从而引发观众新一轮的注册高峰。该项目在刚结束的湖北广播电视台2014首届“长江杯”媒体融合产品创新大赛决赛中获得一等奖的殊荣。

经视在此时创新推广经视摇摇乐APP，无疑是将APP这种新媒体与电视媒体最佳的结合。媒体推广不再仅仅局限于电视，而是与时俱进，融入生活中的方方面面，是科技与媒体的结合，是新老媒体的结合，也是媒体与观众的结合。

三、易拉宝品牌形象宣传

易拉宝或称海报架、展示架，广告行业内也叫易拉架、易拉得、易拉卷等,是树立式宣传海报，常见于人流多的街头通道，协助个体户式的路演推销活动，或是临时摊位。

经视通过在各大活动中心摆放易拉宝达到经视品牌宣传的效果，而不是像以往一样仅仅只是通过电视媒体的宣传。这种宣传方式能让在场的参与者很直观的了解展示架上面的内容，同时展示架上的二维码也可以让现场的参与者很方便地关注官方的微信以及下载APP等。也是对APP和微博营销的一种互补式宣传，形成立体营销宣传层次。

2014武汉东湖端午节暨第六届湖北龙舟大赛和武汉市第四届职工龙舟大赛相继在东湖成功举办。在这次活动中，湖北经视《直播大事件》进行了全程的直播报道。除了常规的新闻报道外，现场也通过易拉宝展示的方式宣扬经视的品牌精神和部分的栏目（图3）。现场的围观群众们也对此有强烈的兴趣，纷纷驻足观看。由此可见，易拉宝对品牌的宣传有着非常明显的效果。由于其附载的内容新颖，有别于观众在电视上的瞬时画面，从而引起了现场观众的兴趣，停留细细品看。易拉宝方便易布置，现场布置局限较少，这为品牌的宣传带来了极大的便利。同时，宣传内容能直观鲜明地体现在易拉宝上，方便观众获取信息，能简明扼要地宣传主题。综上所述，易拉宝是一个方便直观的宣传方式，在日后的活动宣传中可以多加利用。

传统媒体想要得到更好的发展，必须与时俱进，与新媒体相结合或是利用创新的宣传方式。现阶段，湖北经视通过微博、经视摇摇乐、易拉宝等宣传营销手段与电视媒体进行了良好的互动。

当然任何的营销宣传都是构建在自身的内容之上，否则就成了空中楼阁。在传统媒体运营好自身的实质内容上与这些新兴媒介营销宣传结合起来，在各自平台上互为推广，实现为受众多层次服务的立体模式，最终为维护和稳固传统媒体的受众群服务。

（湖北广电台电视经视频道）