应对新媒体，纸媒足球报道如何聚拢人气？

□ 文/王艳秀 蒋义排

应对新媒体，纸媒足球报道如何聚拢人气？

□ 文/王艳秀 蒋义排

随着新媒体的蓬勃发展，体育报道在报纸的市场关注度不如从前，如何让体育报道在报纸中重焕生机，为读者带去新的感官与阅读体验，并确保对赛事把握的准确性和及时性，是目前业内改革的重点。本文以足球报道为例，结合实际经验，论述了报纸足球报道吸引读者、开拓市场的新策略。

足球 体育报道 报纸 市场拓展

信息资源的优化升级

喜欢新鲜、赶潮流是人们的普遍心理特征，但是人们的心理结构是多层次、立体化的，追求永恒和经典也是每个时代、每一领域人们的共同愿望，将二者巧妙结合在一起便可以创造出与众不同的体验形式。例如，2012年《深圳商报》奥运特刊颇具匠心地将体育赛事和东道主国的旅游文化景点结合起来，各版的命名方式也另辟蹊径，赛事报道用公众熟知的“大本钟”“西敏寺”来定义，各类深入报道的评论性文章板块用“伦敦眼”定义，一些场外体育新闻则使用“泰晤士”命名，使读者在了解体育盛况的时候也对英国伦敦的基本景点有所掌握，并在脑海中形成特定的场景，在文字间增添了一股异域风情，可见编者的一番苦心。足球报道也可借鉴这种形式，给它的体育血脉中注入经典人文印象，增加报纸看点。

信息资源在整合过程中，不仅要注重新颖性，还要做到有效性和全面性。同样的信息资料，要想与众不同就须得在报道切入点和深度上下功夫，关键就在于对信息资源内部结构的重组和优化。整合信息相当于去冗余化的过程，尤其在信息过剩带来的阅读不便的情况下，显得尤为重要，报纸要依靠版面特点来对五花八门的信息进行筛选和整理，用不同角度报道就会起到不同效果。《南方都市报》2012奥运特刊中采用话题板块，确定一个讨论主题后将网络和微博中的各种评论分类放置在不同的话题圈中，非常清晰利于阅读；《深圳特区报》二版用书籍目录的方式，对整个体育报道起到导读作用，读者在阅读目录时能迅速找到兴趣点，实际阅读效果非常好。

用鲜明语言特色拉近与读者距离

当前我国的足球水平跟一些强国比较存在很大差距。作为足球运动舆论监督的重要角色，报纸足球评论员对有关的体制、官员、球员、教练员等进行了犀利而直白的批判。这样的评论能换来球迷的共鸣和响应。2011年中国国奥与阿曼比赛，《扬子晚报》则以《谁成国奥梦魇？O，Man！》为题进行报道，表现了晋级前景已不容乐观，《北京晨报》就悲观地表示“绝处逢生，但愿吧！”。而针对足球与俱乐部的斗争，2004年10月29日《扬子晚报》在体育版刊出《权钱博弈害死足球》一文中指出中国足协与俱乐部争利“逼死中国足球”，从深层次揭露事实真相，这样的语言犀利直白。

但作为一个成熟的报纸足球评论员，批评尺度要恰到好处，不能一味批评，还要提出有建设性意见，这才是抨击的最终目的。

漫画与图析齐头并进

图文并茂的编排方式一直是报人遵循的工作方式，尤其在当前，读图已经成为一种阅读习惯，人们似乎已经没有耐心去看长篇累牍的文字信息，而是青睐从一幅幅图画中获取娱乐的、知识性、启发性信息，体育报道也不例外。例如2012年的欧洲杯开幕后，在各大欧洲报纸都不约而同地选择开幕式盛况图片作为头版内容时，奥地利的《萨尔茨堡新闻报》则选取了一幅反映时政的漫画，创作者受到足球比赛开始前两支球队挑边的启发，将德国总理默克尔漫画成主裁判，着裁判服，戴着口哨，左手持着欧盟旗帜，右手将一枚欧元硬币向上潇洒地抛起，代替运动员围绕在裁判身边的是四个债务国，他们是欧洲债务最重的国家代表，每个人都穿着具有国家象征性的服装，纷纷跪在地上，两只手向前伸着静静等待欧元硬币能落在自己的手中。在这幅漫画中最为突出的是欧元硬币的形象，画得闪闪发光，令人神往。漫画的表现形式非常新颖，与众不同地将体育和经济结合在一起，将抽象的金融话题用足球的形式形象地表现出来。

作为专门性的足球报道，涉及赛事状况的信息占重要部分，运用图示解析的方式更加直观和清晰，读者可以在第一时间了解到所关心球队的战绩，并且运用图像、数字、文字、表格等综合表现形式效果更显著。例如在2012欧洲杯德国和希腊淘汰赛拉开帷幕后，德国的《Wolfsburger Nachrichten》头版采用图片配文字、数字等来说明两支球队的赛况。图片中运用两个脸上画有德国与希腊国旗的球迷面部特写镜头作为代表，在两张图片的上方用醒目的数字标出各队的排名，图片下方的数字显示的是德国队和希腊队的市场价值；两张图片的连接处用圆形的国旗图案作为解释赌球公司赔率的展示平台，颇具市场意味和娱乐性质；图片下方用表格形式显示出两队的战绩，整个设计较为独特，在以图片为背景中含有丰富的信息量和有待于进一步深入开掘的信息资源，是吸引读者眼球的好方式。

还有一些漫画图像是根据评论员文章进行的创作，不仅将文章中的重要观点淋漓尽致地展现出来，同时也是另一种形式的再创造，在幽默风趣中博观众一笑。瑞士苏黎世的《每日公报》在2012年的欧洲杯报道中将漫画作为头版的主打佳肴，这也是其一贯风格。不同的是在论述经济危机的一篇报道中，用足球比赛形式作为解说经济的方式，根据文章内容采用了两幅构图相似的漫画，图中画的均是一名观众坐在电视机前看足球直播，一幅漫画的文字说明为“星期六” ，电视画面为希腊和俄罗斯的比赛，以整个球门为背景，希腊队员追赶着足球；另一幅漫画上文字说明为“星期日”，电视画面中以希腊政府建筑为背景，希腊与欧盟的对峙中，希腊队员追赶着欧元。漫画用夸张的方式和幽默风格，并通过足球比赛的方式再现了一场经济大战的激烈性，和深刻的文字评论相得益彰，提高了读者阅读的兴趣，并加深了阅读后的印象，报纸的感染力不断增强，同时也让难以理解的经济问题变得深入浅出。

足球报道不可避免地要对战术进行说明，一方面让不懂足球的读者在简单有趣的说明中逐渐了解足球比赛的来龙去脉，没准可以转变成真正的球迷，另一方面也有助于加强对报道本身的理解，同时增添意味。例如2012年欧洲杯期间《莱茵邮报》在头版中便采用了图说战术的漫画形式，将德国和希腊的实力和比赛中最可能采用的战术，用艺术想象方式呈现在读者眼前，其中不乏攻城作战的阵势，在诙谐中让读者对比赛的实况有所期待。《奥格斯堡汇报》更是直接将教练的作战部署变成了颇具艺术性的示意图，淡化了足球比赛的商业性，充分发掘了其基本娱乐性和内在艺术性，令人耳目一新。

（作者单位：景德镇陶瓷学院人文社科学院）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com