发展电子商务 推进林业产业转型升级

□撰文/康志雄张　科

发展电子商务推进林业产业转型升级

□撰文/康志雄张科

电子商务是21世纪经济全球化、全球信息化趋势下重要的经济贸易方式，它打破了经济活动时间和空间的限制，从根本上改变经济活动的方式和途径，可以减少环节、降低成本、提高生产和经营效率，是对人类生产活动和经济发展的一次革命。迅速发展起来的电子商务不仅为信息化增添了新的内涵，而且以惊人的速度影响和改善着社会经济生活的各个方面。电子商务促进了林业企业信息交流，降低了交易成本，缩短了产品的生命周期，开拓了新的销售领域。

发展迅猛　林业电商特色凸显

2013年，省政府出台关于推进“电商换市”的实施意见，提出到2017年，全省实现网络销售1.5万亿元，中小企业电子商务应用普及率达85％。2013年8月，国家林业局发布《关于进一步加快林业信息化发展的指导意见》，提出扶持发展若干林业电子商务龙头企业，组织开展农村林业商务信息服务试点，加快培育农村林业电子商务市场，促进林业经济转型升级。2014年，省委、省政府《关于加快推进林业改革发展全面实施五年绿化平原水乡十年建成森林浙江的意见》中提出，深入实施“电商换市”，加快发展林产品电子商务，扶持大宗林产品现货电子交易平台建设，进一步拓展销售市场。

在信息化的浪潮下，得益于我省在电子商务方面的先发优势，我省许多林业企业搭上了这趟快车，正在不断地从这项新技术中获益。从整体上看，我省林业电子商务主要呈现出以下几个特点。

县域电子商务快速发展。阿里巴巴集团研究中心2014年初发布了国内首份《县域电子商务研究报告》。报告指出，中国县域电子商务正处在快速崛起阶段，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。2013年，地处浙南山区的庆元县荣获“中国电子商务发展百佳县”称号。在该县，竹制品行业占全县电子商务的70％以上，九川竹木、鑫光工贸、双枪竹木等各大竹木企业都设有电子商务部和仓储中心。据调查，庆元竹制品销售网店达到300多家，2013年电子商务销售总额达到3.5亿元，同比增加30％。竹庭旗舰店、爱小家居旗舰店等网店2013年竹制品销售量大幅增加，其销售额、增幅及日均销售量分别达到2000万元、150％、300件/日，1000万元、213％、150件/日。

特色林产品电子商务优势明显。我省森林食品、竹木、花卉等林业主导产业在全国具有特色和优势，在电子商务方面也先行一步。目前，全国首批20个淘宝村（网商数量达到当地家庭户数的10％以上，并且电子商务交易规模达到1000万元以上）中，浙江有6个，当中又有3个是有关林产品的。从申报参加林业电子商务协会组织的160余家林产品企业的调查情况看，电商销售额合计已达16.8亿元，预计全省林产品电商年销售额在50亿元以上。

在淘宝网的“特色浙江”商品馆内，森林食品占了较大比重。我省香榧重点产区诸暨市赵家镇，全镇有300多户农户从事电商，2014年网上销售香榧1万斤以上的“万斤户”有10多家，网上销售的香榧占全镇香榧总量的30％以上。东白湖镇2014年新开网店100家左右，已有138家网店主营香榧。淘宝“特色中国”临安馆刚开馆的短短5天里，就有600多万元成交额，共卖出100余吨的坚果炒货。据初步统计，现在临安的每100颗山核桃中，有55颗是通过电子商务渠道销售出去的。临安年销售额在1000万元以上的电子商务企业已经有几十家。经营山核桃、笋干等产品的杭州东升绿色食品有限公司，仅2014年一年的线上销售额就超过了2000万元。

大宗林产品现货上市交易正在兴起。现货电子交易平台集在线交易、在线结算、在线融资、物流管理等多项功能于一体，“资金流、信息流、物流”三流合一，为广大生产商、经销商、

贸易商、终端用户提供现货电子交易、融资、信息及仓储物流等综合服务。仅短短的两三年时间，我省就有脂松香、胶合板、黑木耳、红木、竹炭、香榧等林产品在渤海商品交易所、华东林交所等挂牌上市，在全国处于领跑地位。

2012年2月，浙江富祥龙脂松香在渤商所上市交易，富祥龙拥有脂松香现货电子交易独家经营权和品牌推广权，“富祥龙”品牌成为渤海商品交易所脂松香指定交割标准品牌。电子化的现货交易让企业多了一个买卖的利用工具，缩短了交易流程，减少了交易环节，降低了交易成本，还能促进仓储和配送等现代物流业的发展，提高了企业经济效益。

作为我国花木生产大省的浙江，花卉市场电子商务也正在兴起。由专业网络公司经营的电商——浙江“花集网”，专门经营和拍卖周边生产企业的小盆栽花卉或小盆栽观叶植物产品，自己解决仓储和物流，产品在省内外销售，2013年销售额达1.8亿元。

智慧林业会展初具雏形。中国义乌国际森林产品博览会（以下简称森博会）创办于2008年，迄今已成功举办7届，被誉为“林业广交会”。顺应电子商务发展潮流，森博会期间，电子商务、微信、微博等新技术、新媒体得到广泛运用。除了现场采购，从上届开始，森博会组委会在原有网站的基础上，提出了利用“义乌购”打造“森博会精品馆”电子商务平台，引导参展企业利用电子商务平台进行企业、产品展示与推广，将“智慧林业会展”打造成永不落幕的森博会。这是电子商务与会展业有机结合的崭新尝试，对林业产业、林业会展业的转型升级发挥了积极作用。另外，森博会还运用微博、微信等新媒体推广展会，获得了国内外大量忠实粉丝的关注。上届森博会官微共有粉丝11.63万人，微博大屏幕活动参与用户2.42万人次、微博数达2.5万条，微信粉丝数达到1.13万人。开通了APP移动信息平台，APP客户端下载数2370人，直播发布数2.12万条。

探索不断　多方助力促发展

虽然我省林业电子商务发展较快，但由于林业产业受传统产业的束缚，对新技术、新信息、新成果的接纳、消化和吸收的能力还远不如其他行业，企业主对电子商务还没有广泛的信任和认同，再加上我省林产品大多分布山区，网络基础设施相对落后，林业电子商务的发展与其他行业相比，还相对滞后。但全省各地对发展林业电子商务的不断探索，正逐步打破人才、网络、物流等方面的瓶颈。

提高对发展林业电子商务重要性的认识。在经济新常态下，如何主动应用电子商务，创新生产及贸易方式，是摆在每个林业企业面前的现实问题。“电商换市”的目的是减少商品流通环节，加快流通速度，提高经济运行效率和效益，同时也是促进林业产业转型升级的必由之路。实行传统产业、实体经济与电子商务的融合发展，对众多面临转型的林业企业尤其具有现实意义。因此，要充分提高对发展电子商务重要性的认识，切实按照“加快林业信息化，带动林业现代化”的总体思路，将发展林业电子商务作为贯彻实施“电商换市”的重要举措，作为推进林业产业转型升级的重要抓手。

加大对重点平台和龙头企业的政策支持。龙头企业的带动对于林业电子商务的发展具有积极的促进作用，各地要优选成长性较好、竞争力较强的电子商务优秀企业作为重点培养对象，通过在产销对接、交流合作和人才资源等方面的大力扶持，培育一批示范带动能力强、辐射面广的林业电子商务示范性龙头企业。品牌化、专业化是林业电子商务建设和电商发展的必由之路，各地要在培育主体、挖掘典型的同时，注重对林业电子商务区域品牌的整合、提升，充分依托森林产品的品质优势，结合各地自身的经济结构和产业特点，在推进林业电子商务建设中努力培育特色品牌。省政府对“电商换市”已作出了全面部署，出台了一系列政策。杭州市出台了《杭州市农村电子商务项目资金管理办法》，市财政每年安排一定资金，对优秀的农业电子商务企业、电子商务特色村和信息化应用示范企业(合作社)等给予12万—15万元一次性以奖代补的扶持。

加大林业电子商务人才的培养。电子商务是一项新兴的行业，急需大量的专业技术人才。当务之急是重点培养一批大学毕业生、农村青年。丽水市在农村电子商务青年人才培养方面已取得明显成效，通过实施万名青年网商培育工程，明确以农村青年、大学毕业生为主要服务对象，通过平台建设、技能培训、协会交流等多种形式，全力推进农村电子商务建设，一批以青年大学生创业为主的网店网商正在兴起，促进了农村电子商务的发展。

提升森博会智慧会展水平。依托市场和物流优势，义乌市在短短几年时间内跃居中国电商交易量第一大县，并成为唯一获批创建国家电子商务示范城市的县级市。下一步，中国义乌国际森林产品博览会要按“智慧会展”的要求，积极引导参展企业利用电子商务平台进行企业、产品展示与推广，实现在线交易。组委会将所有参展企业信息及产品信息同步上传森博会官网，让采购商在展前即可进行观展准备，进行采购预约。同时，采用微营销促进森博会受众全覆盖，实现微博微信两大平台的优势联动。展会期间，通过微博直播一系列展商和客商的互动信息，在微博平台对线上线下的活动进行直播推广。组委会应继续完善移动会展整合运营方案——森博会APP移动客户端，使得线上线下的展会同步进行，让更多的买家尽快找到所需信息，优化采购流程，使交流更顺畅，交易更快捷。

在全球经济仍处于低迷的经济新常态下，发展林业电子商务，是促进林业企业转型升级的必然手段，是符合人们新型消费习惯的大势所趋，对促进林业产业转型升级、拓展林产品市场更具重要意义。