区域文化背景下的讲座选题研究

李肖华

（北京市西城区第一图书馆，北京100035）

区域文化背景下的讲座选题研究

李肖华

（北京市西城区第一图书馆，北京100035）

自2005年以来，讲座工作在公共图书馆快速发展。本文着眼讲座可持续发展目标，聚焦“讲座选题”这一关键环节，以北京市西城区第一图书馆“名人之后话名人”系列讲座为研究对象，探讨区域文化背景下的讲座选题策略。

图书馆 讲座 地方文化 名人

2005年，文化部牵头召开了“全国图书馆讲座工作研讨会”和“全国公共图书馆讲座工作会议”，在此推动下，讲座工作在公共图书馆快速开展起来，成为服务读者、推广阅读的核心业务之一。十年来，除早负盛名的“文津讲坛”“上图讲座”之外，各级公共图书馆几乎都冠名设计了自己的讲座品牌，图书馆“讲座热”迅速蔓延。然而，盛极必衰，在如火如荼的讲座工作中，也隐藏着讲座管理团队建设不足、讲座后期制作脱节［1］、听众群体分布不平衡、新的优秀讲师资源匮乏、讲座选题和形式老旧［2］等诸多问题，成为阻碍讲座工作继续发展的瓶颈。近年来，已有不少图书馆界学者和从业人员围绕“图书馆公益讲座的可持续发展策略”展开讨论［3］［4］，提出了许多好的建议与设想。本文选取“讲座选题”这一关键环节，结合区域背景和地方文化，以北京市西城区第一图书馆“名人之后话名人”系列讲座为研究对象，探讨区域文化背景下的公共图书馆公益讲座工作突破瓶颈的方法与对策。

1 北京地区图书馆讲座总体情况综述

北京地区约有各级公共图书馆4600余个，包括国家级图书馆1个、市级图书馆1个，区县图书馆23个。另据不完全统计，全市还有30个左右的民办图书馆，市属高校图书馆70余个［5］。公共图书馆中，区县级以上图书馆都定期开展讲座服务，一些街道、社区图书馆，也不定期地为读者举办各类讲座，讲座成为了图书馆的常态工作，走在全国的前列。

图书馆国家图书馆首都图书馆东城区第一图书馆西城区第一图书馆西城区第二图书馆朝阳区图书馆品牌文津讲坛首图讲坛书海听涛西城讲坛西城讲坛朝阳文化讲堂创立时间2003年（2001年开讲）2001年2008年2008年2008年2006年特色讲座板块乡土课堂作家与读者见面会名人之后话之人

1.1 讲座数量庞大，公益讲座占主流

随着文化大发展大繁荣的推进，讲座不再是图书馆的特色服务，也日益成为其他文化部门吸引用户、拓宽服务的途径，文化馆、博物馆、档案馆及一些经营性的文化事业单位如书店、书吧都会定期或不定期地开展讲座服务。在“豆瓣同城”搜索讲座活动，随机选择日期，北京每天的讲座活动都多达200场左右。另据“北大清华讲座”微信公众号推送的消息，2015年4月25日（周六）、26日（周日）两天，北京各类精品讲座分别是60场、38场，这些讲座都是公益性的，免费对听众开放。

1.2 图书馆讲座大多有品牌，部分特色板块突出

2010年6月，首都功能核心区行政区划调整，设立新的东城区和西城区，城内六区公共图书馆大多建立了自己的讲座品牌，有些板块做得有声有色，成为首都的文化亮点。如东城区第一图书馆自2008年开办的“作家与读者见面会”，邀请到王蒙、莫言、刘醒龙、严歌苓、刘震云、曹文轩等200多位知名作家到馆讲座，与读者交流互动。借助此板块的强大影响，其“书海听涛”读者活动品牌在2012年荣获北京市学习品牌。2008年1月，西城区委、文委、社科联等众多部门联合推出“西城讲坛”，这是北京市首个区县级文化讲坛，首场邀请历史学者阎崇年开讲。之后，“西城讲坛”每周六上午轮流在西城区文化中心和西城区图书馆定期举办，全年无“空当”。

1.3 图书馆讲座规模档次层级众多，听众选择空间大

从国家图书馆到首都图书馆，再从各区县图书馆到社区、街道图书馆，图书馆讲座规模有大有小、档次高低不同。例如，国家图书馆承办的“部级领导干部历史文化讲座”是部长们的“文化盛宴”；街道图书馆举办的养生、法律讲座也是老百姓喜爱的“家常菜”。从图书馆的讲座主题和主讲老师来看，既有专业、高深的学术讲座，也有通俗易懂的科普讲座，读者可各取所需。

2 西城区第一图书馆讲座面临的问题和挑战

西城区第一图书馆（原西城区图书馆）是较早开展讲座服务的区县级图书馆，早在1994年至1998年即与首都图书馆、东城区图书馆共同举办不同内容的讲座。1999年迁入新馆后，逐渐形成规模，截止到2014年底，西城区第一图书馆已举办各类主题系列讲座700余场，深受北京市民的喜爱，培养了大批忠实听众和读者。居安思危，越是成熟稳定时期，越要深入调查分析，找出面临的问题与隐患，做到未雨绸缪。

2.1 品牌模糊，辨析度不高

2008年推出的“西城讲坛”采取在西城区图书馆、西城区文化馆轮流举办的机制，2010年原西城区与原宣武区合并成新的西城区之后，原宣武区图书馆、文化馆也加入“西城讲坛”的行列。众人分食一杯羹，自身优势与特点自然难以显现。除“西城讲坛”之外，西城区第一图书馆也自创有“西图讲坛”，但客观地说，对于一般社会公众，这两个一字之差的讲坛完全没有差别，“西图讲坛”几乎不存在任何品牌效应。其实，从全国的公共图书馆来看，除了“上图讲座”“首图讲坛”等几个大型省市级讲座品牌，大部分跟风命名的“××讲坛”“××讲座”“××讲堂”都谈不上品牌效应，普遍存在辨析度不高的问题，这是公共图书馆尤其是中小型公共图书馆的通病。

2.2 区域内讲座密集度高，时间相互冲突

一方面，西城区是北京的老城区，属于首都功能核心区，面积小，文化设施密集。据统计，西城区有区级图书馆3个、街道级图书分馆29个、区级文化馆2个、街道级文化站15个、社区文化室252个。另一方面，讲座一般都是周末举办，时间上相互冲突。空间、时间的扎堆给了读者更多的选择，但对图书馆来说，听众源的分散也给讲座组织带来不小的压力。下为西城区第一图书馆周边举办公益讲座的文化机构分布图（注：图示距离为“百度地图”驾车距离）。

2.3 公益讲座同质化现象严重，竞争激烈

所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在产品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。图书馆讲座的同质化主要表现在两个方面。一是讲座主题同质化。根据社会热点、读者需求、地方文化等要素，西城区第一图书馆曾举办过历史文化、摄影知识、生态环保、音乐赏析、健康养生等多个主题的讲座。尤其历史文化讲座，是每年必讲的“保留节目”，但恰恰这个“保留节目”，也是其他图书馆讲座的“必修课”，仅首都图书馆的“首图讲坛·乡土课堂”一年就多达五六十讲，内容全都是围绕北京的历史文化展开的，历史文化类讲座成了同质化现象的“重灾区”。二是主讲老师雷同。有的专家在北京市的各个图书馆轮流开讲，讲座题目和课件都一模一样；还有的图书馆，每年都邀请同样的老师，换个标题每年都安排一两场，某些老师俨然成了图书馆的“常驻嘉宾”。

3 西城区第一图书馆“名人之后话名人”系列讲座的特点

读者需求的提高，公益讲座的相互竞争，迫使图书馆在策划讲座时要出新思路、新举措。如何在众多讲座中“突出重围”，给听众提供个性化、差异化、品牌化、系列化的高品质讲座服务，是图书馆亟需思考的问题。

经过近一年时间的调研、筹备、策划，西城区第一图书馆于2014年初推出“名人之后话名人”系列讲座，首场邀请到中国现代文学馆原馆长舒乙先生讲述《我的父亲老舍先生》。老舍、舒乙两代作家、两代名人，名人效应相互叠加，使“名人之后话名人”系列讲座一炮打响。截止到2015年4月，“名人之后话名人”已开讲11场，郭沫若、张伯驹、梅兰芳、冰心、张恨水等名人之后走进图书馆与读者近距离分享、交流，给读者带去了完全不同于以往的视听感受。笔者作为该讲座的策划者、组织者，梳理总结出“名人之后话名人”系列讲座的一些特点和实践操作经验，为讲座选题研究提供参考与借鉴。

3.1 讲座依托地方资源，与地方文化高度契合

西城区是北京的文化中心，自古至今孕育了众多旷世逸才。这里人文荟萃，名士云集，在哲学、史学、文学、书画、戏剧等诸多领域有着丰厚的积淀。自元代至上世纪，在西城居住、活动过的历史名人达150余位，这些名人在不同年代、不同时期，对文化事业做出过重大贡献或产生过深远影响。依托这样的先天优势，图书馆聚焦历史文化中的“名人”，由其后人从亲历、亲闻、亲见的视角讲述先辈们的文化思想、艺术造诣、学术传承、社会交往及生活轶事，可以让读者更鲜活地感受到文化巨匠、艺术大师们的风采，领略西城这片土地深刻的文化内涵。

3.2 讲座内容独特，与区域内其他讲座形成明显差异

面对当下同质化现象严重，竞争日趋激烈的讲座环境，图书馆想获得更多读者的认可与青睐，就必须打破同质化发展格局，寻求差异化。“名人之后话名人”找准历史文化类别中的一个点，又是读者比较感兴趣的名人话题，很快就异军突起，从各大讲座品牌中脱颖而出，培养出了一大批固定的忠实读者。

3.3 主讲人身份特别，主打“亲情牌”，突出“家风”传承

评价历史人物是研究历史的一个重要部分，也是社会科学研究的重要内容。一个知名的历史人物，专门的研究者有很多，有些还设有专业研究机构，如中国老舍研究会、梅兰芳艺术研究中心。如果仅仅是了解名人的学术成就、社会贡献，专家、学者肯定会讲得专深得多。但“名人之后话名人”一开始就定位在“亲情”这个关键词上，更多的是要呈现名人的家庭生活、社会交往、家风传承。听惯了太多专家学者的专业学术讲座，这样平实的讲述、饱含深情的回忆更容易打动读者。事实证明，这个定位非常成功，郭沫若之女在回忆父亲对自己的言传身教时，列举了几件生活中的小事，几度哽咽落泪，她朴实、真诚的述说让现场读者无不为之动容。

3.4 讲座主题一目了然，易于记忆与传播

“名人之后话名人”系列讲座推出之时，是依附于“西城讲坛”之下的。但如前所述，对于西城区第一图书馆来说，“西城讲坛”的品牌价值并不是很大，而随着“名人之后话名人”影响力的持续扩大，该主题系列讲座反而成为了读者口口相传的西城区第一图书馆特色讲座。“名人之后话名人”之所以如此之快地成长为新的品牌，除了讲座内容独特之外，还应该归功于这个简洁明了的主题名称。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分［6］，要具有简单、明确、易懂的特点，方便大众理解与相互传播。

4“名人之后话名人”后续发展中应注意的几个问题

“名人之后话名人”在受到读者大力追捧的同时，也引起了媒体的持续关注。《图书馆报》《北京日报》《北京青年报》、新华网多家媒体对讲座进行了报道和选登。现已有多家出版社有意出版该系列讲座的后续产品，讲座取得了良好的社会效应。为保证讲座的顺利、平稳发展，图书馆要多关注细节，切不可疏忽大意。

4.1 把握名人筛选的原则

“名人之后话名人”目前选定名人的范围是历史文化类名人，随着时间的推移、资源的消耗，可能也会吸纳政治、军事类名人。不管是哪一类名人，都要把握好三个基本的原则。一是不选反面、负面的名人。图书馆是先进文化的传播阵地，要给读者传递充满正能量的精神财富。二是不选敏感的、有争议的人物。对某些存在争议的历史名人，一定要慎重选择，以免引起读者的争论和反感。三是不选在世名人。“生不立传”是史志传统之一，讲座筛选名人时也应遵循这个传统。

4.2 做好讲座现场应急预案

与馆内其他讲座相比，参与“名人之后话名人”系列讲座的读者人数众多，几乎场场爆满，座无虚席，现场接待能力趋于饱和。组织讲座时，一定要对现场人数进行预判，制订预案，采取预约报名或开辟分会场的办法，并做好现场安保工作和读者解释工作。

4.3 保护隐私、尊重版权

图书馆作为讲座的举办方，要全程树立版权意识。在没有征得主讲人同意的情况下，切不可将其课件私自发送给媒体和读者。还有的主讲人一时兴起，讲座时可能会透露一些名人隐私，在后期制作视频、整理出版文字稿件时一定要取得授权，争取由主讲人亲自审稿和把关，避免法律纠纷。

5 结语

图书馆讲座被称为“城市教室”，讲座服务在传播信息、弘扬地方文化、推动社会进步等方面所起的作用越来越被当代社会所认可。讲座成功的关键之处在于选题，要做到选题既富有地方特色，又独树一帜，并具备良好的可持续发展潜力，不是件太容易的事。这需要图书馆员独到的眼光、创新的思维和不懈的努力。

〔1〕陈家欣.社会转型时期公共图书馆讲座发展策略分析——以东莞图书馆为例［J］.图书馆学研究，2013（4）:74-76

〔2〕张曦.浅议公共图书馆公益讲座面临的问题与发展对策——以山西省图书馆“文源讲坛”为例［J］.科技情报开发与研究，2014（6）:10-11

〔3〕张双羽.试论图书馆公益讲座的可持续发展策略——以哈尔滨市图书馆讲座工作为例［J］.农业图书情报学刊，2012（4）: 161-163

〔4〕陈瑛.公共图书馆公益讲座可持续发展述略［J］.图书馆论坛，2011（8）:147-148

〔5〕周和平.中国图书馆事业发展报告2012［M］.北京：国家图书馆出版社，2013：185

〔6〕冯光明.国际市场营销学［M］.北京：经济管理出版社，2011：276

Research on Lecture Topics under the Background of Regional Culture

Li Xiaohua

Lecture work has developed rapidly in modern public libraries since 2005.Considering the goal of lecture sustainable development,the paper focuses on the key part of“lecture topics”.Taking lecture series of “celebrities generations recall the life stories of celebrities”in the First Library of Beijing Xicheng District as research object,the paper discusses lecture topics selection strategies under the background of regional culture.

Library;Lecture;Regional culture;Celebrity

G252.1

A

李肖华，女，北京市西城区第一图书馆，副研究馆员。研究方向：参考咨询，地方文献，口述历史，公益讲座。发表论文10余篇。