福建德化陶瓷产业转型升级

沈汝发

位于闽南山区的德化县是传统的陶瓷产业大县，陶瓷生产历史悠久，与江西景德镇、湖南醴陵并称中国“三大古瓷都”。陶瓷产业是德化的支柱产业，2014年产值达177亿元。

“在互联网时代，实体店经营困难，陶瓷作为传统产业，如何突围？”德化县县长欧阳秋虹说，德化选择以电子商务作为突破口，实施“电商换市”战略，目前拥有的电子商务应用企业已达6000多家，年交易额超过40亿元。

2014年在阿里巴巴研究院的评选中，德化县名列“中国电商百佳县”的第7位，“大众电商创业最活跃的县”第12位，“大众网购消费最活跃的县”第6位，走出一条山区县城踏上“互联网+”风口的华丽路径。

福建唐丰陶瓷有限公司主要从事网上茶具销售，2008年从淘宝业务起步，目前已进驻京东、苏宁、一号店等各大网商平台，一年的销售额已达6000多万元。“我们是纯电商企业，向德化的茶具生产企业采购，在网上销售。”公司总经理李建阳说， “传统陶瓷企业销售渠道不畅，产能过剩，我们盘活了他们的货源，至少惠及几十家陶瓷企业的生存。”

传统陶瓷企业除了与电商合作，有些自己成立了电商部门。福建德化卓越陶瓷有限公司电子商务部门负责人邓风云说，公司2011年成立电商部门，现在一年销售额1000多万元。

“走电商，门店的租金费用可以省下来，消费者购买也更便捷，大大降低了企业的运营成本。”邓风云说。

德化县陶瓷产业能够成功转型升级，政府的大力推动功不可没。2013年，德化县成立电子商务创业园，现已被评为国家级电子商务示范基地。当地还成立电子商务分销协会和电子商务物流协会，设立淘宝大学德化分校，开设淘宝网特色中国福建馆德化频道。

记者在德化县电子商务创业园看到，园区内有60多家电商企业，摄影、创意、运营、维护、知识产权保护、工商登记等电商公共服务机构一应俱全。园区还发挥了集聚和示范效应，园区周边的电商企业多达200多家。

德化县科技和知识产权局副局长陈仁捷说，德化县电子商务产业，“一把手”亲自抓，制定出台了电子商务产业发展规划、支持电子商务发展的“十二条”措施，并开通了与电子商务相关的一站式政府服务平台。

同时，德化县还在全省率先推出“电商互助贷”，由政府出资，为电商企业量身定制免抵押、纯信用、低利息的循环贷款服务。另外，还对电商人员提供免费培训，为电商产业发展提供人才保障。

“政府为我们企业发展提供了良好的软环境，这里做电商的氛围特别好。”福建省德化县鼎艺礼瓷有限公司总经理谢锦华说，他从3000元起家，专注做茶叶罐的生产和电商销售，2014年的销售额达到1800万元。

2015年10月，德化县将承办由中国陶瓷工业协会、中国国际电子商务中心等共同主办的首届中国陶瓷电商峰会，探索“互联网+陶瓷产业”的路径。欧阳秋虹表示，峰会期间将正式启动中国陶瓷在线交易平台和陶瓷全球购项目，德化县将推动陶瓷业由“传统制造”向“互联网智造”转型升级，建设全国最大的陶瓷电商产业基地，至2020年，预计互联网经济规模将达到150亿元。