高尔夫运动研究现状的分析

嵇　洁　叶　宇（同济大学体育部 上海 200082）

高尔夫运动研究现状的分析

嵇洁叶宇
（同济大学体育部 上海 200082）

摘 要：2014年全民体育正式纳入国家战略层面，标志着国家对群众体育的关注度的提高，预示着群众体育市场份额将逐渐扩大；形成包括健身娱乐、运动休闲、竞赛表演、体育用品、体育彩票、体育服务贸易等体育市场和产业体系是建设体育强国的必经之路。高尔夫运动一直被誉为“贵族运动”，如何在改革过程中顺应时代潮流，不断发展壮大则势在必行。该文通过对文献资料的整理，对高尔夫运动的文化价值，保障体系，场地环境，产业体系，教育与发展进行梳理，发现相关问题并提出发展路径的建议。

关键词：高尔夫 研究现状 发展路径 文化价值

1522年高尔夫运动诞生，并通过殖民主义，英国移民的方式在亚欧大陆发展与扩张，直到19世纪末，这项运动在世界范围内被广泛熟知。高尔夫运动与中国古代的“捶丸”相似，时至今日，虽然无法考证两者的相关性，但可见该运动在中国发展具有历史基础。如今，高尔夫不仅仅作为一项简单的体育运动项目被大众所接受，其本身所创造的价值则更受关注。

1　高尔夫运动的研究现状

1.1高尔夫的文化价值

高尔夫运动的文化是其在长期发展过程中积累的物质的，精神的财富，对高尔夫的文化溯本求源，有利于受众更好的了解该项运动。国内学者对高尔夫文化的研究多集中于其积极的一面，还原高尔夫运动文化内涵的本质。伴随高尔夫运动的发展而产生的“绅士礼仪”，“球童文化”是高尔夫运动主要的文化现象［1-2］。基于这些现象，在高尔夫规则及其运动行为的基础上，产生了“礼仪、自律、诚信、公平、友谊”等精神层面的文化内涵［3-5］。高尔夫运动、球场、会所、球具及高尔夫服饰、用品等外在体现则是衍生而来的物质文化的表现［5］；伴随着高尔夫旅游的不断发展，又衍生出旅游文化，休闲文化等。因此，高尔夫的文化是生活，休闲，大众，社交四者交融的文化。

高尔夫运动的文化特质，与中国文化高度的契合。首先，符合“中庸”的思想，倡导人们进行自我修养、自我监督、自我教育、自我完善；其次，符合中国礼仪的追求，宣扬诚信，自律，绅士的礼仪文化；再者，符合现代社会发展的需求，诚信是社会合作的基础，公平是社会发展的前提，而这些在高尔夫文化中都有所体现。因此，通过高尔夫这个载体，能够为树立社会主义核心价值观搭建平台，在中国的发展具有较强的社会意义。

1.2高尔夫运动的保障体系

1985年，国家体委发出“率先在北京、大连和广东三个地区开展高尔夫运动”的通知，使得这三个地区的高尔夫运动得到迅速发展。目前，经济发展水平较高的北、上、广，高尔夫球场数量均处于全国前列［6］。伴随着我国成为世界第二大经济体，剩余价值的不断溢出为我国高尔夫运动的发展提供了经济的支持和产业的支撑。2011年中国高尔夫媒体联盟成立为中国高尔夫运动的发展注入了新的生机。当今社会，信息传播速度迅猛，媒体作为具有行业话语权的发声者，对传播高尔夫文化，推动高尔夫发展，具有举足轻重的作用。在中国，现已有250余家高尔夫球场，会员超过60万，但中国高尔夫运动的消费人群每年仍以10%的比例增长［7］。由此可见，高尔夫的长期参与者以及潜在的消费群体为高尔夫运动的发展提供了保障。除此之外，我国职业高尔夫球队伍尚显年轻， 具有一定的发展潜力［8］。这为高尔夫运动长期良性的发展提供了坚实的后备力量。

1.3高尔夫运动的场地环境

自1999年起，国土资源部将高尔夫球场列为限制用地，2002年底又规定停止审批高尔夫球场建设项目。虽然高尔夫球场的兴建完善了体育设施建设，为高尔夫运动的开展起到了积极的推动作用，但同时也凸显了一些问题。首先，高尔夫球场的选址存在严重的规模过大、占地面积过大的现象［9］；其次，相较于国外高尔夫球场远离闹市的现状，国内高尔夫球场多建于山清水秀之地，这些资源本属于人类共享的资源，但是被建成高尔夫球场后就被极少数人占有，缺乏社会公平［10］；再者，水资源的合理利用与污染控制、球场建造与自然景观保护等问题仍有待解决［11-13］。

1.4高尔夫运动的产业发展

高尔夫产业隶属第三产业，是具有较大发展前景的朝阳产业。我国的高尔夫产业具有较强的活力，对拉动外资流入；拓宽就业渠道；积累丰厚优质的高尔夫旅游资源；发展高尔夫球场建造业，用品制造业，球场运营业，赛事行业都具有积极地意义［14-16］。市场结构总体集中度呈分散竞争型，但是垄断竞争程度的强弱具有明显的地区性差异；自然资源的基础竞争优势非常明显；高尔夫产业的增长速度、年产值和从业人员人均产值方面的核心优势日益明显；经济环境和社会环境方面极具竞争优势［17-18］。在我国较好的大环境下，高尔夫产业竞争力日益突出，同时其市场结构等也随着产业高度发展而有所改变。中国劳动力属于劳动密集型，且在长期内不会发生较大的改变，然而国内对高尔夫运动产品的生产与开发等研究关注度并不高，将目光转向基础产业建设将会取得较高的回报率。

1.5高尔夫运动的教育及训练

我国高尔夫教育始于1985年，真正意义上的本土高尔夫教育则是1995年深圳大学高尔夫学院的创办。在我国，青少年高尔夫教育受制于课程建设和学习成本，师资短缺，课程内容空泛，“硬件”建设滞后，课程实践时间太少等问题［19］，还处于低发展水平阶段，与之相比，高校具有较多的资源与平台，为高尔夫教育训练提供了可能性［20］。目前，我国高校高尔夫教育专业已有较清晰分类，且教学模式多样化。但是，仍存在教育成本过高、教材编写落后、师资缺乏、课程，运动管理机制不足［21-23］等问题，制约高尔夫运动在高校的推广。与英美的高尔夫教育相比，我国的差距还很大。美国高尔夫管理教育有严格的入学标准，合理的课程设置，具备学位授予与专业认证的资质，形成了一套完备的教育体系；英国高尔夫管理人才教育具有奖学金制度，同时属于具有国家资格证书教育项目［24］。

2　高尔夫运动发展存在的问题

2.1不良的文化认同

目前，公众对高尔夫运动仍存在不良的文化认同，一些人认为它是一项“贵族运动”或是“特权阶级的运动”。溯本求源，高尔夫运动源自爱尔兰牧羊人的游戏，足以证明高尔夫是大众化的运动。这些不良的文化认同，究其原因，可以用“马斯洛的层次需求理论”来解释。近代高尔夫运动的发展，是一部分人在满足了自身基础的需求后追求的更高层次的精神满足，此时社会还存在一部分人不能够参与其中。直至当代，人们一方面受传统思想的束缚；另一方面受制于高尔夫俱乐部较高的入会成本，从而导致高尔夫运动被“贵族化”。不良的文化认同阻碍高尔夫运动可持续发展，消除不良文化认同，不仅能够促进高尔夫文化的自身发展，也能改变群众对高尔夫运动的错误认知，加速高尔夫运动的推广。

2.2社会引导与群众体育脱节

社会引导问题是制约中国高尔夫运动的大众化、平民化的发展的主要原因之一。会员制是绝大多数高尔夫球场采用的经营模式，这使得高尔夫运动与大众体育之间的联系脱轨，最终导致高尔夫运动与大众体育渐行渐远。政府应将高尔夫球场作为体育设施对待的思想转变；明确高尔夫球场发展主管部门；规划高尔夫球场发展，球场资源利用和环保管理；以及从文化，人才等方面推动高尔夫球运动发展；就目前来看，高尔夫运动发展的保障体系仍然是完善的，但是随着需求的不断扩大，政府应适当放宽政策并加以正确的引导，考虑促进高尔夫运动边际效益递增，逐步实现高尔夫经济效益的最大化。

2.3场地合理利用与环境保护不容忽视

虽然目前的政策导向限制了高尔夫运动场地的建造，并不意味现有的高尔夫球场无法满足大众需求，高尔夫球场的管理方应当调整现有管理方针，在保证品质的同时关注大众的需求，实现以人为本的思想；其次，在环境保护上，借鉴国外较成熟的技术保护水土环境，同时应当根据实际情况，投入适当的经费，有针对性的解决自身个性的问题。

2.4市场活力不足

高尔夫产业的前景开阔，依照现有情况来看，市场的活力不足。究其原因，是不良的文化认同，社会引导的偏离以及现有政策导向的共同作用。只有当受众群体人数有了量的增加，高尔夫运动的市场活力才会有质的飞跃；同时解决入场费用与管理费用的平衡，是高尔夫场地向大众开放的关键。因此，形成稳定的体育消费群体是其首要解决的问题；其次，加强舆论干预，引导社会大众改变现有的陈旧的思想观念；再者，政府部门适当经济扶持，加快高尔夫球场向社会开放的力度。

2.5教育体系尚不完善

相较于英美的完善的高尔夫教育体系相比，我国的高尔夫教育还存在很多问题：其一，高尔夫教育起步较晚，缺乏连续性，在中小学的发展动力明显不足；其二，高尔夫教育面临着资金短缺，师资匮乏，课程空洞，场地不足等问题，发展迟缓；其三，虽然有很多的推广建议提出，但“落地”情况差强人意。通过其他学者的研究也不难看出，目前国内对高尔夫教学的研究几乎没有，如何经济，高效的进行高尔夫教学，可能会成为日后国内高尔夫研究的一个方向。

3　高尔夫运动的发展路径

高尔夫运动的发展路径，可以从以下几个方面着手。

第一，健全校园体育人才培养体系，在中小学阶段利用现有的校本课程，根据学校的现实情况，着眼于文化与运动两方面，合理推广高尔夫运动；进入高校阶段，可以设置相关的选修课程，目前上海很多高校已具备这样的条件，另外，可以将部分专业人才培养功能委托给有条件的高校，实现“教体结合”，探索更加合理的专业人才培养途径；第二，培育俱乐部与政府、企业、社区的良好关系。要实现高尔夫产业的全面发展，必须要扩大潜在的，稳定的高尔夫运动的消费群体，社区则是首要选择；其次，与政府建立良好的互动，正确解读现有政策，积极与群众体育接轨，有利于其良性的发展。第三，设立专项稳定资金，保障入场费用与管理费用的平衡。通过收取入场费的方式来获取利润是必然之举，但是高额的入场费用将更多的消费者拒之门外，如何实现入场费用与管理费用的平衡，则需设立稳定的专项资金。一方面，需要球场的管理方的投入；另一方面，则离不开政府的扶持，在体育产业发展的初期，政府的支持尤为重要。第四，打造品牌赛事，扩大高尔夫运动的社会影响力。从奥运会商业化运作开始，品牌赛事的打造就注定与市场经济息息相关。从赛事的筹备到结束，涉及赞助，宣传，推广，门票收益等各个方面，不仅能够为举办方获取可观的收益，同时能够吸引大批爱好者，对该项运动的推广有积极的推动作用，从而扩大该项运动的市场影响力。

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中图分类号：G849.3

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）05（c）-0155-02