微信公号为何遇冷？

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周末和几个朋友一起闲聊，期间大家习惯性地打开手机，分享各自关注的微信号。可是当打开订阅号一栏时，我观察到一个现象：几乎每个人都会关注与自己工作领域相关的公号，但大家几乎都不会去阅读这些账号。结果，我看到刺眼的代表未读信息的红色符号整齐地排列在那里。如果接着往下滑动屏幕，会偶尔出现一个账号没有红点， 但对于大部分微信订阅号，它们的命运只是一个个待读的红点。

在大家的交流中发现，出现“红点现象”是因为：首先，好文章的数量减少，感兴趣的话题也越来越少，光看标题就没有欲望点进去；其次，工作或生活的忙碌导致没时间阅读；第三，公号和自己工作相关，或者是朋友办的号，忘记以及不太合适取消关注。

其实不仅仅是朋友手机中的红点已经越来越刺眼，作为一名新媒体运营者，自己手机中的红点也是没法完全消除的。对于更多的用户而言，这种情况更是屡见不鲜。在地铁上，常常看见人们打开微信订阅号一栏，里面的红点也是密密麻麻，有时还顺便取消几个公众号。

最近微信行业的分析报告显示：微信公众号的阅读量开始下滑。以前靠一篇火爆的文章就能带来几千粉丝的时光一去不复返了，再加上微信官方的管控越来越严格，任何擦边球的内容都会导致一连串的封号。是什么导致微信公号阅读率下降？我认为其中一个重要原因在于整个微信行业，虽然在腾讯的扶持下，原创作者的数量逐步上升，可是由于早期部分公众号的擦边球做法，已然形成了一种集聚优势，这一类公众号就是如今遍布天下的“转载党”。他们有前期积累的粉丝，不生产文章，只是文章的搬运工。而当原创标志出现以后，任何含有原创标志的文章都不会再被大号转载，所以大量的“转载党”只好去重新寻找新的作者，希望他们免费提供文章授权。这就是整个微信“转载党”文章质量开始逐步下降的原因，而进一步的结果则是更多的用户发现文章质量也在逐渐降低，最终不愿意再打开订阅号甚至取消关注。

任何新产品在发展到第三年时往往就会开始出现泡沫，微博如此，微信也如此。这一年，人们对于微信号的订阅开始逐渐回归理性化，真正有个性、有价值的微信公众号依然会在未来活得风风火火，而那些一味靠着转载甚至抄袭的公号，将会在新一轮的浪潮中被淘汰。

因此，面对这样的情况，更需要公号运营者做出属于自己风格的内容。我一直这样认为：优秀的微信订阅号虽然在输出信息，但是用户看到的是在输出一种价值观；相反，差的订阅号就是：输出的是信息，用户心里看到的却是广告。

（本文作者为新媒体人）