体育传播学背景下我国体育产业发展问题

董亚丽

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 我国的体育产业正处于蓬勃发展阶段，其涵盖的范围更加广泛，内容更加丰富，与传媒产业的关系也愈发紧密。这种情况下，二者的结合将给体育发展创造新的方向，并进一步扩大体育产业的规模和影响。

关键词 体育传播学 体育产业 发展

从社会发展层面上看，经济水平的提高不仅在一定程度上丰富了我们的物质生活，还带动了人们健康意识的养成和提升。体育运动逐渐成为人们锻炼养生的首要选择，并开始向产业化方向发展。此时，传播产业的发展为体育产业创造了宣传的条件和基础，它在体育产业与体育活动、附加产品等方面搭建了连接平台，让产业化发展开始向新的方向迈进。

一、体育传播学对体育产业的影响

在当下，体育产业已经逐渐向规模化和产业化的方向发展，它与体育传播之间的关系不再局限于报道与被报道，而是在日常的信息交互活动中完成相互促进、相互影响的作用。

（一）扩大了体育产业的影响范围

从体育运动到体育产业的发展是一个相对漫长且潜移默化的过程。多数人对体育的认识还停留在简单的体育活动上，这令他们忽略了体育成为一个完整产业后所产生的影响。体育传播学的兴起改变了这一情况，它使体育从一种运动转变为一种文化和信号，让人们可以从更多方式来了解体育产业。

借助微博和互联网平台，体育赛事的最新情况可以得到及时播报，一些关注度高的比赛甚至可以获得直播的机会。以奥运会期间的体育新闻播报为例，每日观看相关赛事及新闻的人数都有了明显增长，参与相关体育锻炼的人数也有了明显增加。大赛结束后，更多体育运动员、教练员及体育项目的名称为人们所熟知，这使得体育产业的宣传范围进一步扩大，对普通市民的影响也更加明显。此时，体育产业由运动本身开始向运动的前期准备及后续工作等方面扩展，人们不仅能在纪实性访谈中了解更多的体育信息，同时也能在那些体育产品、体育广告中发现体育活动的影子。

（二）丰富了体育产业的内涵

体育产业的发展从体育项目到其衍生产品，都蕴含着巨大的价值。体育传播学在体育产业中的应用则充分体现了体育产业在信息领域的发展情况。借助互联网和移动终端，传播产业可以延伸体育的内涵，让体育产业在得到更广泛关注的同时不断吸收新的信息，将传播过程中涉及的内容分类安排，并将其纳入到体育产业的发展环节当中。另外，作为文化传播的主要途径，体育传播学丰富了体育项目的精神文化内涵，将体育精神以一种新的方式展现出来。

二、传播环境下我国体育发展中存在的问题

（一）体育产业发展受传播商业性影响大

体育产业化的过程也是体育产业商业化的过程。在这个过程中，不当的商业化宣传会改变体育的本质和发展初衷，让体育产业向功利化的方向发展。举例来说，为获得更高的关注度与收视率，一些电视单位及赛事的主办单位选择将比赛时间安排在中午或者晚上，而这严重影响了比赛的质量，对参赛选手的备战情况与身体也造成了一定的影响。

传播商业化发展让一些体育项目的播报被延迟。这种情况下，国内的广大观众能在第一时间观看到只有跳水、乒乓球、篮球等关注度高，比赛程度较为精彩的体育项目，而一些相对冷门的项目则只能等待事后转播或新闻播报。

（二）体育传播内容不当

为吸引观众，很多体育栏目及网络微博在播报体育赛事的同时还将一些娱乐新闻与体育播报联系在一起。这种情况下，一批竞赛成绩优异的运动员难免被卷入娱乐圈。前些年影响较大的“亮晶晶”事件就是体育新闻娱乐化炒作的一个典型案例。受传播内容影响，一些运动员的正常练习受到影响，精神状态很难稳定。另外，在外界物质条件与金钱的刺激下，一些运动员也很难坚持初衷，这影响了体育事业的稳定发展。

另一方面，一些媒体越来越乐于挖掘体育运动员的负面新闻与花边新闻，因为这不仅能丰富他们的播报内容，抓住观众的眼球，同时还能改变传统传播格局，让体育产业娱乐化发展。然而，这种传播破坏了运动员的正面形象，让他们无法起到积极宣传作用，其代言的一些产品也容易受到影响。一些媒体在追求独家新闻的过程中违背了新闻采访的原则，这导致体育传播产生了副作用。

三、体育传播学背景下体育产业的发展策略

首先，要把握好体育传播的方向，在传播过程中宣传人文主义精神，保证体育传播内容不过分受到商业化的影响。相关传播机构要明确体育传播的初衷，将体育项目及体育明星身上的积极正能量作为宣传重点，保证观众在收看相关内容后获得正面的榜样力量。

其次，有关部门要加强对体育新闻宣传的管理，通过规范制度来实现行业的统一化管理。体育传播与传统传播内容有很多相似之处，所以在传播过程中同样要注意虚假新闻、传播时效性不强等问题的发生。与此同时，也必须发掘体育传播自身的特点，加强对媒介的管理和约束，多学习外国的先进经验，让体育传播活动真正发展起来。

第三，要丰富体育产业的内涵，扩展体育产业的影响力，培养专业人才来负责相应工作。体育传播给了体育活动更广阔的发展空间，也让体育项目受到更多人关注，在这个过程中，必须不断丰富体育传播的渠道，借助全方位报道让更多人了解到体育产业，并投身到体育产业中来。与此同时，还应培养专业的体育传播人才，提升高校相应专业毕业生的能力，让他们在学习新闻传播知识的同时更深入的了解各项体育活动和赛事，以此为今后的工作打好基础。

四、小结

坚持发展体育产业，扩大体育传播的影响是实现全民体育的前提和基础。此时，要坚持以传播的角度看待问题，发挥新媒体在体育项目实时播报中发挥的作用，让体育产业走上良性发展的道路。

参考文献：

[1] 范久红.体育微博在体育赛事传播中的特点[J].今传媒.2012（12）.

[2] 于文谦，杨韵.自媒体环境下的体育微博及其价值[J].体育学刊.2012（02）.