品牌监测

监测品牌：大众

近日，德国大众汽车公司被曝在美国所售的部分柴油车上安装特别设备，专门应付尾气排放检测，可能面临最高180亿美元的罚款。德国大众承认在美国排放测试中操纵尾气后，其市值骤跌2500亿欧元，也将面临巨额罚款和大量的顾客指控。这也成为大众78年的历史上最大的危机。

业内人士认为，诚信是现代市场经济的重要支撑点，企业一旦辜负了别人的信任，甚至可以导致一个企业数十年代代积累下来的心血几乎付诸一炬。“德国制造”向来以节能环保、标准严苛、高质完美著称，德国大众汽车本身就是德国二战以来制造业成功的标志之一。如今大众丑闻一出，对“德国制造”的名誉造成沉重打击。（详见本刊第18页《大众汽车失信的代价》）

监测品牌：青岛 好客山东

国庆节期间，四川游客肖先生在青岛一家海鲜店吃了一顿海鲜，一只虾竟被要价38元。连日来，青岛“天价虾”事件持续引发公众关注。虽然事件经媒体曝光后，青岛市采取了一系列措施，但也给近些年来山东省一直打造的“好客山东”的形象蒙上了阴影。

业内人士表示，“好客山东”旅游品牌形象由山东省旅游局在2007年推出来，目前品牌价值已高达200亿元。近日来，“天价虾”“天价蟹”事件却让这个旅游品牌大打折扣，要想让“好客”之名长久传颂，成为黄金招牌，仍需要持之以恒的努力和常抓不懈的勇气。

监测品牌：滴滴快的

2015年10月8日下午，滴滴快的正式宣布其专车平台获得由上海市交通委颁发的网络约租车（专车）平台经营资格许可。滴滴快的由此成为第一家获得网络约租车平台资质的公司。滴滴快的CEO程维称，专车业态从野蛮生长到合法合规，首先经受了市场检验，网络约租车的经营仍有很多需要摸索的地方。

业内人士认为，这是专车在国内诞生以来具有里程碑意义的事件。这表明政府和业界对交通领域移动互联创新的肯定和认可，专车有望在路径上合法化。

监测品牌：中超

2015年9月25日，中超公司举行新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”；为获得中超联赛版权，体奥动力公司5年支付80亿元，创造了中国体育转播史上的新纪录。而在2015年，中超版权的价格仅为8000万元。

业内人士表示，体奥动力以5年80亿元拿下中超版权可能是中国体育产业目前意义最大的一笔投资，这次的80亿元对于联赛和俱乐部改善财务状况是很大帮助，让联赛和俱乐部有可能形成自我运行和成长的机制，或者可以达到上市融资的要求，打开了未来联赛、俱乐部与资本市场对接的渠道。（详见本刊第20页《中超版权获80亿元天价 体育产业水涨船高》）

监测品牌：美团 大众点评

2015年10月8日，大众点评网与美团网联合发布声明，宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。声明称交易得到阿里巴巴、腾讯、红杉等双方股东的大力支持。新公司将实施联席CEO制度，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任联席CEO和联席董事长。

业内人士表示，美团、大众点评都面临饿了么、百度糯米、阿里口碑这些原本不是竞争对手的挑战。最近，百度宣布投入200亿元发展包括糯米在内的O2O业务，阿里口碑则宣布投入50亿元扶持线下商户，尚未靠上“大树”的创业公司饿了么也在紧锣密鼓地融资，这些资本市场的微妙变化推动了美团和大众点评从“角斗场”走上“谈判桌”，并很快宣布“闪婚”。

监测品牌：微软 小米

美国当地时间2015年9月22日，微软与小米宣布合作。小米在以国内兄弟公司的智能云平台为首要供应商之外，也将开始采用基于微软技术、由世纪互联运营的Windows Azure公有云作为“小米云服务”的云存储平台。微软智能云平台将通过“小米云服务”为用户提供云端信息同步备份与存储服务。

小米公司联合创始人、副总裁黄江吉表示，小米公司的视野正从智能手机拓展到包括互联网电视、智能家居的整个生态链。随着小米用户量、数据的爆炸式增长，在中国大陆地区，小米以兄弟公司的智能云平台为首要提供商进行业务拓展，同时寻求与优秀的国内外云平台进行合作。

监测品牌：沃尔玛

据外媒报道，沃尔玛近期向超过1万家中国商品供应商提出要求，在包括家具、服装、化妆品和玩具等商品上减价2%-6%。沃尔玛给出的理由是供应商应该让渡人民币贬值带来的成本节约。据沃尔玛官网介绍，沃尔玛在中国的采购额以每年20%的速度递增，中国已成为其全球供应链中最大的供应国之一。

业内人士表示，作为沃尔玛的采购中心，中国是沃尔玛低价战略中的主要一枚棋子。沃尔玛的做法有转嫁负担给供应商的嫌疑，中国的汇率下降对本国企业并无影响，但沃尔玛要求中国厂商降价，对中国厂商并不公平。