石家庄永昌足球队在城市形象建构中的价值体现①

陈赛

（安徽师范大学体育学院 安徽芜湖 241003）

石家庄永昌足球队在城市形象建构中的价值体现①

陈赛

（安徽师范大学体育学院 安徽芜湖 241003）

2014年8月石家庄永昌冲超成功，成为河北历史上第一支中超球队。随着近年来中超市场的持续火爆，国家对足球发展的高度重视，打造一支属于自己的职业足球队似乎已成为每个城市必备产业。足球队的建设带来的不仅仅是商机，它所创造的足球文化对城市的影响是深远、持久的。该文主要采用文献探究和对比研究法，探究河北石家庄永昌足球队在石家庄城市形象建构中的作用，对提升石家庄足球水平、足球文化和明确永昌的历史责任感具有重大意义。

石家庄永昌 足球 城市形象 建构 价值

城市形象是一张城市名片，城市形象的塑造受到多种因素的影响，包括经济、政治、文化、环境等等。石家庄被誉为“火车拉来的城市”，毫无疑问这是交通便利所带来的称号。但是，今天石家庄有了另外一张使人们认识自己的名片，那就是石家庄永昌足球队。

1　职业足球对城市形象塑造的理路分析

分析职业足球对塑造城市形象所带来的影响，必须要有一个清晰的理路，只有在认识其发挥作用的合理性，掌握其发挥作用的规律，才能真正把握其发展方向，达到球队与城市相互和谐发展。职业足球对城市形象的塑造其合理性主要体现在外在形象的塑造和潜在实力的提升这两个方面。

1.1职业足球促进城市外在形象的塑造

“一座城市的城市形象主要是外在特征综合表现和内在历史底蕴共同构成，它是城市整体的特征与风格。”［1］那么城市的外在形象毫无疑问就是其外在表征的综合形象，主要体现在其整体的建设水平，公共基础设施的完善程度等方面。职业足球的发展对城市外在形象的塑造主要体现在两个方面：第一，职业足球的发展带动基础设施的完善。纵观世界足球传统强国，有国内足球超级联赛球队的城市，城市基础设施都相对完善。一方面赛事场馆的建设带动相关设施的建设。例如：奥体公园的建设，道路的建设，绿化的建设等等。另一方面基础设施的完善则体现在医疗卫生购物服务。这是球队的附带效应，球队外籍球员的加入和大量客场球迷的到来，必然会带动相关服务业的发展。第二，职业足球的发展促进旅游因素的增加。例如：去到意大利、西班牙等足球国家，爱好足球的人必然要去看看国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那好皇家马德里等豪强球队的比赛和有着特色的场馆建筑等。这些都是一个城市的职业足球队的建设所带来的影响，大大促进了所在城市外在形象的塑造。

1.2职业足球促进城市潜在实力的提升

一个城市的潜在实力主要体现在其城市软实力的强弱，如今城市软实力已逐渐成为城市竞争的主导因素。因此，城市软实力在许多城市形象建构中已得到高度重视。“城市软实力是指建立在城市文化、政府服务、居民素质、形象转播等非物质要素之上的城市社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调力等各种力量的总和。”［2］职业足球促进城市软实力的提升主要体现为足球文化对城市文化的影响。足球文化是一个城市对足球长期投资、培养和建设的产物。这需要球队保持一定的投资力度，使球队保持一定的成绩，形成自己球队的比赛风格，发展自己城市的特色球迷文化。除此之外，足球文化还体现在球队的管理方面。球队的发展也会带动市民道德素质的提升，主要体现在球迷。作为主场的主人，面对客场球迷的到来，以礼相待，尽显主人之仪。从以上种种方面分析，职业足球的发展必然促进一座城市潜在实力的提升。

2　永昌对石家庄城市形象建构的价值

城市形象的塑造主要受到城市环境、城市管理、城市经济实力、城市文化背景、城市科技能力等多方面因素的影响。永昌足球队对石家庄城市形象的建构价值又将如何体现呢？笔者认为，可以从石家庄公共基础设施建设的促进，对河北足球青训的贡献，对石家庄经济的发展影响，对石家庄城市品牌的推广，对石家庄城市居民归属感的影响和对城市软实力的提升等几个重要方面，认识永昌在石家庄城市形象建构中的价值。

2.1永昌与石家庄公共基础设施

城市公共基础设施主要是指能够突出和塑造城市形象的城市公共设施，包括城市道路基础设施，城市公共绿地、广场和公园，城市中的某些特定服务区。永昌队主场坐落于石家庄裕彤国际体育中心，在永昌队入主之前，裕彤国际体育中心历经风吹雨打，已多年没修缮，显得颓迹斑斑。永昌的入主，使裕彤国际体育中心焕然一新，这里注定将成为石家庄新的名片。随着赛事的临近，体育中心设施逐渐完善。为了应对赛事期间巨大的交通压力，周边道路改造、停车场和公共交通建设都在紧跟步伐，完全达到国家要求的大型体育赛事的公共基础设施标准。符合国家规定的赛事标准是一方面，除此之外，永昌从搬迁到石家庄到冲超成功，还带动了石家庄体育公园、广场和绿地的建设，这大大提升了石家庄基础设施建设水平。永昌带来的这些变化正在不断地改变着市民的生活环境，默默地改变着石家庄这座城市。

2.2永昌与河北省足球青训

在石家庄有所非常有特色的小学，那就是谈固小学。随着永昌的冲超成功，谈固小学的足球发展环境有了很大的改变。一方面是信心方面的体现。永昌这改变了许多家长对足球的看法，增加了家长对小孩学足球的信心，学校的足球教学也得到家长的大力支持。永昌也给学校增加了信心，给小球员增加了信心。另一方面则体现在技术的支持。由于许多真正足球科班出身的球员都不愿意到学校做足球教练，导致校园足球训练显得业余化，校园足球水平低和人才培养不完善就是理所当然。

2.3永昌与石家庄经济发展

体育赛事是人类社会特有的产物，同时对人类社会的发展又产生反作用，影响着人类社会的发展。“体育赛事在满足人类自身生存发展的需要、吸收大量经济投入的同时，也在影响着城市经济的发展。”［3］目前在中国，中超联赛是中国足球的顶级赛事，它是一项高投入的体育赛事，吸收大量的经济投入，它不仅给投资方带来不菲的综合收益，而且还影响着所在城市的经济发展。同样的道理，永昌的冲超成功给石家庄的经济发展带来的益处也是显而易见的，因为足球背后有着庞大的产业链条。首先最直接的元素体现在足球赛的现场门票，足球衣、球服、球袜等配套设施的销售和制作，另外还有球衣广告、球赛转播、带有俱乐部标识的相关产品的销售等经济收入。一个超级联赛俱乐部必然会引起所在城市市民对足球的热情，渐渐的足球运动将会成为人们的一种生活习惯，进而带动足球链条的更好发展。还有已潜在的经济因素——就业。

2.4永昌与石家庄城市品牌

品牌是营销学的重要概念，因此，城市品牌也就涉及到城市营销。“城市品牌就是在城市特色经济的基础上形成的一种以城市特有文化为灵魂，以城市环境为包装的地理品牌，是城市特有竞争优势的体现和城市形象的结构性展现。”［4］足球俱乐部与城市品牌的建构在国内来说最典型应该属北京国安、山东鲁能上海申花，这主要体现为球队的底蕴，在这方面恒大虽然近年来创造了一系列中超的历史，但是毕竟是一支新兴球队，缺少一定的文化底蕴，不过现在的恒大也正在向成为广州的城市品牌发展。永昌的冲超成功使石家庄拥有一支中超联赛球队，目前国家对足球的重视，转播电台越来越多，能看到中超联赛的人群越来越多。因此，中超赛场的永昌对石家庄城市品牌的推广给提供的助力是毋庸置疑的。我相信，随着球队战绩的提升，随着俱乐部的重视和投资加大，永昌队必然成为石家庄城市品牌宣传中重要的一环。

2.5永昌与市民的城市归属感

城市归属感是人们对自己所在城市的一种内在情感，主要体现为对一座城市的依恋，真正表现为对所在城市的爱，愿意把这座城市作为自己的标签，这是对城市归属感的通俗理解。那么，城市归属感受到的影响因素有哪些呢？相关调查研究表明，城市归属感主要受到所在城市带来的舒服感、安全感、荣誉感等内在情感的影响。足球运动是一项典型的集体性运动，它的明显的开阔性和自由性，正是因为足球的这一特性，打破了城市间不同文化、不同习俗的隔阂，是对足球具有相同情感的人群聚集起来，形成这个群体的凝聚力，进而形成一种强烈的城市归属感。在永昌冲超成功之前，石家庄人民的生活中虽有足球生活，但是情感强烈程度远远低于当前程度，从球赛上座率、转播率、人们谈话话题概率、人们对球队的了解程度可以说明这一点。在石家庄拥有众多群体，在没有一个共同的情感纽带之前，他们都各自奋斗在自己的岗位上，很难形成凝聚力。人们生活趣味的提升，孤独感减小，凝聚力得到加强，形成一种强烈的城市归属感。

2.6永昌与城市软实力因素

软实力主要是指“文化、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：软实力靠的是自身吸引力，而非利用强迫或收买的手段达到目的。”［5］足球文化是城市文化的一部分，是城市文化的具体体现。永昌给石家庄带来的不仅仅是硬实力的提升，还体现为软实力的提升。俱乐部的会徽、标志、球服、各项赛事中体现出的球队精神，俱乐部举办的其他重大仪式等，这些以永昌为中心的产业都蕴含着重要的内容，它们都是对一种文化的传承，是一种精神和灵魂的升华，或许今天还没有达到这样的高度，但是，随着社会的发展，随着球队的完善，随着永昌精神的历史沉积，上升为球队的历史底蕴的时候，那是它将成为一种真正的属于石家庄甚至河北人民的足球文化。当然，永昌对城市软实力提升要起到重大作用还必须要付出主观的努力。只要永昌脚踏实地，日后必然成为石家庄城市软实力提升中的重要一环。

［1］陈柳钦.城市形象的内涵、地位及其有效传播［J］.湖南城市学院学报，2011（1）：62-66.

［2］姜晓红.广州足球文化建设对提升城市软实力的相关影响［J］.山东体育科技，2013（6）：25-28.

［3］阮伟.体育赛事与城市发展关系研究［D］.北京体育大学，2012.

［4］李小霞.试论城市品牌与城市形象的塑造［J］.沈阳大学学报，2008（5）：53-56，60.

［5］王超逸.软实力与文化力管理［M］.北京：中国经济出版社，2009.

G843

A

2095-2813（2015）11（b）-0253-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.253

陈赛（1990—），女，河北承德人，安徽师范大学花津校区体育学院2014级硕士研究生，研究方向：体育教育学。