功能对等理论下英文商标的汉译策略研究

孙国栋 向慧

【摘要】随着经一体化的加深和贸易全球化的发展，国内品牌走向了世界、国外品牌亦走入中国，国际商务交流的日益加深和企业之间的跨国交流不断增加。由于中西文化的差异和不同的语言特点，使商标翻译在实践产生了许多问题。本文旨在分析商标翻译的特点基础上，拟从功能对等理论角度出发，来探讨英语商标翻译的综合解决方法，以增强商品竞争力帮助企业取得良好经济效益。

【关键词】商标 商品 翻译 经济全球化

一、商标的定义及特点

商标是搭建客户和产品或服务的最佳方式，是产品的“黄金名片”。没有它，商品就无法得到高效宣传，亦无法借助其树立良好的商业形象，更无法国际市场中发挥其巨大潜力，为企业赢得更大利益。既然商标译名如此重要，在进行商标翻译之前有必要先分析一下商标的特点。商家为了增加产品识别、吸引消费者的注意、和进行产品营销宣传功能，该公司商标在进行拟订时常会以下三个角度进行命名。首先，商家会基于专有名词进行命名，例如PICASSO（毕加索）；其次，他们还会从普通名词的角度加以起名，例如COMFORT（金纺）；再次，商家也会借助普通的词臆造出新的品牌例如GOOGLE（谷歌）。

二、英文商标翻译的规律

一个商标翻译质量的好坏直接影响到中国营销活动的成败，甚至可以决定企业的生死存亡。在进行英文商标翻译时，虽然形式上是在英文商标的翻译者和中国接受者之间传递商品信息，然而实质上传递的却是一种文化信息，所以英文商标的翻译不只关乎两个公司之间的商业往来，还关乎两个国家间的商贸交流。因此，在翻译英文商标的时候，应该把握好以下几个原则。

1.入乡随俗原则。翻译要符合民族文化语境，融合不同国家的文化、宗教信仰、价值取向、民族心理、审美心态等。譬如：Poison在英語里其意思为“毒药”，对于那些女性追求野性、粗犷的外国女性，甚为符合其口味，但是中国女性追求的是一种婉约、含蓄。因此，如果把商标名更换为“百爱神”后符合了中国人审美心态，其人见人爱的寓意使得该香水在中国获得了巨大的市场。

2.音义一致原则。商标名翻译时要与原商标的语音、语义相一致。在语音上要与原商标名称相近，可侧重头尾押韵。在语义上要与原商标名语义内容相同或相近。

3.简明易懂原则。商标名称译语符号要简单、易读、易懂，通常不超过4个音节。

三、功能对等理论概述

1964年，美国当代著名翻译理论家奈达提出翻译等效原则（Principle of Equivalence）。其核心概念是“功能对等”。所谓“功能对等”，就是说翻译时不求文字表面的死板对应，而要在两种语言间达成功能上的对等。为使源语（source language）和目的语（target language）的之间的转换有一个标准，减少差异，奈达从语言学的角度出发，根据翻译的本质，提出了著名的“动态对等”翻译理论，即“功能对等”。在这一理论中，他指出，“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”。奈达有关翻译的定义指明，翻译不仅是词汇意义上的对等，还包括语义、风格和文体的对等，翻译传达的信息既有表层词汇信息，也有深层的文化信息。

四、基于功能对等的英文商标汉译应对策略

当商品进入国际贸易的时代，其商标宣传也进入跨文化的传播模式，商标的翻译不仅应关注其语义，其在另外一种语言中的是否具有同样一种风格，更成为我们的一种翻译应该关注的焦点，更不要去提其在文化中是否能达到同样的认知功能。因此，本文基于对等原则下，从语义、风格、文化对等的角度下进行商标翻译的策略研究。

1.语义对等下的汉译策略。当英文商标的意义直译到中文后和中国文化相融，则可以考虑直译。直译的过程就是直接转换商标表层意思。例如Microsoft是由英文中“micro”和“soft”两个部分构成，而这两个部分中文的“微”和“软”字对应，可以直接翻译成“微软”。这样一翻，不驻整个商标译得简洁而精准，而且象征着该公司软件设计得细致入微。

2.风格对等下的汉译策略。在英文商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指在不背离汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其主要做法就是，根据发音主要特点，尤其是将辅音字母重点提出，从辅音衍生出好的汉语对应词进行翻译。如运动品牌Adidas（阿迪达斯）。先将其英语中A，d，d，s 抽出，并对应从a，di，da，s四个角度引申，比对找到比较雅致的汉语词汇阿、迪、达、斯，凑在一起形成一个上口实用的商标。

3.文化对等下的汉译策略。有些词如果完全直译，译名会让读者感到莫名其妙或有某种贬义色彩而不被接受，因此可保留其好的直译部分而完全改掉另一部分，组合成一个完美的译名。

五、结语

基于功能对等理论之下的语义、风格与文化三种对等，只是从三个宏观角度解读一些英文商标的翻译基本思路。事实上，从这些角度进行深入细致的研究，会得到更多，更适合商标翻译的策略。此外，商标翻译作为产品在异国市场打开前站的第一个重要产品信息，目的论也会为其研究增色添彩，以便有更多学者研究。

参考文献：

[1]黄瑞红.商标翻译的方法及应该遵循的基本原则[J].江南大学学报，2003，（6）.

[2]吕品.摭谈商标翻译[J].北京第二外国语学院学报，2000，（6）.