全国排球联赛现场观众“上座率低”现象研究*1

屈铭喆 王 斓

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450044）

全国排球联赛现场观众“上座率低”现象研究*1

屈铭喆 王 斓

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450044）

运用文献资料、数理统计等研究方法，分析了导致全国排球联赛中现场观众上座率低现象存在的主要原因以及对策，旨在为全国排球联赛健康、良好的发展提供一定的帮助。

现场观众；上座率低现象；全国排球联赛

1 前言

在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的指导下，发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。以足球、篮球、排球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目，推动体育产业向纵深发展,丰富体育赛事活动,推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事,尤其是全国足球、篮球、排球联赛已经成为中国影响最大、范围最广、时间最长、参加人数最多、水平最高的比赛盛会，对推动我国三大球竞技运动水平的发展做出了巨大的贡献。联赛现场观众的上座率是体育赛事中的重要组成部分，肩负着推动竞技体育和促进体育运动在大众中发展的重任。然而现今却存在着体育赛事中上座率不高的现象。为了竞技体育健康、良性的发展，为了促进大众积极参与体育赛事活动，笔者以2014-2015年全国排球联赛河南男女排比赛主场为例，对全国排球联赛现场观众上座率低现象进行分析研究，以期为有关部门提供借鉴。

2 体育赛事现场观众的上座率低现象

2013年莫斯科田径世锦赛开战首两天观众寥寥，伦敦奥运男子110m跨栏冠军得主美国选手梅里特说：“我当然不喜欢在几乎没有观众的体育场里比赛。我希望体育场能有多点观众，这样我可以从观众的呐喊声中获得能量。”俄罗斯主办当局之前曾表示，他们已经出售了10万4千张门票，但实际上座率却令人失望。2013年11月20日号称“乒坛NBA”的乒超联赛圆满落下了帷幕。据报道，在山东队的一场乒超联赛中，全场仅一位老年男性观众，还在啃烧饼！整个赛场布置凌乱，座位基本空荡荡，上座率不足百人。2014年9月1日全国女排锦标赛在江苏太仓开战，这届锦标赛最大的看点就在于名帅云集。然而，与之形成对比的却是排球球市的低迷，尽管比赛免费对观众开放，但偌大的球馆依然空空荡荡，来采访全国锦标赛的记者也是寥寥无几。这样的现象在许多体育赛事中经常出现，严重影响了竞技体育健康、良性的发展。

3 上座率低原因分析

3.1 赛事的宣传形式具有单一性和滞后性

体育宣传是促进体育融入社会生活的独特载体。策划、包装、宣传可以将体育资源更好地向社会推介，从而赢得社会力量的支持和赞助，拓宽体育市场化发展之路[3]。以2014-2015赛季全国排球联赛河南男女排主场比赛为例，赛事宣传形式主要以联赛海报和报纸为主，海报的内容设计比较简单，版面小，海报上运动员所展示的技术动作和色调较单一，大多以黑色调为主，画面立体感不突出，动感不强，各赛区张贴数量不多，并且粘贴位置不显眼，大多粘贴在比赛场馆的墙壁上和附近个别小区的宣传栏里，不容易引起大众的注意。报纸的宣传主要以当地报纸为主（见2014年12月22日许昌日报第二版：要闻·民生，2014年11月18日漯河晚报第21版：体育时空），报纸的字体较小，所报内容又不占头版头条，所以不易发现。另外，有关河南男女排主客场段的比赛宣传简单滞后，力度不强，更不专业，具体比赛时间向大众告知不及时，导致大多数观众不知道在当地有全国排球联赛的赛事。笔者在河南鑫苑女排比赛主场通过调研、询问当地群众是否知道11月22日有全国排球联赛的比赛时，当地大多数群众回答的是：“不知道，有吗？”或是“我们这里有排球比赛吗？”等一些不知道的疑问，尽管有些群众知道当地正在举办全国排球联赛，但是并不知道具体的比赛时间，大大影响了大众的参与度和到现场观看比赛的积极性和上座率。

3.2 赛事直播率具有偏低性和区域性

赛事直播的社会意义在于更好地满足观众对比赛信息的需求，并吸引观众参与其中，体验现场感，同时也促进了当今经济一体化、文化多元化、赛事融通化的进程。笔者通过官方网站查询统计了2014-2015赛季全国排球联赛的直播情况发现，全国排球联赛女子比赛共进行了113场比赛，直播的场次仅48场，直播率为42.48%；其中CCTV5电视台直播19场，均为强队与强队之间的比赛；BTV6电视台直播11场，均为北京汽车女子排球队的比赛；天津体育电视台直播6场，均为渤海银行天津（天津理工大学）女子排球队的比赛；中吴网电视台直播5场比赛，均为江苏中天钢铁女子排球队的比赛；五星体育电视台直播3场，为江苏中天钢铁女排球队的比赛；福建体育电视台直播1场，为福建阳光城女子排球队主场对战辽宁大连金普新区女子排球队的比赛；新浪视频和CNTV电视台分别直播1场，为冠亚季军争夺赛。2014-2015赛季全国男子排球联赛共进行了113场，电视台直播的场次14场，直播率为12.39%；其中CCTV5电视台直播的场次为5场；山东体育电视台直播场次3场，均为山东众彩CVG 男子排球队主场比赛；BTV6电视台直播的场次3场，均为北京汽车男子排球队主场比赛；福建体育电视台、江苏体育电视台、劲爆体育电视台各直播1场，各为福建师范大学男子排球队主场比赛、江苏正荣男子排球队主场比赛和上海金色年华男子排球队主场比赛。综上可以看出，全国排球联赛的直播率相当低，直播的场次也较少，当地电视台由于“家乡荣誉感”的原因对本地队伍的比赛进行直播，具有很强的家乡情感和区域性。但是，同样作为三大球比赛中的中国男子篮球职业联赛（简称CBA），它的高直播率、高上座率，让全国排球联赛叹为观止。因此，如何使全国排球联赛产生高上座率、高直播率，并且促进排球联赛健康、快速的发展，值得有关人员和部门思考。

3.3 科学技术发展的双重性

如今的大数据时代，由于科学技术的日新月异，在网络中可以搜索到全球所有你想知道的信息。即使在家中只要通过电话或者网络简单快捷的操作，就可以得到吃、穿、用、玩的所有东西，从而导致许多人觉得，一键在手，便知天下事的感觉。但是科学技术的飞跃发展也是一把双刃剑，它给人类带了许多方便的同时，也使人们越来越忽视人与人之间的交流，忽略了到室外进行体育锻炼，更感受不到体育比赛的现场气氛，进而使大多数人们都选择在家中观看体育赛事，大大减少了观众到现场去观看比赛的人数。体育赛事中的现场气氛不是在电视机或网络前观看电视直播就能体会到的，体育比赛的现场气氛是弥漫在整个体育馆中的能够影响观众行为过程和结果的心理因素和心理感受的总和。在现场当听觉、视觉与触觉都融入其中时，不是在电视机前用眼睛看、耳朵听能感受得到的。因此，如何促使人们走出家门，亲临现场去观看比赛并参与其中，有待赛事组委会思考和不懈努力。

3.4 大众对体育的关注度不够

由于社会物质文化生活的不断丰富多彩，娱乐休闲的途径和手段不断变化，大众对体育的兴趣很容易被其它一些娱乐方式所分散，大众参与体育规模变小。如现今社会中的独生子女数量占绝大多数，许多父母不愿意让孩子从事“脏、累、苦”的体育锻炼，更加关注培养孩子从事“琴棋书画”等一些安静、文雅的特长培养，忽视了孩子身体健康的成长。除此之外，学生的学业负担过重，家长之间的攀比、学校要求的升学率等政策因素的影响，都是导致学生负担加重，学习时间不断加长，尤其是在高中时期，为了考上重点大学，许多学校甚至将体育课“偷梁换柱”改为文化课等，导致孩子极少参与体育锻炼，对大众体育也不关心，缩小了体育市场的范围。因此，如何提高大众对体育的关注度，需要学校、企事业单位和全社会的支持和共同努力。

4 对策

4.1 建立形式多样的传播途径

在调查中发现，赛事组委会粘贴的海报内容形式单一。建议海报形式可以突出当地的特色，结合当地的风土人情和主队的队情，例如以河南男女排队全家福、球队主力队员、球队重要战术组合为背景的海报等，并采用绚丽的颜色，海报上的比赛时间地点标注要醒目，吸引眼球。也可以“刷微博、刷微信”，赛事组委会也可以建立官方相关的微博、微信账号、二维码等附在海报上，这样可以使大众更方便快捷地了解全国男女排的相关赛况和赛事信息。同时也可以采用微电影的形式在广场、公园、商业区等人流量密集的地方播放全国男女排的比赛精彩瞬间，在上下班的高峰时间段可以通过车辆广播的形式，播放有关全国排球联赛的信息，运用不同的形式、手段和地点、时间、人群进行宣传，扩大传播途径，提升受众群体，更好地促进全国排球联赛的健康、良性、持续的发展。

4.2 构建特色、明星与比赛三位一体的运营模式

全国排球联赛可以借鉴或学习国外的一些优秀的体育赛事运营模式和理念，并根据我国的实际国情，制定属于当地特色的，能发挥我国体育赛事强大潜在力的运营方式，打造特色、明星与比赛三位一体的模式。如运用当地政府在本地区的特色文化融入排球比赛元素进行宣传，推出球队的明星球员或组合，提供优质的比赛服务环境和激烈的比赛气氛，来提高广大人民群众参与全国排球联赛的积极性，从而促进全国排球联赛的繁荣发展。

4.3 采取具有前瞻性的“明星效应”

现如今很多赛事信息都是在比赛后，有关媒体才进行大量宣传报导，使得信息传播有一定的滞后性。由于全国排球联赛的比赛时间、地点官方会提前公布，因此，进行比赛宣传时应具有前瞻性。品牌公益形象的推广是不容或缺的，球队和球员打造良好的公益形象，对于整个赛事品牌都有着极其深远的意义[5]。如在全国排球联赛开始前提前进行宣传筹划，采用“明星就在你身边”的活动方式，提前到主场比赛地点进行一段时间的适应场地的训练，就可以利用球队调整的时间到社区或学校进行宣传与互动，如开展有关排球知识趣味竞赛，进行排球友谊赛，赠送队旗、球衣和签名，与明星合影等一系列的互动活动，从而提高大众对全国排球联赛的关注度，更好地促进大众到现场去观看比赛；也可到学校辅导孩子并和他们一起互动，更能提升孩子们的自信心和自豪感，也为培养孩子们的排球兴趣打下良好的基础。

4.4 扩大后备人才的培养规模

借鉴中国足球“四级”比赛改革管理办法指导排球运动的发展，在当地开展小学、初中、高中、大学的“四级”排球联赛。通过学校排球联赛的开办，可以更系统地搞好训练，提升科学化的训练水平，更好地培养排球后备人才，有了后备人才数量的保障，很大程度上也决定了该项目发展的动力和条件，也可以更好地为各俱乐部输送排球人才，注入新鲜的血液，提升球队的实力，同时，使观众观看到激烈好看的比赛，进而提高现场观众观看比赛的上座率，促进全国排球联赛稳步健康的发展。

5 结语

全国排球联赛现场观众上座率低主要是由赛事宣传形式单一滞后、赛事直播具有偏低性和区域性、科学技术发展的双重性以及大众对体育的关注度不够等原因导致的。针对与此，为了提高现场观众上座率，全国排球联赛的组委会应建立形式多样的传播途径，采取具有前瞻性的“明星效应”构建特色明显与比赛三位一体的运营模式。同时，政府、学校也应积极配合，扩大排球市场范围，提升各级学校排球后备人才的培养和广大群众的参与规模。

[1]孙婷婷.试论体育宣传[J].体育文化导刊,2012(3):9-12.

[2]田军,曹欢欢,陆亨伯.公共体育馆市场化运营模式研究[J].浙江体育科学,2011,33(3):39-42.

[3]贺京周,郭义军,严春辉.CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究[J].体育文化导刊,2013(4):114-118,127.

Phenomenon of"Bad Beat" of Live Audience in National Volleyball League Matches

QU Ming-zhe ,etal.
(PE College of Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan, China)

Using literature review and statistical methods, this paper analyzes the main reasons and countermeasures to the phenomenon of bad beats in the national volleyball league, aims to offer some help for the healthy and sound development of the national volleyball League.

audience; "Bad Beat" phenomenon; National Volleyball League matches

2014年度郑州大学自主创新项目（14RD00631）。

屈铭喆（1987-），河南开封人，硕士，助教，研究方向：体育教学与训练。