纸削媒未减——倒逼模式下的“燃”媒之道

纸削媒未减——倒逼模式下的“燃”媒之道

风又萧萧，雨又飘飘；一鞭一条痕、一掴一掌血……前不久，一则“《生活新报》停刊”的新闻，搅动了整个媒体圈，这已不是2015年第一家停刊的报纸，也绝不会是最后一家停刊的报纸。但无论怎样，都没人能否认新闻的价值：老去的只是纸媒的商业模式，而有核心内容、有价值的报道将摇身一变，大行其道，普惠于世。

“纸”削减 “媒”未死

过去几年里，很多纸媒没能熬过“寒冬”。随着《生活新报》停刊，纸媒生存的话题再次被推到舆论的风口浪尖。国内报纸发行乏力、广告急剧下滑……纸媒节节衰退已是不争的事实，但《生活新报》停刊背后，则是源于读者需求的变化，其与新传播形态的媒体相互交织，冲击并倒逼传统媒体，要想在新市场运作和盈利，就必须要有新的生存逻辑。

报纸到底会不会消亡？或者说哪类报纸最先消亡？很多人想当然地断言：报纸必将消亡，或报纸永不消亡；但有些是经不起推敲的，有人从自身出发，认为自己已经不看报纸，或者身边的人不看报纸，而认为报纸必将消亡。如此等等，既无法说服别人，甚至也无法说服自己。

社会在发展，媒介环境也在发生深刻变革，报纸所面对的竞争对手也在转变，人们不能孤立静止地考虑纸媒的前途。探讨报纸是否消亡的问题，必须遵循媒介发展的历史轨迹，探究报纸未来的进路，到底是生存还是毁灭。

报纸的进化与分化

追根溯源，传媒形态一直在持续着两个过程，一是进化，二是分化。进化是量变，分化则是质变。现在的报纸已分化成很多品种了。在强化社会新闻、强化可读性的进化中分化出繁盛一时的都市报；在突出政党资源、强化立场的进化中分化出党报；在突出免费属性、强化渠道特点的进化中分化出地铁报；在突出行业属性的进化中分化出了行业报……可以预料，这种分化还将继续；也可以肯定，其中某些分化会由于不适应环境的变化而枯萎，有些则会长成大的分化支干。

新媒体对报纸的最大冲击则数都市报，并伴随出现了停刊关门等浪潮。长期以来，内容没有创新是都市报存在的最大问题。敲门发行、扫楼、洗街等经营方式，由于社区的兴起、社区管理的成熟而很难执行；报摊、报贩则由于城市管理的趋严而日渐减少；几乎所有的媒体都采用了市场化的管理方式，都市报在这方面变得毫无优势。

读者倒逼纸媒改变

从“实物”到“虚拟”

过去很长一段时间内，人们得益于书籍、报刊等印刷物带来的精神养分；而如今却俨然构成了一个多屏互动时代。尤其是从功能手机到智能手机的进化革命中，其带来的颠覆性在于其将传统意义上手机用来“听”的功能升级到“看”的功能。受众已潜移默化地将屏幕文化视作现在一切文化形式的主宰者。

从“一无所知”到“无所不知”

在信息来源单一匮乏时，传统新闻报道中必须要强调“5W”要素的全面，以此来保证新闻事实的完整性。如今是信息噪声泛滥的年代，受众需要的不再是“是什么”，而是短而快的“发生了什么”。

从“要读”到“在读”“在看”

现在，读者不是“要读”，而是追求新闻的的快读，希望时时保持“在读””“在看”的便捷式在线状态。所以，纸媒作为阅读入口的优势正在被剥夺。

敢问路在何方

大环境的改变，获得新的创新空间

都市报最大的问题是内容创新，而由于管理体制与管理方式的问题，对于都市报与新媒体的尺度要求往往不一致，这也是都市报人一直抱怨的难题。一旦与网络等新媒体处于同一起跑线上，拥有公信力、权威性的将拥有不可替代的核心竞争力。

城市化进程的加快，拥有更大市场

都市报的消费主要在城市。中国正在迅速推进的城市化进程极大地拓展了都市报的发展空间。换句话说，都市报的兴起就得益于中国城市化进程的加快，今后也将依赖城市化进程。

人口老龄化的加剧，提供更多读者

老年人相对于年轻人而言，更青睐于报纸阅读，即使从生理角度也是如此，报纸不闪，不累眼睛，随意、方便，可以非常慢速地阅读。都市报的忠实读者老年人正在逐渐增多。到21世纪中叶，中国人口的1/3将是老年人，而且这个进程还呈加快趋势。报纸未来的一个重要读者群正在快速扩大。

“新闻不死，报人涅槃”

对于大多数保守派传统媒体而言，常规的操作手段无非是，迅速抢占微信或开发新闻APP等所谓的“凌波微步式”手段，但这不是数字化转型，只能算是数字化转场。所有这些，都只是最肤浅的为适应传播介质所作的表现形式方面的改变，并不能起到很大的改变作用，当然也不会产生长期永久的效应。

如何应对新媒体对纸媒的颠覆作用？“现在不再谈是不是狼来了，谈什么呢？引狼入室，与狼共舞，你必须要接受这个事实。”在一家又一家纸媒停刊关门时，人们看到的是纸媒这个商业模式的过时，但媒体的价值不会消亡，有核心竞争力的媒体会找到新的模式。此外，新的媒体环境对新闻的“快”“互动”有着更大的需求，但对“深度”“权威”的需求依然强烈。在媒体运营模式、商业模式的创新中，核心媒体的存在价值可以被完整展现。