浅议中国电子竞技产业发展现状①

张蕾（武汉体育学院经济管理学院　湖北武汉　430079）

浅议中国电子竞技产业发展现状①

张蕾
（武汉体育学院经济管理学院湖北武汉430079）

摘 要：电子竞技是一项新兴的体育运动项目，它依赖于信息技术平台而开展，电子竞技运动的概念在国际上出现的时间并不长，它将体育从现实世界延伸到了虚拟世界。该文通过分析我国电子竞技运动的发展现状，从而发现了现阶段我国电子竞技运动的职业运动员较少，收入不平衡。另外，由于网络游戏和电子竞技运动概念的混淆造成该项运动的社会舆论的压力较大。再加上该项运动的知识产权保护意识薄弱、市场开发能力不强、权则不明确等问题均影响和阻碍了该项运动的发展。在此基础之上提出通过传媒驱动电子竞技的健康发展、增强我国对于电子竞技运动的支持与扶持、推进信息技术的发展加大对电子竞技项目的发展等建议。

关键词：电子竞技产业网络游戏优势劣势

①基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究一般项目，项目编号：15G106。

当今网络时代的快速发展下，人们的精神文明、娱乐需求也提出了更高的要求，人们己不满足于传统的休闲娱乐竞技方式，电子竞技由于其自身的竞技、娱乐、锻炼价值高等特点刚好满足了人们的这些需求。体育与信息技术的完美结合造就了电子竞技，它起源于电子游戏，是一项新兴的趋向于年轻的参与性体育项目。随着时间流逝，网络在不断普及，信息技术也不断的向前快步发展，相应的，世界范围内的电子竞技的发展情况也将日新月异。到现在为止，电子竞技发展的触角已经深入到社会的各个领域，如：体育、软件业、娱乐业、网吧、IT、金融和其他领域。电子竞技在一些国家，如韩国，日本、瑞典、美国等，以具有了相当的规模，并且成为国家经济的重要来源，甚至在一些国家，电子竞技成为了其国家经济的支柱产业。全球的电子竞技项目已经产生了巨大的利润产值。特别是美国只是电子竞技产业一项，每年就能创造100亿美元以上的产值。全球的电子竞技产业目前一直保持着较高的增长率进行发展，现阶段的电子竞技在全球范围内正发展的如火如荼。

电子竞技可以提高青少年的民族意识以及身体素质，增强他们的爱国情怀，这样就会激发他们学习、工作以及生活热情。电子竞技有助于青少年的健康发展，而且还可以提高社会的经济增长，因此，制定完善、符合中国实际情况发展的政策与法规、发展规划、配套设施等重点研究是非常必要的。但是目前我国的情况并不乐观，电子竞技的各项发展情况都落后于世界的其他国家。由于对责权的不明确和管理的不完备，赛事的规则以及运行机制都还不规范，导致了电子竞技运动市场具有很大的不确定性，也不能保证电子竞技运动的公正性和权威性。电子竞技理论研究在国内才刚刚起步，为了让中国在这项运动上迎头赶上，和国际接轨，并让中国电子竞技选手的技术达到世界的水平，保证电子竞技在我国的快速发展，因此，对于电子竞技产业现阶段具体情况的分析和对其发展趋势的预测具有非常重要的意义。

1　电子竞技的概述

电子竞技运动又可以称为电子竞技游戏，是在信息技术平台上以软硬件设备为基础、在虚拟世界里里以及要求的规则下开展的博弈性智力电子游戏运动。该竞赛具备一定的体育规则和规范，该项目的特点表现在可重复、可定量、可比较。凡是由国际体育相关委员会或协会（如亚洲奥运委员会）通过认证并举办的电子竞技游戏比赛，通常情况下以游戏运营商或游戏开发商作为主要的赛事发起者，并逐步加入具有影响力的电子竞技赛事。主要游戏有《穿越火线》《英雄联盟》等。电子竞技运动可以培养和提高运动员的思维意识、反应意识、和谐能力以及团队精神，是一项新兴的体育运动项目。

1.1电子竞技产业概念

从广义上讲，电子竞技产业包括了游戏软件的开发商、上游的硬件提供商，游戏在各地区市场运营商、网络运营服务商、赛事赞助企业，下游的传播媒介和终端用户等。它可以内容上分为竞技性产业和娱乐性产业，该产业的关键环节是赛事的运营以及推广，使得电子竞技游戏普及大众，进而成为竞技表演产业。

电子竞技是信息化的产物，也是科技发展的衍生。随着信息技术的发展，数字产品正逐渐渗入到我们的生活的每个方面。高科技和体育相结合不仅仅是电子竞技所独有的，竞技体育发展到目前的程度，既是运动员体力之间的较量，更是各国之间科技实力的较量，电子竞技的出现是科技发展的必然产物。

1.2电子竞技游戏和网络游戏的区别

网络游戏的方式是通过互联网，人们选择一个游戏角色进入到一个虚拟的世界，其目的是为了让玩家在这个虚拟世界里体验完全不一样的人生经历。这个世界和我们生活的现实世界可以说是毫无关联，在这个全新的社会里，人们遵循这里特有的各种规则，通过不断升级自身角色的人物等级，或者是角色技能和装备的提升来感受角色成长以及自己的努力所早就的成就感。换而言之，网络游戏注重的是生活的模拟和角色的扮演，而对于在游戏过程中的战略战术和游戏技巧的要求并不是关键。

电子竞技则是接近人们的传统认知的运动项目，对立和竞争是电子竞技游戏的特征。该游戏中还包含有体育项目的特征，游戏的特点是战略布局和对战操作，每个游戏有他特定的规则和技术，这种战术和体育运动比赛是非常相似的。玩家需要通过经常重复不断，几乎是枯燥的训练，以逐步提高对电子设备的操作能力和游戏中战术安排的统筹应对能力，以保证在对战的过程中把自身的能力充分地发挥出来，击败对方而获得一局战役的胜利。总之，电子竞技运动是依靠信息技术而营造的虚拟环境，从而进行竞争的项目，这是它和网络游戏的本质区别。

2　中国电子竞技产业发展现状

国家体育总局参照我国经济发展的实际情况，电子竞技运动成为了我国第99项体育运动。电子竞技游戏行业也正式被纳入体育总局的监管体制下，并享受其所带来的扶持政策。据不完全统计，国家体育总局发放了3.08亿元专项资金用于电子竞技发展，主要是用于赛事场馆或者是体育中心的维护和建设，以及国际性赛事的举办与参与。

2.1中国电子竞技产业发展的优势和机遇

截至2012年12月底，我国具有了5.64亿的网民，而网络游戏用户高达3.3亿，占网民总数的60％以上，互联网已经覆盖了我国的

42.1％。这为我国网络游戏市场提供了充足的市场空间和强大的用户基础。我国大约有7000万的电子竞技爱好者，经常会出现由网吧举行的业余网络游戏比赛。经历了10年的行业起伏，从业人员的素质日趋成熟，通过连续的校园宣传与推广，建立了人才培养和用户培养体系，用户资源丰富。

世界的电子竞技产业正处在蓬勃的发展期，而我国的电子竞技产业则处于萌芽的状态，正在稳步地增长。很多的投资者因为电子竞技市场的良好前景而踏入这个产业，投资和赞助是产业发展最基础的保证。在全球信息化的背景下，电子竞技产业的职业化、国际化是产业的阿发展方向。电子竞技国际化的市场竞争十分激烈。我国电子竞技产业也拥有着自身优势，例如：项目的生命周期短、更新换代快等，开始在国际市场中暂露头角。

2012年，电子竞技游戏的业界精英暴雪娱乐在中国上海成功举办了战网世界杯，2012年和2013年，WCG连续2届在中国昆山举办。ESWC也在中国地区设立开展预选赛，这些赛事为在我国电子竞技的发展中起到了非常重要的促进作用。

现阶段，我国电子竞技俱乐部主要有两种形式：一种是体育协会下属的俱乐部，他们在政策和资金上得到政府的赞助，比如：山东国能电子竞技俱乐部，在全国电子竞技组委会山东竞委会领导下，俱乐部设有财务、竞赛、赛事推广、市场开发等工作机构，并有专门的工作人员；另一种是由社会机构出资赞助的俱乐部，他们的运作完全依靠市场经济，比如：上海Aswan俱乐部，它们以经营为基础，借鉴了国外的先进方法和理念，整合资源，依靠完善的品牌策划和良好的商业推广，吸引了大批的合作伙伴及商业赞助，制造流行时尚和消费热点，以实力和品牌激活游戏玩家这一以年轻人为主体、具有高度忠诚度的消费群体，带动国内电子娱乐产品、服务及其它周边消费类产品市场。

2.2中国电子竞技产业发展的劣势和存在的问题

电子竞技产业在中国还处于起步阶段，无论在政府监管还是企业投资方面均存在很多急需处理的问题。具体而言主要包括以下几个方面的问题。

2.2.1社会舆论的压力大，运动员的收入不平衡

电子竞技运动在中国的发展经历了很多误解和弯曲，因为遭到网络游戏的负面影响，乃至一度被称为“电子海洛因”，发生基于此表象的首要原因是有些营业者过火寻求个人利益最大化，忽略政府的法律法规，致使青少年过火沉溺于游戏而旷费学业，沉浸于游戏中的暴力和血腥，严重影响了青少年的健康发展，进而导致了一系列的刑事案件，让人们开始抵触这项运动，尤其是一些青少年的家长，对这项运动存在激烈恶感。但伴随互联网的兴旺和电脑的遍及，基于此误解正在逐步淡化，但它依然是阻止电子竞技顺畅发展的首要原因之一。

自从电子竞技成为国家认定的第99个体育项目之后，人们对于电子竞技的观点有了一定的改观，电子竞技运动也逐步为广阔高校学子所承受，但是对于电子竞技不支持甚至抵制的人也有很多，他们大多数都不知道电子竞技为何物，只是认为电子竞技是一种普通的电脑游戏。而作为我国电子竞技运动的中坚力量的电子竞技爱好者们处在了左右两难的地位，大部分的家长不会同意他们的孩子因为一个游戏职业化的原因而离开学校，甚至作为他们在社会上谋生的手段。此外，社会舆论也不支持这种行为的发生，“电子海络因”的帽子在近一段时间内不会摘掉。

除此之外，中国目前的电子竞技从业选手还无法保证自己的生活水平与比赛奖金按时到位；另一方面从业人员的文化素质偏低。电子竞技者的年龄结构不合理使得该产业的上升不到一个高速，也导致了电子竞技游戏选手的没有稳定的职业收入，没有保障，这也在一定程度上让一部分有潜力的选手不愿意全身心投身到这个事业中。

2.2.2知识产权保护意识薄弱

知识产权的维护是任何一个产业能够健康发展的基础。盗版的出现看似使得电子竞技运动的成本有所降低，但是实质上却是摧残产业的良性发展。

知识产权维护认识在我国的认识单薄，尤其是在互联网市场中，游戏知识产权的有关法律维护更是不为重视，形成盗版众多，导致了游戏在用户体会上的下降。我们急需要改变这个现状，这就需要政府等部门的监督和管理、也需要公司在运营形式上重新定位以及游戏用户对盗版的抵制，不是一朝一夕就能做到的。

2.2.3提高市场开发能力

目前，从整体上说，我国电子竞技游戏相比领先国家仍然处于起步阶段，从具体上来说，电子竞技游戏比赛入不敷出，而投资者们看重的只是将来的收益；电子竞技游戏的运作依赖于商业赞助，所以电子竞技游戏的开发仍需时日。

电子竞技产业在我国还处于起步期间，不论是选手仍是沙龙，都需求外部的资金投入来协助他们的发展。然而就现阶段的市场局势，投资者对电子竞技的资金投入与因此而发生收益还不能到达平衡，尽管投资者会把眼光放在可预见的将来，但基于此没有确保的将来也会让投资者望而生畏，多元化的经济收益是电子竞技市场化重要确保。

不论是选手还是俱乐部，都需要外部的资金投入来帮助他们的发展。然而就目前的市场形势，投资者对电子竞技的资金投入和因此而产生收益还不能达到平衡，虽然投资者会把眼光放在可预见的未来，但这种没有保证的未来也会让投资者望而却步，多样化的经济收益是电子竞技市场化重要保证。

3　中国电子竞技产业未来的发展建议

3.1理清网络游戏和电子竞技之间的区别

电子竞技首先是产生于网络游戏，在中国大众眼中，往往将网络游戏和电子竞技混为一谈，很多家长也不能接受自己的子女从事电子竞技的工作。要推动中国电子竞技产业的发展，首先需要在大众舆论中区分两者之间的区别。

首先，网络游戏没有竞技性。网络游戏更具有游戏的意味。在虚拟的世界，玩家通过不断的闯关带来胜利的喜悦。而电子竞技是要求在一定时间内利用游戏软件进行竞争。在此过程中考验的是选手的毅力、技战术、团队协作、反应和思维能力等。其次，网络游戏没有固定的竞技规则。玩家可以采用各种方法，不受约束的通关。而电子竞技运动是在国际制定的一定规则下，选手之间公平竞争。一旦获胜或者违规将会受到相应的奖励和惩罚。

媒体的传播是产业发展的催化剂，能提高整体社会民众对产业的认知。目前，电子竞技的主要影响力主要是来自各大赛事活动，相对而言，媒体的影响力主要来自于网络、报纸、杂志等媒体。对于一个新兴产业，大众媒体的传播对它的发展和崛起起着至关重要的作用。

3.2加强具有中国文化电子竞技软件开发

目前，电子竞技项目主要有《星际争霸》《魔兽世界》《反恐精英》。这些项目比较传统，而且似乎很难突破。其实中国并不缺少软件研发工作者，而且他们也都有能力研发新的游戏项目。但是，这些游戏需要通过国际认可才可以用于比赛，即要具有一定的受众群体。如何才能突破传统项目，打造属于中国本土的项目，并为世

界所接受？要从项目受众群体入手。电子竞技运动深受全球青年的喜爱，迎合青年的喜爱，研发出能与当代青年文化价值观相一致的产品，便能稳稳的扎根于这个市场。中国电子竞技产品要打入世界市场，首先要具有自己的民族文化特点，然后应将自己本土文化通过产品潜移默化的影响全球其它地区的国家，使之为世界所接受。

3.3加强自身发展，吸引赞助商的资金

电子竞技作为年轻的朝阳产业，自身发展对赞助商的依赖性很强，因此，常将赞助商比作“金主”。“金主”往往希望能够通过电子竞技项目推广和宣传自己的产品。由于中国电子竞技还处于起步阶段，观众群体较少。赞助商会因为投入产出不平衡而逐渐减少对该项目的赞助。如因特尔作为中国电子竞技运动的主要赞助商，其投入已经开始逐渐减少。针对这一问题，中国电子竞技运动要加快自身发展的脚步。同时，“金主”也应将目光放得更长远一些，支持中国电子竞技运动的发展，也给予行业有一定的缓冲期，只要行业的发展有希望，行业的运行可以经过借鉴得到改善。

3.4深入思考中国媒体对电子竞技的宣传力度

韩国的电子竞技行业在国际上的发展相对成熟，其宣传媒体主要是以电视、电台、网络媒体、网络电视和平面媒体等渠道展开。各种传播途径构成了一条系统的媒体传播链。通过这条传播链向韩国及世界各国观众传递了电子竞技运动的精髓和魅力。目前，我国的电子竞技的宣传途径主要有专业平面媒体、专业网络媒体和专业视频媒体三种。相比于韩国的传播途径显得数量少，没有竞争力和吸引力，主要依靠商业赞助发展。

在韩国电视直播是电子竞技运动的主要媒体，也是赛事的主要资金来源。但在中国P2P模式（赛事—内容制作方—电视台）不能很好的实现。因为其质量和数量都不能满足电视媒体的播出要求。质量上没有创新，千篇一律。数量上参差不齐。新闻报道没有挖掘中国的电子竞技所处的根本位置和亟待解决的问题。笼统和模仿已成为中国媒体对该项目宣传失败的根结。媒体应该充分地考虑到这些对电子竞技产业有深刻体会和领悟的人的想法，从而对传播的内容进行一定的调整。

3.5推进国内电子竞技赛事发展

一项运动的推广自然离不开赛事的举办，要在人们心中建立起具有品牌效应的赛事，将目前自发而无序的状态转变成有序的管理，才能让人们真正的信服，在遵循我国市场经济规律的同时，也要利用电子竞技赛事的广告效应，获得商业的赞助。一个产业的成熟与否，最重要的表现就是品牌，比如：NBA、F工FA、品牌竞争是有利于体育竞技水平和观赏价值，开拓新市场，促进产业链的形成。在政府的监管下，让有诚意，有执行能力、有经济实力的企业策划和组织赛事，在全国范围内开展电子竞技运动。

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中图分类号：G8

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）06（a）-0254-03