“超级中国”引发“中国热”

文/陈小北

在怪力乱神满天飞的影片乱象中，一部“超级英雄纪录片”，引发了中韩观众的热议，将人们的目光拉回到美好的现实。这就是韩国KBS电视台2015年1月推出的新年特别企划纪录片——《超级中国(Super China)》。

一部纪录片引发的“中国热”

伴随一条巨龙横空出世，“华丽的中国时代正在展开”，这就是《超级中国》的开场白。作为一部“超级英雄纪录片”，理所当然，它毫不吝惜地展示着中国这位“超级英雄”的力量：通过7个专题“13亿的力量”、“钱的力量”、“中国治世”、“大陆的力量”、“软实力”、“中国共产党的领导力”和“中国之路”全景呈现中国。

单纯展示力量对于一部“超级英雄纪录片”来说当然是远远不够的，改变和拯救世界，才是这一题材永不褪色的主题。

广阔的阿根廷潘帕斯草原，曾经是牛肉的重要产地，最近20年，64%的土地却被农民们急切地种上了黄豆。带来这种变化的，便是世界第一黄豆消费国、每年进口6400万吨黄豆的中国。韩国济州岛，一个只有北京1/10面积的小岛，一年要迎来286万的中国游客，免税店里几乎都是中国人的身影，岛上90%的高档别墅被中国人买走。

不仅如此，中国作为世界第二大经济体，GDP逐年飞速增长，连续两年成为世界第一大贸易国，在当下低迷的世界经济环境中，中国成为世界的“增长引擎”。

KBS电视台当然并非真的要拍摄一部“超级英雄”传记，当初为这部纪录片取名时，编导们只是认为“超级中国”简单好记，而中国发展的态势也担得起“超级”二字。

“去年世界银行测算，中国用购买力平价计算的GDP总量已超越美国。我们觉得包括韩国观众在内的世界人民需要全面了解中国，因此我们策划了这部纪录片帮观众了解中国的崛起。”《超级中国》三位制片人之一的朴晋范这样描述这部纪录片的意义。

KBS是韩国最具影响力的媒体之一，《超级中国》在韩国收视率一度超过10%，而一般纪录片的收视率仅为5%左右。片子一经播出立刻成为韩国社会热点，在网上引发热烈讨论。

对于《超级中国》能够在中韩两国取得高度关注，中国传媒大学教授、中国纪录片研究中心主任何苏六认为是时势使然。他说：“这些年来，中国一直寻求在国际上树立一个好的国家形象，为中国在国际事务当中发挥更好的作用，作为东方一个负责任的大国强国打造一张名片。”

《超级中国》的出现恰逢其时，它为中国的形象宣传做了一个很好的尝试。当今国际政治关系比较微妙，欧洲不再铁板一块，美国领导力衰减，俄罗斯受困乌克兰，再加上近年亚太地区处在敏感状态，韩国面临着何去何从的问题。原来它跟美国是盟国，朴槿惠上台之后，韩国跟中国走得比较近。这个时候关注中国，至少可以让自己多个选择。这是大的国际关系下的选择。

第三个视角看中国

《超级中国》受到韩国观众的欢迎，制片人朴晋范也有自己的看法：“虽然在韩国，介绍中国的文化产品已经很多，但帮助韩国人全面了解中国的节目比较少，而且本片有很多此前不常见的画面。”

朴晋范是清华大学新闻与传播学院毕业生。在中国生活多年的经验让他对中国发展有着深入的了解，才能制作出《超级中国》这部韩国民众了解中国的“百科辞典”。

但在过去，对于外国人来说，想通过影像纪录了解真实的中国并不容易。

清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授深有同感。他在接受记者采访时说，此前的“看中国”题材纪录片，几乎只有中国本土和西方媒体两种视角，西方媒体采取的更多是“俯视”的“妖魔化中国”立场。他还认为，《超级中国》首次以“仰视”的视角解读中国模式，尤其是政治和军事等“硬核”问题，开拓了“第三视角”。

何苏六教授认为这种转变跟中国的日渐强盛密不可分：“以前西方国家那种状态是我不把你当回事，我把你说成黑的你就是黑的，说成白的你就是白的。现在中国崛起的态势和未来的成长空间，让他们不能视而不见，必须认真坐下来跟你谈，走进来观察你。纪录片是一个很好的观察文本，他们就会想要通过这个媒介来描述一个真实的中国。”

于是，越来越多的国家将镜头对准中国。

《超级中国》制片人朴晋范

“虽然在韩国，介绍中国的文化产品已经很多，但帮助韩国人全面了解中国的节目比较少，而且本片有很多此前不常见的画面。”

在韩国的纪录片《超级中国》中，阿里巴巴在美国一上市便成为股市中最受认可的公司；在日本一部片名有点像歌唱组合的纪录片《中国力量》中，中国企业包揽了埃塞俄比亚全国的手机通讯系统建设，在道路不通的穷乡僻壤大兴工事；在英国BBC的纪录片《中国人要来了》中，中国的商船挤满了安哥拉首都罗安达的码头……

史安斌教授对这种转变提出自己的看法：“我们需要的当然不是从前西方媒体俯视的‘妖魔化中国’，也非仰视的‘超级中国’，而是平视的‘常态中国’。从这个意义上说，希望境外媒体纪录准确呈现‘常态中国’。”

向世界讲好中国故事

虽然外国人拍摄的中国纪录片越来越正面，起到了形象宣传的作用，中国政府也乐见其成，但光指着外国人干这事，显然不靠谱儿。

“我们制作的纪录片25%与中国有关。”美国探索频道亚洲公司制作部总监维克兰·夏纳说。

如何满足挑剔的观众，《超级中国》为中国纪录片人打造了一个可以借鉴的范本。

何苏六教授一针见血：“首先是要自信。”中国人早已不是崔健口中“过得怎么样？嗨，凑合！”的中国人。《超级中国》中的每个中国人都展露出一种“身为中国人，我们过得不错”的自信。何教授认为《超级中国》表达的这些东西，我们自己完全可以讲得更有逻辑性和说服力，可以掌握更多材料、资源、数据，只要告诉大家一个真实的中国就会很有传播力。

此外还要学习的是《超级中国》的数据工作，朴晋范和他的团队走访了五大洲20多个国家，采访了超过两百人，“各方面都有很多实打实的东西。”何教授评价。

同时，何苏六教授还道出了许多中国人的心境：“中国的形象传播本来应该是我们自己做的，结果被人家做了，心情挺复杂的。”

这两年，他正在做一个关于“中国纪实影像国际传播中对国家形象建构的能力和效果研究”的课题，主要研究国际形象文化传播。在研究的过程中，他发现在国家形象宣传上国外有很多成功的案例，比如美国有很多宣传自己的片子讲述美国故事，看后很振奋人心，此外印度也有一些短的但很成功的形象片。“不同的场合需要不同的内容，就像名片一样有几种身份。我要吸引人家投资，就要告诉人家我们市场有多大，消费能力有多强，政策环境有多好。要吸引旅游的，就告诉人家自然风光人文历史服务软环境有多好。”

实际上中国一直在寻求树立一个好的国家形象，打造一张负责任的大国名片。清华大学新闻与传播学院全球财经新闻硕士项目迄今已举办7年，培养了来自47个国家和地区的百余名“知华派”留学生。朴晋范先生就毕业于这个项目，他的《超级中国》或许只是一个开始，世界将在越来越多的中外影像纪录中读懂中国。

“中国一直超越我们的想象。”朴晋范说。