创新，宝马的制胜之道

2015 BMW创新日

创新，宝马的制胜之道

2015 BMW创新日

8月2日，宝马公司在上海举办“创新日”，展示其开辟未来的创新理念和科技，启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”，宣布全球独有的“BMW互联驾驶在线商店”进一步开通专属网站，与早先启用的车机和手机端口全方位整合，布局移动互联网数字化服务新时代。

品牌创新，启动“悦创造奇迹”新主张

在活动上，宝马中国发布了全新的品牌新主张：“悦创造奇迹”，对“BMW之悦”进行全新演绎，赋予其与中国新时代同步的脉搏，这是宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环。

为了进行品牌策略的调整，宝马在过去15个月内与超过3 000位车主、专家和业内人士进行了全面调研，一起探讨中国新时代下品牌的内涵。

全球创新，未来科技今日呈现

科技改变世界，更清洁、更安全、更智能、更互联是汽车发展的大势所趋。“BMW高效动力”和“BMW互联驾驶”两大研发战略对未来提出了清晰规划，并以最具成效的实际应用搭建起现实和未来的桥梁。

在“创新日”上，宝马演示了即将伴随全新一代旗舰推出的“一键控制自动泊车”：在倒车模式下，用户只需按下一个按键，车辆就会完成自动转向、选挡、加速和制动，甚至前后调整位置等动作，同时具有丰富的安全控制逻辑，完全解放驾驶者的双手和双脚。

另一项即将量产的首创科技同样令人振奋：“全车速车道跟踪驾驶辅助系统”。现场展示的BMW车辆可在0～210km/h的车速范围内，跟随前车或跟踪车道实现自动行驶。这一系统融入了带启停功能的自适应巡航系统以及“前方交叉车流警示”和“交通拥堵辅助”两大功能，驾驶者仅需轻扶方向盘即可从容行车，车辆可自动保持与前方及两侧车辆的合理距离，控制车速，保证安全及舒适。

BMW i则以碳纤维车身架构、电力驱动和互联科技为汽车业带来深刻启示，而众多创新科技将伴随全新一代BMW 7系面世，比如：碳纤维内核车身、激光大灯、触屏技术和手势控制等。

本土创新，在“互联驾驶”领域独领风骚

宝马认为，数字化和车联网服务将是未来高档汽车品牌脱颖而出的关键力量，而中国正走在这一领域的创新前沿，中国消费者更是对此充满热情。

目前宝马提供的互联驾驶的App主要涵盖四大方面的功能：信息资讯，如天气和“大智慧”；社交娱乐，如QQ、虾米音乐和喜马拉雅；生活服务，如大众点评和空气质量指数；出行位置服务，如百度地图和高德加油站。

宝马致力于在中国进行研发，比如在互联驾驶和高度自动化驾驶领域与中国交通运输部公路科学研究院、百度等展开深度合作，在“创新日”还展示了高度自动驾驶的试验车。

全面创新，拥抱未来

宝马集团的高效动力、互联驾驶是现在的哲学，也清晰划分了未来的格局：高效电动化、数字化和互联化。BMW在电动车、插电式混合动力，燃料电池等领域不断前进，并在大数据、数字化和互联网的时代引领着互联驾驶科技研发、高级驾驶者辅助系统和高度自动驾驶的发展。

在多变的市场环境下，创新的激情、敏锐的反应和坚定有力的执行，正是宝马在中国长期可持续发展的制胜之道。