影视作品中汉字视觉设计研究

关 荣

电影和电视作为一种记录、保存、普及、传播文化的重要手段，在20世纪共同组成了一种影视文化，影视文化是建立在科学技术基础上的综合艺术。影视作品作为大众传播媒介，集传播、艺术、文化于一身，已成为无所不能的艺术形式。同时，作为一种特殊形态的商品，涉及到人类的社会与日常生活、社会科学与自然科学等许多领域。

综观电影艺术发展史，从无声到有声，从黑白到彩色，从简单到复杂、从粗糙到完善，除了影像和声音、蒙太奇的有机组合形成的视听手段，汉字作为宣传电影和输送文化信息的语言载体，它在中国的影视作品中、尤其是影视片头、电影海报中的作用是不容忽视的。影视作品涉及到人类的社会生活与日常生活、社会科学与自然科学许多领域。优秀的影视作品可以潜移默化、寓教于乐、以情感人的作用，如何让影视的片头、字幕、影视海报招贴中计变得更加专业化、艺术化、就需要从审美角度、技术的角度找突破点。在片头设计中，除了图像、声音、光效等，文字也是重要的设计对象，影视剧片名、导演、演员介绍等，都要经过设计，才能达到作品内容的传递。在影视作品中，如何把汉字的特点体现出来，凸显它图形化的一面，传达影片的主题内容，这是值得深思的问题。

一、 影视作品中的常用汉字字体

汉字是中华民族上下几千历史文化的象征，是信息传达的符号，它的用途广泛，既是文字，也是图形，在漫长的演变发展过程中，先后出现了多种字体，随着数字媒体技术的发展，汉字字体的类型也得到不断变化和发展。在影视作品的片头、影视海报、字幕中运用较多，不同的影片风格，所用的字体类型也不尽相同，除了印刷体外，一般情况下主要有以下几种较常用的字体类型。

电影《金陵十三钗》海报

（一）汉字变体

影视作品中的汉字在设计时，在保留汉字基本特征的前提下，可以对文字的造型结构、文字笔画进行变形，来丰富画面的内涵。汉字符号的构形从表音、表意、象形方面有很强的象征寓意和形象的可塑性。在汉字造型设计的过程中，要对其文字作深入了解分析，找出其文字的结构形、意的特性，在不影响文字原有的笔画结构的情况下，去寻找与字意或形有关联的视觉 创意，进行装饰、美化，使文字在原有的形意基础上更具有视觉的可读性与字意的可辨性。强化文字的图形与文字识别双重的视觉记忆性。由于汉字具有一字多意、多音；同字不同意、同意不同字的复杂多变的特性，在汉字的设计表意上就显得尤为重要. 而字的图案装饰意义也就在于此。

图形文字设计是依照字体的基本结构，在不改变文字识别性的前提下，用恰当的物体形象（包括与字体有联系意义的、相关或相近的物体）对字体进行艺术再加工。可利用与字体意义相反或相矛盾的物象来替换需要置换的笔画或部分字体。用图形来设计字体，可以丰富字体的内涵，增强视觉魅力，产生多样情趣，诙谐幽默的效果，还可以以图结字。具体的设计方法，文字图形化，把文字的笔画、文字的部分结构变为具体的图形，或者把文字进行装饰性设计，通过与特效的结合，使文字设计具有时代感与创新性。通常情况下，适宜各类影片，尤其以情感片、幽默喜剧片为主。如影片《爱情左灯右行》是一部都市爱情剧，描述了一个知性美女先后介入不同都市型男的感情困扰，在一系列的情感碰撞最后领悟了爱情的真谛，适合自己的就是最好的。片头的字体的图形化特征明显，把文字的笔画用爱心和圆形的符号进行置换，运用电脑特效，每一笔画都做成灯的效果，左、右的两个方向的箭头好像在暗示、女人奔三，对另一半的每个选择都像是在一个三叉路口，向左行还是向右行？正如这个电影的片名，打了左灯却向右行。

（二）印刷特效字体

随着数字媒体的发展，影片中特效字体的形式表现越来越丰富，运用电脑特技、能做出许多意想不到的效果，在影片《舞动青春》中，这是一部和舞蹈有关的影片，在片名字体设计上，运用特效，把平面的文字做出立体浮雕的效果，起笔、收尾处添加白色高光，立体感强，“舞”字放大，末笔拉长，笔画用圆形的胶带来替换，流畅的曲线就像曼妙的舞资，整体的字体设计富有流动感，特效效果强烈，绘形绘意。

如：湖南卫视的一档节目《舞动奇迹》，在字体的设计上，曲线优美，富有动感，利用电脑技法把舞动的人物和文字相结合，色彩绚丽，把舞蹈和音乐融为一体，突出了节目的主题，舞蹈是人类超越语言的特殊符号，人类精神感动升华的奇迹，把人物的舞姿和汉字的笔画进行替换，以形传意，装饰意味浓厚。

（三）书法字体

汉字在片头设计中，不仅仅是传达文字内容与概念，而且还要在文字信息内容之上创造一种符合影片氛围的艺术造型。片头汉字引导观众进入影视作品的故事情节，因此一部优秀影片也需要具有艺术感染力的标题文字，来强化作品的整体效果。

汉字中的书法艺术是中华民族独特的艺术形式，书法的生动笔意和艺境，行云流水般的气韵，飘散着只可意会、不可言传的玄奥之感，给人思绪的自由和奔放的遐想。汉字的书法字体主要有楷书、篆书、隶书、草书、行书等。大篆以线条勾画出图形，结构工整，笔画均匀;小篆重写意而轻形，结构整齐对称，上紧下松，布白均称，装饰性强;隶书平直方正，文字端正饱满，字形扁方，气势深着大度；楷书字体特点，笔画左高右低，工整秀丽，强调结构的紧凑、篇章的平整美;草书是由于书写速度加快而产生的，字字相连，一波三折，狂放自由。

影片《金陵十三钗》的片头中，影片标题是“篆隶”体，是杭州书法家任平写的，这种书体不同于常见的行书、草书。“钗”字的那最后一笔，宛如利剑，又像女人头上的金钗，十分贴合影片的气质。早在清代，就有书法家提倡这种书体。清朝的理论家、浙江嘉兴书法家沈曾植提出“篆参隶势而姿生”，意思是说，写篆书，带点隶书，会有一种奔放的姿态。篆隶体是篆书和隶书之间的一种过渡形态，它出现在秦朝到西汉年间，西北的汉简上就有这种字。“钗”字的写法，它其实在马王堆帛书里就出现过。也许正是因为这种古书体的特殊历史，让这个片头显得沧桑感十足，也让张艺谋一眼看中了。认为片头的字体很有文化感。从来没有在电影中用过这样的书体。使人从片名中感受到悲壮、倔强和细腻、温婉，这正是篆隶体书法的魅力。

二、 影视作品中汉字设计的表现形式

影视作品中的汉字设计有着多种的表现形式，汉字在构字和笔画上的灵活多变，为影视作品的片头、影视海报设计增加了不少灵动的色彩和巧妙的构思。汉字设计一般以笔画中的横、竖、点、撇、捺、勾与偏旁部首的结合进行变化，通过点线面的运用，从构成角度来进行设计，通过与影像、光效、色彩等构成元素搭配协调形成一致的节奏动感，在影片中能巧妙地提示影片的主题，反映了影片的基调，使简单调乏味的片头片名、演职人员表等和谐地成为了影片中不可或缺的一部分，与影片的风格保持一致。

（一）影像文字

汉字是视觉传达的载体，在影视作品中，借助于特效技法，以动态、静态化的形式呈现在观众面前，使它在不同类型的影片中，展现完美的性情实质，与人们进行交流、对话，去感知有趣的故事、艺术的美感。如今，随着影视文化的发展，电脑技术、特效的不断强化，汉字的设计将以更丰富的动态形式呈现在大众面前。

动态文字是一种融合了影视与图形设计的艺术形式，将内容和过程视觉化，然后进行视觉表达。通过把文字与图像的结合、将各种动态元素融合起来，将影像、文字、视频、音频、和三维等元素融合贯彻在一起，注重文字的编排与动态表现，利用文字和图像的相互作用巧妙的产生良好的视觉效果。

凤凰卫视的《开卷8分钟》读书栏目中，“知识的梯子”是画面构成的主要元素，片中用隐喻的手法将文字转化成图形结合在镜头中，片头繁体字的设计注重动态与空间的结合，亦静亦动，把栏目的主题呈现出来，希望望观众能经由这个读书节目，知道“啊！原来还有这样的书存在”“原来可以这样思考”“原来书可以这样读”——在看完《开卷八分钟》后，能够“有所得”可以每天介绍一本书。也就是说在8分钟的时间里，让观众用最简利的方式碰触到书籍的精髓，进入一个又一个迥异又奇妙的书中世界。

（二）色彩文字

色彩能刺激人的知觉, 引发心理反应,基于这些，通过色彩，可突出电视片头字幕的特点，表现醒目的节目内容。总的来说，在色彩设计中应讲究表现上的相互和谐(包括同类色和对比色)、完美、统一、整体。

在影视片头中，文字的设计不能没有色彩。若是一部作品中，文字的设计只有一种颜色，就会显得比较呆板，不活气；若是只有造型没有颜色，那也不能算是很好的文字设计，因此，色彩的运用可使能让文字变得生动活泼。在文字的设计上，要结合文字本身的结构和影视作品的主题内容、影视画面的颜色进行设计搭配，重视单个字体颜色的选择，也要注重对整体颜色的把握。

若是儿童类的影视栏目，文字的色彩搭配上，就要用些明度上偏亮些的颜色，如橙色、黄色、绿色等，色彩的情感表达要顽皮活泼，要突出儿童节目的主题。中央电视台儿童电视栏目《小小智慧树》，片头文字的色彩就选用了明度较高的色彩，蓝色、红色等，5个字分别用5种颜色，因这个节目针对的是1-3岁的学龄前儿童，儿童偏向于鲜亮的色彩，从色彩心理上分析，与这一阶段宝宝活泼好动的性格特征有密切联系，文字色彩能够吸引小观众的注意，突出了节目的主题。

（三）动画文字

随着数字技术的成熟与发展，审美视觉的需要，影视片头片尾中汉字的呈现方式也发生了质的变化，更加的多样化、趣味化，更加丰富多彩。计算机图形图像为其中的文字律动也带来了技术的革命。其中动画这种表现形式为汉字设计增加了运动和时间的维度，它意味着以运动的方式，时空的概念来观看和使用汉字。

在《剑仙奇侠传三》的宣传片中，就运用了水墨动画这一表现形式，极具民族特色。片头画面运用中国水墨风，它将传统的中国水墨画引入到动画制作中，从最初三只小鱼的游出，随之在画面上自然渲染，浑然天成，一个个场景就是一幅幅出色的水墨画。角色的动作和汉字优美灵动，慢慢地在画面上渲染，化为一缕轻烟，演变出影片的片名，创造的虚拟真实的水墨画意境, 给观众留下强烈的震撼力与意境感, 体现了中国画“似与不似之间”的美学，在展现影片片名的时候,又向大众传达了影片的主题内容，这是一部具有中国特色的传统的神话故事。

在影视作品中，文字主要体现在影视作品的片头片尾、影视海报中。影片的主题不同，汉字设计的表现形式也大不相同。在进行汉字的设计时，要根据影片的主题、风格类型来把握其构成规律、表现形式。汉字有其独特的形态结构，通过与影像、光效、色彩、动画等元素的协调统一，在影片中能表达影片的主题，反映了影片的基调，使简单调乏味的片头标题、演职人员表等和谐地成为了影片中不可或缺的一部分，与影片的风格保持一致。