永安上坪生态旅游度假区休闲农业发展的SWOT分析与对策

李焕庭，陈　琳，刘佳佳，李志杰，陈燕煌，陈冰芳，林　畅

(福建农林大学经济学院，福建　福州　350002)



永安上坪生态旅游度假区休闲农业发展的SWOT分析与对策

李焕庭，陈琳，刘佳佳，李志杰，陈燕煌，陈冰芳，林畅

(福建农林大学经济学院，福建福州350002)

摘要：结合问卷调查方式，运用SWOT分析法，对永安上坪生态旅游度假区发展休闲农业进行了优劣势分析，指出永安上坪生态旅游度假区发展休闲农业的优势、劣势、机遇与挑战，并提出通过加强改善交通条件和完善园区基础设施建设、加大招商引资力度和丰富休闲项目设计、加大宣力度等对策措施，促进永安上坪生态旅游度假区休闲农业的发展。

关键词：上坪生态旅游度假区；休闲农业；SWOT分析；发展对策

SWOT Analysis on the Development of Leisure Agriculture in Shangping

Eco-tourism Resort in Yong’an County

LI Huan-ting, CHEN Lin, LIU Jia-jia, LI Zhi-jie, CHEN Yan-huang, CHEN Bing-fang, LIN Chang

(CollegeofEconomics,FujianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fujian350002,China)

Abstract:Combining with questionnaire survey, this paper analyzed the strengths and weakness on developing leisure agriculture of Shangping eco-tourism resort in Yong’an county by using SWOT analysis method, and pointed out the strengths, weakness, opportunity and threats of the development of leisure agriculture of Shangping eco-tourism resort. Then, this paper put forward the countermeasures to promote the development leisure agriculture of Shangping eco-tourism resort from the aspects including strengthening the improvement of traffic condition and perfecting the infrastructure construction in Shangping eco-tourism resort, etc.

Key word: Shangping eco-tourism resort; leisure agriculture; SWOT analysis; development countermeasure

休闲农业作为一种新型农业经营方式，以农业为基础，将自然生态资源与农业生产方式、农村生活、农村文化等元素相结合，为人们提供亲近自然、走进农村、贴近农业的新型的旅游方式。休闲农业与旅游业、服务业相结合，其发展可创造丰厚利润，同时有助于完善福建新型经济道路的发展。

永安上坪生态旅游度假区位于上坪乡上坪村，上坪村占据着永安东部旅游的核心资源[1]。上坪生态旅游度假区与两大国家级生态资源——九龙竹海国家森林公园、天宝岩国家自然保护区相毗邻，山青水绿，空气清新，气候舒适；还有以“古树、古道、古民居，古币、古堡、古风情”为特色的古远民俗风情，旅游资源极为丰富。度假区将天斗山庄项目和绿都项目合并，充分利用原生态的自然资源优势和区位优势，开发建设生态休闲旅游目的地，总占地面积333.33 hm2。

本研究通过问卷调查方式，运用SWOT分析法探讨福建永安上坪度假区发展休闲农业的优势与劣势，并提出发展思路。

1　问卷调查概况

本研究问卷调查对象为上坪生态旅游度假区游客。调查问卷共发放150份，回收问卷141份，有效问卷131份，回收率为94%，有效率为87.33%，受访者男女性别比例7∶10，受访者基本情况见表1。

表1　游客的基本信息

2　上坪生态旅游度假区休闲农业发展的SWOT分析

2.1　优势

2.1.1自然资源优越问卷调查显示，有27.62%的受访者认为永安拥有优越的气候条件和得天独厚的自然资源优势。上坪生态旅游度假区所在地上坪乡地处福建省永安市，位于东经117.37°，北纬25.98°，海拔为1100 m，年平均气温为14℃，夏季平均气温为24℃[1]。由于地处低纬而形成的中亚热带海洋季风性气候，使得上坪乡在兼有大陆性气候特点的同时，拥有气候年变化率较小、降雨量和光照资源丰富等特点。适宜的气候条件为上坪乡发展休闲农业奠定了自然基础。上坪生态旅游度假区森林覆盖面积大，空气清新，周边存在民风古朴的建筑，其休闲农业产业发展形态存在多种形式，如生态休闲农庄、观光农园、休闲山庄等。

2.1.2交通条件便利永安市地理位置优越，交通便利，四通八达。随着经济发展和高铁的建设，永安将以更大的辐射能力向外拓展。上坪生态旅游度假区位于永安东部旅游线路的“上青槐生态与民俗风情游”的核心点——上坪乡上坪村，距离永安市区仅有24 km。

2.1.3旅游资源丰富永安不仅有桃源洞、贡川古城、甘乳岩、九龙湖、普禅山、槐南安贞堡等独特的旅游资源和人文地方文化，还有被美誉为“天然生物物质金库”的省级自然保护区天宝岩，生物多样性丰富。且上坪乡气候宜人，风景秀丽，其中天斗山最为出名，站在天斗山上，可将永安全景尽收眼底。此外，上坪乡还有福建竹子现代科技园区、竹海等自然景观，可以提供给游客不一样的休闲体验。

2.1.4休闲需求旺盛现代社会的发展，人们越来越向往亲近自然、回归原生态的生活方式。问卷调查显示，84.73%的受访者表示可以接受生态休闲旅游的1月1次乃至1周1次的高频率(图1)，且到永安上坪生态旅游度假区的游客以中等月收入水平(2000～6000元)的居多，共占64.89%(图2)；同时63.09%的受访者认为，选择永安上坪旅游度假区进行休闲农业消费，主要是可以享受与家人一起的快乐时光。

图1　游客可接受休闲农业消费情况

图2　受访游客月收入情况

2.2　劣势

2.2.1基础设施薄弱永安市虽交通便利，但上坪生态旅游度假区所在地与市区的距离较远，道路建设还不完善。尤其是一些位于郊区等地的休闲农场，与市区距离较远，道路未经修缮较难行，且停车场、加油站、休憩场所等配套措施建设相对滞后。调查显示，33.73%的受访者认为上坪生态旅游度假区目前仍处于二期开发中，度假区周边的交通设施及配套的服务如住宿、餐饮无法充分满足游客的需求，有较大的改进空间。

2.2.2休闲项目单一永安上坪生态旅游度假区目前大多休闲农场游玩项目单一，许多农场设计“农家乐”单一形式项目，仅提供饮食消费和住宿服务。调查显示，45.56%的受访者认为相对于福建其他地区的休闲旅游度假区，上坪度假区存在休闲项目单一的问题。以漳州龙海龙佳生态休闲山庄为例，该休闲山庄根据自身的有利条件和发展规划，将山庄分为度假休闲区域、温泉休闲区域、生态立体农业区域等几部分，每个区域又对应着形式各样的主题，很大程度满足了游客不同的需求和休闲度假的新鲜感。漳州龙海龙佳生态休闲山庄创新地融合了趣味性、知识性、娱乐性、体验性等，是一个能为游客带来各种休闲体验、综合性强的旅游度假山庄。单一休闲项目对游客的吸引力不强，不利于休闲农业的长远发展。

2.2.3缺乏科学规划永安上坪生态旅游度假区目前开发的休闲农场多是由当地居民合伙建设，经营方式缺乏规划性和规范化。同时，永安上坪乡休闲农业缺乏鲜明的主题，地方政府也尚未出台明确的指导性政策，使得该地区休闲农业缺乏创造性、规范性、计划性。此外，永安上坪生态旅游度假区目前建设的休闲农场比较注重饮食或旅游观光，在福建省众多的休闲农业中未能突出特色。因此，如何结合当地农业特色更好地发展休闲农业成为永安上坪乡发展的一个难题。

2.2.4建设资金不足资金引入是目前永安上坪生态旅游度假区发展休闲农业最迫切的问题。发展休闲农业需要投入大量的资金进行基础设施建设，且后期的各项设施的维护也需资金投入。上坪生态旅游度假区所在地永安市上坪乡，其经济发展所需资金较大，分配到休闲农业项目发展上的资金相对稀缺，加上资金引入力度不足，从而使得上坪乡休闲农业发展受到制约。

2.3　机遇

调查中有16.02%的受访者认为，中央及地方政府颁布支持休闲农业发展相关政策是上坪乡休闲农业发展的有力支撑。2007年，国家旅游局、农业部联合下发了《关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》，决定大力推进全国乡村旅游工作[2]。同年，福建省人民政府通过《加快海峡西岸乡村旅游发展若干意见》，充分发挥福建省乡村旅游资源优势，推动海峡西岸乡村旅游的发展[3]。这些政策极大地促进上坪乡休闲农业的发展。此外，休闲农业将第一、二、三产业完美的结合在一起，增加农业的附加值，促进升级整合农业资源[4]。永安市发展休闲农业能带动相关产业的发展，能发展农村经济，为农民带来更多的收入。此外，福建省农业文化悠久，旅游、人文资源丰富，发展休闲农业具有天然优势，发展休闲农业也会为福建经济竞争力的提升带来巨大推动力。在调查中有44.75%的受访者认为永安相邻城市有独特文化和资源，也可带来投资、旅游、消费群体，有助于休闲农业发展。

2.4　挑战

在福建省发展休闲农业热潮中，许多休闲农场、农事果园、旅游度假村等发展起来，休闲农业的竞争既可以为上坪生态旅游度假区休闲农业发展带来经验借鉴，但同时也为休闲农业如何长远立足带来挑战。

3　永安上坪生态旅游度假区休闲农业发展对策

3.1　加强改善交通条件和完善园区基础施建设

交通条件一直各行业的发展息息相关，休闲农业也不例外。上坪乡仍有很大一部分园区由于位置偏僻、交通不便等，始终发展不起来。推动休闲农业发展，上坪乡有关部门要加强对园区周边交通条件的改善，努力创造便利的交通环境，便于市民出行。此外，园区的经营者在重视园区内设施建设的同时，应该侧重加强园区内交通条件的改善。

3.2　加大招商引资力度和丰富休闲项目设计

建设资金不足是制约上坪生态旅游度假区休闲农业发展的一大问题，因此，上坪乡应加大招商引资力度，以吸引更多的外商、台商来投资，同时要积极地从当地的自然、人文资源及特有的农事生产、餐饮等方面出发，综合利用当地资源，开发具有当地特色的旅游项目。当前，上坪生态旅游度假区休闲农业游玩项目种类单一，大都以教育型农庄、菜园、果园采摘和生态旅游为主，而且各项目彼此之间穿插不大。因此，在休闲农业项目设计上要进行创新设计，以吸引更多游客。

3.3　加大宣力度，塑造鲜明的品牌形象

调查发现，上坪生态旅游度假区在福建省内部的知名度并不高，前来观光的游客主要来自于当地及周边城市，亲友介绍成为消费信息的主渠道。可见，上坪生态旅游度假区应加大宣传，宣传方式要更多地整合资源，将消费信息的宣传渠道扩大化、多样化。同时，要树立属于自己的休闲农业旅游品牌，因地制宜加强自身特色主题探索。利用全方面多手段的媒体宣传手段，扩大品牌宣传，打开福建省市场，提升品牌附加价值。

参考文献：

[1] 福建省永安市上坪乡[EB/OL].(2012-07-21). http://baike.soso.com/v7339958.htm.

[2] 中国政府网.国家旅游局农业部关于大力推进全国乡村旅游发展的通知[EB/OL].(2007-04-20). http://www.gov.cn/zwgk/2007-04/20/content_589484.htm.

[3] 福建省人民政府办公厅.福建省人民政府办公厅关于印发加快海峡西岸乡村旅游发展若干意见的通知[EB/OL].(2007-05-08).http://www.fujian.gov.cn/zfxxgkl/xxgkml/jgzz/wjmws/200805/t20080511_69083.htm.

[4] 张东清.福州市休闲农业发展研究[D].福州：福建师范大学，2007.

厦门进口台湾水果10年增长近100倍

台湾水果从厦门登陆不仅得益于地缘优势，还享有政策优惠、通关便利等多重利好。厦台贸易具有海陆空全开放、大小三通并举的交通便利。10年期间，大陆多次扩大台湾水果准入品种，并在2007年至2010年多次启动台湾丰产滞销水果紧急采购，ECFA使台湾水果逐步享受零关税政策。

根据厦门东渡检验检疫局统计，2014年厦门东渡口岸累计进口台湾水果1753批，重量19771.27 t，货值2483.29万美元，同比分别增长76.36%、52.21%、59.99%。进口品种包括菠萝、番荔枝、柚子、莲雾、芒果、杨桃、番石榴、香蕉、木瓜、柿子、桔、橙、柠檬、枣、火龙果、哈密瓜、梨等。其中菠萝、番荔枝、柚子进口量位居三甲，占东渡口岸进口水果总量的42.41%。

大陆自2005年开放台湾水果进口。厦门口岸当年进口量仅207 t，2014年进口量是其95.5倍，平均年增长率达66%。

通关环境方面，检验检疫部门的台湾水果快捷通关模式已经成为惠台检验检疫的品牌典范，在两岸业界口碑远扬。

[摘自：海峡农业网.(2015-01-06). http://www.agrihx.com/agri/tw_agri/agri/2015/01/06/87128.html.]

基金项目：福建省大学生创新训练项目(111zc3085)；全国大学生创新训练项目(201310389032)

通讯作者：林畅(1981-)，讲师，研究方向：区域经济一体化．E-mail：30498684@qq.com

作者简介：李焕庭(1993-)，男，研究方向：国际经济与贸易．E-mail：878708298@qq.com

收稿日期：2014-09-08

doi:10.16006/j.cnki.twnt.2015.02.012

中图分类号：F592.7

文献标志码：A

文章编号：1637-5617(2015)02-0055-04