平凡典型的价值发掘——东莞牛经纪何以上了《新闻联播》

□ 文/陈武军

平凡典型的价值发掘
——东莞牛经纪何以上了《新闻联播》

□ 文/陈武军

2014年2月25日晚，《新闻联播》推出“践行核心价值观”典型人物——《“金牌”牛经纪张扬锦》的报道，时长达90秒。正是基层新闻工作者关注到了平凡人物身上的“诚信”这一社会主义核心价值观，契合了时代发展脉络，才让这一典型人物产生更广泛影响。因此，“走基层”更应关注平凡人物的时代价值。

平凡人物 核心价值观 典型宣传

一、从文化传承到诚实守信

东莞市横沥牛墟起源于明末清初，至今已有400多年的历史，是广东省三大牛只交易市场唯一还存在的。

张扬锦的一生，与横沥牛墟的发展变迁紧密联系在一起。起初，横沥镇政府的内刊《横沥》编辑部的通讯员经过挖掘报道，横沥牛墟这个富有历史印记的事物吸引了众多媒体关注，中央电视台《乡土》栏目也曾对张扬锦的相牛技艺做过专题报道，但起初的报道大多着重于牛墟的发展历史、文化意蕴和牛经纪相牛技艺的神秘色彩和技艺传承，对于其诚实守信的价值观挖掘并未真正见诸报端。

2012年5月召开的广东省第十一次党代会首次公布了新时期广东精神：厚于德、诚于信、敏于行。随后，《横沥》编辑部的采编人员就如何结合本土特色，更好地做好弘扬新时期广东精神的宣传报道进行了多次讨论。讨论结果是，横沥牛墟几百年生生不息、依然繁荣兴盛的秘密所在，很大程度上因其“诚实守信”，作为牛只交易“纽带”的牛经纪，正是几百年来坚守着这样的信条，才得以让牛墟交易延续至今依然繁荣昌盛。

讨论过程中，一名采编人员还透露了一条重要信息，在横沥牛行，牛经纪张扬锦“一句话可抵10万元”，为客商做担保的事也常有，可见其在牛只交易双方心目中的威信。于是，大家决定通过重点挖掘以张扬锦为代表的牛经纪的诚实守信故事，“以小见大”展现东莞人诚实守信的价值观和时代精神。报道方向和主题明确后，采编人员深入牛墟蹲点采访，结合新时期广东精神推出了调查报道《牙齿当金使，横沥牛墟传承四百年不衰的秘密》，给“牛墟”这个历史符号赋予了更多时代精神。牛经纪张扬锦诚实守信70余载、一句话可抵10万元的事迹是这篇通讯中的闪光点。

报道推出后，省、市众多媒体纷纷转载，在社会上引起了广泛影响。张扬锦的故事不仅仅是农耕社会的一个“文化符号”，他身上的精神特质更是当前这个社会需要倡导和发扬光大的。

2012年11月，党的十八大以24个字概括了社会主义核心价值观，诚信是其中重要的内容。2014年年初，全国上下积极开展以社会主义核心价值观宣传、培育为主题的宣传教育活动。从文化传承到精神传承，从技艺挖掘到诚实守信的宣扬，正是由于紧跟时代脉搏，才让张扬锦这位平凡人物的闪光点得以彰显，社会舆论价值得到提升，影响力得到扩大。

二、注重细节，平凡故事丰富时代内涵

张扬锦代表的不是他自己，是与他一样的牛经纪群体，更是东莞人千百年来讲诚信、谋发展的重要体现。这座城市的快速发展，其重要方面就来源于“诚信”的力量。

张扬锦传播着东莞的正能量，这离不开其工作、生活细节的挖掘和生动呈现。2012年，在其获评“广东好人——诚实守信好人”后，通讯员再次深入挖掘，写出了通讯稿《做牛经纪72年，从未收到一宗投诉》，对张扬锦坚决不“踩牛尾”（牛只交易中的暗语，意为把一些病牛劣牛卖给农民，从中赚取更大差价）、一句话抵10万元、力劝女婿入行等故事细节进行了深入描述。2013年9月，张扬锦获评东莞道德模范诚实守信类模范，通讯员也再次做了深入报道。

“做人要有‘口齿’，要‘牙齿当金使’”“赚钱要走正道”“如果为了赚‘黑钱’，骗过一时，长久就把牛行的名声搞臭了”，这些是常挂在张扬锦嘴上的话语，通过系列报道呈现在读者面前。

2014年3月，横沥镇政府结合党的群众路线教育实践活动，开展了“向群众学习 拜群众为师”报告会，张扬锦被邀请到场，与现场近千名党员干部交流。期间，张扬锦的电话多次响起，原来是很多客商给他打电话，委托他全权代理买牛事宜。这样的细节，被通讯员捕捉到，写进了报道里，发在了《东莞日报》上，引起了广泛的影响。

在对张扬锦的报道中，横沥镇政府的内刊《横沥》虽然先后只推出了几个版面，篇幅不多，但报道不断深入，细节不断丰富，手法多样。通讯员采写的稿件，也被《南方日报》《东莞日报》等省、市报刊采用，扩大了宣传效果。

张扬锦的事迹之所以感人，并且让人印象深刻，除了其一直以来坚持“诚实守信”外，还离不开新闻工作者对其工作生活细节的挖掘和呈现，这些牵动读者神经的平凡故事，更具亲和力和感染力。

从最初着重于“牛墟”这个文化符号到新闻典型人物的推出，从相牛技艺的探秘到牛只交易中不可或缺的“诚信”，在满足了读者好奇心的同时，平凡人物的平凡故事也在不断得到升华，而对张扬锦工作、生活细节的挖掘，给其赋予了更丰富的时代内涵。

可以说，让受众在体验中感知新闻内涵的细节传递，不是单一的信息，这些看似“碎片”的描述，混合着现实生活中的种种信息，带给了受众更多的心理认知“体验”，刺激了受众敏感的神经，强化了新闻传播的效果。

三、“走基层”更应该关注平凡人物的时代价值

张扬锦这位典型人物报道，收到了良好的传播效果，省、市媒体纷纷转载和跟踪报道，张扬锦成了横沥牛行的“金字招牌”。横沥牛肉品牌专卖店在东莞越开越多，专卖“不注水”的牛肉，张扬锦成了其打开销路的一张名片。我们可以从中发现，这离不开“诚信”两个字，以张扬锦为代表的牛经纪，正是长年累月在坚守着这样的信条。

平凡人物身上的这些闪光点，正是与基层新闻工作者在日常采写中善于发现的眼光分不开，也体现了新闻工作者高度敏感的政治意识。因此，“走基层”更应该关注平凡人物、平凡故事，只要我们把这些生活细节与社会发展的脉络结合在一起，这些平凡人物的故事就具有更高的新闻价值，其传播效果比单纯的说教更好。

或者，可以这样理解，在“走基层”活动中，基层新闻人的发现意识培养，是丰富新闻内容的重要渠道。我们不单要关注平凡人物身上的凄苦、冷暖，更要关注他们身上的人性闪光点。当媒体都把闪光灯聚焦在“名人”“成功人士”身上时，这些基层人物身上体现的核心价值观，也许更需要我们去宣扬。

（作者单位：东莞市横沥镇政府《横沥》编辑部）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com