“中国制造2025”助力中国品牌崛起

李祝义

“中国制造2025”助力中国品牌崛起

李祝义

如果说品牌是企业和经济转型升级的重要抓手，那么“中国制造2025”无疑是推动中国品牌崛起的重要助力。

近日，国务院常务会议审议通过了由百余位院士专家共同制定的“中国制造2025”总体方案，并发布在即。“中国制造2025”为中国制造业设计了顶层规划和路线图，力争用30年时间通过三步走的战略实现制造强国战略目标。加强质量品牌建设，正是实现这一宏大目标的重点战略任务之一。

“中国制造2025”是在新一轮科技革命与产业变革历史性交汇给世界范围的制造业带来颠覆性变革，全球制造业分工版图重构，发达国家和发展中国家争相介入新一轮国际分工，再加上我国制造业大而不强亟待转型升级等背景下应运而生的。

根据中国工程院日前发布的《制造强国战略研究》中构建的制造业强国评价指标体系分析，全世界主要工业国家中，美国制造业遥遥领先，处于第一方阵；德国和日本处于第二方阵；英国、法国、韩国、中国差不多处于第三方阵。而实际上，早在2012年，中国制造业增加值已达2.08万亿美元，占全球制造业的20%，该实力已经比肩美国，但却始终大而不强。通过30多年的改革与发展，我国已然成为世界上最大的发展中国家和世界第二大经济体，同时也是占据全球市场最多的商品制造大国。伴随着这一系列硬实力的存蓄，文化、创造尤其是品牌等软实力也在悄然萌动。我们欣喜地看到，政府对中国经济的改革或者说对中国制造的改革已经进入深水区，加上社会中介组织的倡导和宣贯、消费者逐渐理性的消费意识、媒体舆论的积极监督和正面引导，中国企业自主品牌意识和行动力日益强烈，中国品牌发展环境和氛围正日渐良好。

如今全球化竞争激烈的市场，已经是一个品牌化消费和品牌化竞争的市场，这样的市场俨然是个品牌竞技场，同时也是一个更高层次竞争的市场。因为品牌乃是质量、科技、管理、文化、经济等综合竞争力的制高点，发展品牌经济日益成为经济文明发展的重要诉求。正如在全球知名品牌中，品牌价值和知名度、影响力依次靠前的仍然属于制造业处于领先的美国、德国、日本，其次才是英国、法国、韩国等国家，在这样一个舞台上，中国至今仅有华为、中兴、海尔等寥若星辰的几个品牌并且以较低的品牌价值和影响力呼唤着国际市场的关注和记忆。

因此，世界知名品牌的缺失和品牌附加值偏低甚至匮乏正是中国制造业升级变强的瓶颈，而《中国制造2025》正好为该“瓶颈”谋划出了科学可行的路径。通过不断提升质量管理、科技创新和改善结构调整、制度环境等制约因素，并以品牌为制高点和载体全面统筹中国制造的强身健体，营造一个“从山寨走向创新”、“从简单粗略走向精细精致”的良好环境氛围；通过努力推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌三大转变，打造中国制造、品牌、经济的升级版，从而实现我国质量强国、品牌强国乃至经济强国之梦。

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