新媒体环境下构建宣传思想政治工作新常态的思考

文/中共浙江省兰溪市委宣传部 王寅锋

以网络为主要途径的新媒体发展迅速，传播内容广泛，传播主题更是大众化，这给思想政治工作带来了新挑战，同时也提供了机遇。如果把握好、利用好新媒体，思想政治工作定会实现长足发展，能够真正实现凝心聚力，为各级各部门的发展奠定坚实的思想基础。所以，如何利用好新媒体构建宣传思想政治工作新常态，将成为各级各部门工作中的新课题。

一、新媒体环境下思想政治工作所面临的挑战

新媒体环境下给各部门的思想政治工作带来了前所未有的优势，同时给单位及政工人员提出了更高的要求，带来诸多挑战。

（一）新媒体环境带来的优势。新媒体的宣传功能是传统媒体无法媲美的，新媒体传播方式除了电脑外，手机也逐渐走入大众化，特别是互联网已经走入寻常百姓家，新媒体的传播具有广泛性，再者，新媒体的影响力是潜移默化的，具有强大的引导作用，特别是可以借助新颖的介质实现民众的参与性，在民心的交流上能够实现及时性，便于获取民众的心意，并作出正确的决策，最后，新媒体所具有的互动性，实现了强大的动员力量，能够实现信息的快速传递，特别是在热点问题上，在短时间内能够实现快速的传播，调动大众的参与积极性。

（二）新媒体的作用同样具有双面性，在带来优势的同时，也给思想政治工作带来巨大挑战。

1.各级部门的思想政治工作需要增强及时性。由于新媒体下传播速度极快，不良信息的控制难度将增大，给宣传部门在思想政治工作宣传时间的及时性上带来挑战。首先，思想政治工作需要建立坚强的思想壁垒，能够抵挡住不良信息的侵染。新媒体的传播速度迅猛，信息往往在短时间内就会散播到公众之中，特别是不胫而走的信息往往会在政府或相关部门不觉之前就已经传播。众人皆知，网络信息的真实性却得不到及时的审核，给群众的思想造成不良影响；加之，部分用心不良的人会通过新媒体传播负面信息，意欲造成社会意识形态的紊乱。政府及相关部门需要及时发布相关公告，维持民众思想上的稳定性与正确性。机关单位人员必须及时警觉不良信息，并建立抵制机制，若在及时性上把握不足，则不良信息会在短时间内造成大范围的思想破坏。

2.各级部门在开展思想政治工作时需要具有针对性。由于新媒体下，面临的主体增大，在传播信息量及传播地点上等不受限制，给思想政治工作的宣传效果带来巨大挑战。虽然思想政治工作可以借助传播上的便捷，实现对广大群众的思想教育，提供信息服务，群众也可以借助政府机关的网站等实现省内国内信息的及时获取。但是信息量的增加，主体人员的广泛，迫使思想政治工作需要具有针对性，针对不同的人群设置不同的内容，这样，各级相关部门的网站上才可以满足不同人的需求。否则，内容的宽泛会使得人群找不到适用的信息，使得思想政治工作虽然借助新媒体，但是针对性不足，不能收到预期效果，特别是遍地撒网式的思想政治工作，更是如隔靴搔痒，起不到实质的效用，造成目标不突出，浪费了新打造的媒体平台，甚至是流于形式。

3.宣传部门在思想政治工作中需要落实社会主义核心价值观。新媒体中涉及的信息鱼龙混杂，群众受到不同信息的影响，但是内容良莠不齐，由于网络传播的途径广泛，在监管上难免出现鞭长莫及的现象，不免出现消极不良的信息，部分不法分子通过非法途径宣传不良信息，极易对民众的思想产生消极影响，造成部分人的思想倒退，意识不明，信仰缺失，为了规避不良思想的渗透，各部门需要加强政治性内容的宣传，比如有中国特色社会主义道路思想，真正的净化网络空间，引导民众在实际行动上与思想认识上都保持一定高度，能够笃定信念为“中国梦”而奋斗终身，在思想政治工作中注意政治立场，增强民众的政治信仰，避免由于网络的混杂造成民众思想的波动，同时通过政治性内容上纲上线，切实实现思想政治工作落实到位，贯彻到底。

二、思想政治工作新常态的由来及形成

习近平总书记在河南考察工作时，提出了“新常态”，并且新常态成为热词，起初，新常态是指目前我国经济所处的形势，反映出当阶段我国经济发展的特征，并且“中高速，优结构，新动力，多挑战”为新常态的特征，这是新常态的由来。政治工作的新常态与经济的新常态在各自的层次中所处的地位相同，政治工作反映的是当前我国思想政治工作的特征，并且在新媒体下，构建政治新常态需要坚持以人为本，迎接新挑战，创造新动力。

三、在新媒体形式下形成思想政治工作新常态的举措

各级各部门需要构建并适应新常态下的宣传工作，并解决相关的问题，形成对策。在各个方面衡量如何适应新常态，在新形势下真正做好思想政治工作，并根据自身单位的实际情况，制定具有前瞻性、建设性的措施，真正落实政治工作，应新常态，使政治工作在单位内部能凝心聚力，实现思想统一，与党中央保持高度一致。

（一）宣传思想工作需要打造具有竞争力的新型主流媒体。

1.强化顶层设计，实现媒体与思想政治工作的融合。首先，单位本身需要整合周围的可用资源，实现同质链接，在内容、网络美工、资讯上都能够提供共享资料，这样有利于利用大数据进行宣传思想工作，再进一步结合传统媒体方式，借助早报、晚报，形成新闻网站的战线统一；结合新兴的微信、二维码等，实现信息传播方式与时代对接，做到宣传工作平台的先进性。

2.落实到具体的项目之中，实现新媒体的运用及更新。新媒体在宣传政治思想工作时，可以具体的某一项目、某一版块，诸如宣传中共十八大思想汇报时，可以在手机客户端发布相关内容，并独立成专题，加强网络政务平台的建立，最好能够让每个手机网民都能够接触到这一专题版块，同时也可以借助地域网络管理，实现信息的传达。总之，通过项目检验新媒体传播的效率，及时总结经验，抓住新媒体传播的制高点，实现思想政治工作快速、及时、有效的传播。

3.增强媒体信息内容的核心竞争力，形成内容优势。在借助新媒体时，宣传形式可以“活”一点，以实现对公众的号召，但决不意味导向要求可以“松”一点，必须坚持正确导向和覆盖。在宣传品质上追求专业，以快捷精简的形式，达到宣传目的，又不会冗余，实现服务水平的提升。

（二）以昂扬有为的精神状态在思想政治工作中推进核心价值观落地生根。

1.实现核心价值观的同化，提高思想的统领地位。一方面可以通过正面引导，加强文化熏陶， 在单位内部通过纲领性文件，将价值观切实融入每个员工的内心。再者，可以塑造出积极的思想环境，将价值观落实到每个角落，并在新媒体及单位内部将核心价值观作为个人的精神追求，塑造出价值观高度统一、思想觉悟与党政机关宣传一致的国民认知。

2.以实践将核心价值观真正外化于形，实现公众的共鸣。通过新媒体的宣传，实现内涵的传递，并在群众中开展宣传思想工作的活动，表彰有突出表现的个人，塑造精神榜样，让民众认识到核心价值观的本质。同时，以党员、学生、公众人物等作为重点建设人群，并以身作则，实现带头模范作用。诸如央视每年举办的感动中国十大人物晚会、浙江省评选“最美浙江人”、兰溪市评选道德模范、好婆婆好媳妇等等，再通过新媒体的宣传弘扬，实现了对核心价值观的宣传，具有强大的影响力。

3.在工作机制上有统一战略，以工作机制为推动力。在工作机制上，坚持党委政府领导、各下属部门各司其职、号召民众积极参与的模式，将核心价值观落实到各个环节，上到纲领，下到口号，增强宣传工作覆盖面。在有违反核心价值观的行为时，应在工作中严厉打击，实现全民遵守的愿望。

（三）着重发挥公共文化优势，形成思想政治工作新常态。在宣传思想政治工作时，要注意尊重公共文化，形成文化惠民，并且公共文化往往是历久弥新，具有强大的号召力，借助公共文化，宣传工作就会乘风借力。各级各部门需要整合城乡公共文化资源，改进管理模式，与公共文化相悖的宣传方式必将遭到民众的抛弃，真正推进群众文化活动。再者，将文化环境不断提升，做好文化的保护传承工作，汇聚民众的正能量，为思想政治工作创造出积极的文化范围。

[1]唐霞.新媒体与思想政治工作之研究[D].中共中央党校党的建设教研部,2010(6).

[2]刘凌.在新媒体环境下加强和改进企业思想政治工作研究[J].企业家天地,2013(8).

[3]游清富.论大众传媒对思想政治教育的影响[J].渝州大学学报(社会科学版),2001(6).