社群，在重构一个怎样的消费社会？

社群，在重构一个怎样的消费社会？

在中国，大概是从小米手机的社群营销成功之后，“社群经济”一词便愈来愈受追捧。

社群，被定义为互联网对传统社会结构的一种重构，在家庭、单位、传统社区之后，成为另一种基于技术连接而形成的兴趣、情感、消费意向的共同体。

互联网语境下的社群，在早期可能是BBS、网络社区，后来可能是豆瓣、知乎，再后来可能是微信和陌陌，以及各种更具针对性和细分性的APP。

如果社群是一种基于共同兴趣和情感交流，以及互助联系而形成的共同体，那么它满足的只是“人是社会关系的总和”的需求，这时它是温情脉脉的。然而，当“社群经济”概念被不断强调时，我们就应该认识到，这些让人的连接更方便、更紧密、效率更高的技术，是由资本所推动的。

致力于打造社群关系的资本，出发点当然不仅在于重构一个个独立个体与他人的关系，同时是以消费为导向的，准确地说，它们重构的，是一个消费型社会。

天涯社区不赚钱，豆瓣不赚钱，知乎不赚钱，虽然在这些基于用户知识交流所形成的“社群”中赢得了好名声，但不赚钱这件事情，在运营者和投资者看来，却并不一定是件光彩的事。如果社群不能带来经济利益，“叫好不叫座”又有什么用呢？

微信朋友圈里发表生活感悟的朋友越来越少，越来越多的人在卖面膜，做代购，卖水果和坚果；你常关注的公众号里又出现一篇逼格很高的软文；老乡群里又打出了“老乡半价”的优惠；各种APP在提醒你朋友们在关注什么产品，有怎样的产品使用体验，哪家饭馆更受欢迎，哪家外卖更好吃；大数据告诉你某个月的消费排行榜中你是第几名……

社群成为了一种商业运营模式，你的邻里、朋友、熟悉的陌生人都成了“用户圈层”中的一环，推广和营销无处不在，人情变成了生产力和消费力，共享与分享的更多是某类商品及其消费概念，某种被视为“趣味相投”的消费方式。

公共议题被碎片化，公共空间被利益化，这是互联网“去中心化”后可能造成的另一种隐忧。主动或被动地，我们只是成为一群可以获得“快速而便捷”的消费信息的消费动物。

速度越快，时间就过得越慢，这是相对论。然而科技进步在提升效率的同时也将人的专注度降低。你可以快速看完一则微博或者一篇微信文章，却发现自己被手机占据了大多数时间，花在读书和与朋友、家人面对面深入交流的时间变少了。这也是相对论。

在这些无孔不入的产品推广渠道和消费引导之中，那些你以为和利益无关的温情脉脉的社群成了一个个消费引擎，在包装过的“情怀”熏陶下被消费。当你成为疯狂的“米粉”、“果粉”等等什么粉时，很难说社群经济塑造的是一个理性的消费社会。

互联网在重塑一个新世界，但可能也如《美丽新世界》的作者阿道司·赫胥黎所言，“技术进步仅仅给我们提供了更高效的走向倒退的手段”。

是我们改变了世界，还是世界改变了我和你？