论影视婚恋类节目中的“同质化”现象

靳 珂

一、婚恋节目的历史及同质化的现象

当今社会，恋爱自由，青年在择偶问题上的自主意识极其突出，并开始敢于在公众面前表现自己，把择偶的地点选在了电视上。针对青年人在恋爱、婚姻、家庭等方面观念的转折时期所发生的价值观和道德观的改变，旨在积极引导青年人树立正确的人生观、价值观、道德观、婚恋观。婚恋节目也是顺应了当时的社会环境诞生的。随着社会生活节奏的日益加快，青年人在八小时工作之余的社交活动其实越来越少，现代化越来越便捷的沟通方式反而让人们更多地将自己隐藏在网络的世界中，八小时之外的各类充电让人们交流的时空间更为浓缩。婚恋节目最吸引人的地方，正是在于它为广大青年朋友提供了一个健康良好的自由交流的空间。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》、上海东方电视台的《相约星期六》、辽宁卫视的《一见倾心》、山东齐鲁台的《今日有约》、北京卫视的《今夜我们相识》、河南卫视的《谁让我心动》等等相继亮相荧屏，爱情的玫瑰花在电视的包装下开放得热闹而喧嚣了。

几年下来，婚恋节目长盛不衰，但有一点广大电视人不愿意看到的现象就是在此类节目受到热播之后，便一石击起千层浪，各地电视台竞相模仿，婚恋节目迅速增多，可惜节目内容大同小异，连主持人的言谈举止也像一个模子里刻出来的，节目内容和形式开始大量的重复，出现了节目的同质化现象，这种现象被形象地称之为“克隆”。必须承认，婚恋类电视节目的“同质化”是客观存在的事实。

电视节目《相约星期六》剧照

二、婚恋节目出现同质化现象的原因

1998年以前，婚恋类电视节目在国内还属于手工作坊时代，在对外的模仿上生搬硬套，长此以往就会给节目的制作人一种固定的思维模式，造成节目的内容和形式陈旧，给此类婚恋类节目造成了一些收视率方面的问题。

以《相约星期六》为例，节目中的游戏相对来说还是比较枯燥的，走的就是流水线式的生产。自节目开播至今，经常离不开气球、独木桥这样的道具，他们在节目中出现的频率也很高，有时每月一次。让观众产生了一种惯性思维和审美疲劳，也开始对这样的游戏感到乏味，认为无聊。只要这样的道具一出现，就知道嘉宾们会有怎样的表现，吸引力可能就相对减弱了不少。在我跟一些男女嘉宾的接触中，发现他们居然也对游戏这一环节感到最为不屑，认为节目组的游戏安排太为俗套，有时甚至可以猜到接下来自己要参与的游戏内容是怎样的。但事实上节目组对此是完全不予以透露和保密的。这就是问题的所在，对于一档快速的婚恋速配节目来说，互动游戏这一环节，无疑是整档节目的亮点，可谓是重中之重。依节目目前的改变状况来看，编导们亦是绞尽脑汁想方设法去改进游戏的形式，也小有成效。但我认为，从这一环节的策划之初开始，就不应该把嘉宾们可能会有的表现套入到编导们自己所预先设计好的一个固定模式中去，把自己的想法去强行套在观众和嘉宾的身上。这样他们的表现就会受限和做作。这也是通过短信互动这一平台上观众所表现出来的真正意愿和真实想法。

相对于其他专利来说，电视节目等知识产权在界定方面确实存在不少困难，目前国家也在知识产权法律和制度方面不断取得发展，但还是难以满足现状的需求。电视节目方面表现在：电视节目的创意难以得到法律和制度的保护，这就造成一些在创新方面进行较大投入的电视节目难以保障自己的权益，而一些模仿的节目则从中渔利。因此电视节目制作者创新的积极性和创造性受到打击，不少人不愿意在创新方面投入太多而希望在模仿中获取利益。因此，节目个体的创新依靠节目制作者个体，但电视节目的整体创新很大程度上依靠整个电视业。

当然，节目创新方面的投入严重缺乏。电视节目制作者创新的积极性、主动性和创造性受到打击，不少人不愿意在创新方面投入太多而希望在模仿中获取利益。由此可见，节目个体的创新依靠节目制作者个体，但电视节目的整体创新很大程度上依靠整个电视业。这就有必要为电视节目的创新方面培育健康的环境，比如建立健全电视业的行业制度和规范，增强创新和自律意识，建立必要的奖惩制度。另外，加强节目信息的收集和调研也很重要，电视节目制作者埋头做节目，根本不清楚别人的节目做到什么程度了；电视节目在制作前缺乏调研，更多的是根据自己的想当然，节目创新方面的投入严重缺乏。现在上海东方电视台《相约星期六》节目组为此也成立专门的部门或依托外面的机构进行相关资料的收集整理，对观众和市场的需求进行调研，并根据这些信息找到突破口，进一步去研发节目。保持自己在电视婚恋节目市场中的份额和绝对领先的优势。

三﹑避免婚恋节目陷入同质化现象的方法

上海东方电视台的《相约星期六》节目在经历了一段时间的繁荣之后，遇到了收视率下降的严重问题。该节目也进行过大刀阔斧的改革，相比较于原来单一的棚里录制，改版最突出的就是“互动”这一全新的方式，增加了短信互动、外景棚互动、街头随机互动等环节。改革前的《相约星期六》更多的是主持人与嘉宾的谈话，似乎称之为谈话节目更加合适，节目制作比较保守。改革后节目加强了与场内外观众的互动性和参与性，收视率稳步上升。客观地说，电视节目的高度类型化，决定了琳琅满目的视觉形象背后是简单的“俗套”。不过，俗套需要装点，而要把俗套装点得“花枝招展”，眩人眼目也并不容易。已有的类型一方面为制作提供了模板，另一方面，也使后来者感到“焦虑”，要想超越，是一件非常困难的事情。因此婚恋类型节目的创新，可能并不需要高深的艺术想象力，但必须精心研究与探索，必须从节目策划、节目形式、后期制作等等去思考，如何吸引观众，提高收视率。

电视婚恋类节目在各个地区与各个阶段的具体发展情况不尽相同，但是“我的电视我作主”，这是电视观众看电视的最高追求。当代社会，电视婚恋节目发展其实也就是观众参与程度大小的发展。前面提到，科技的进步使得观众与节目互动的能力越来越大，程度越来越深。收视效果的互动感是建立在娱乐节目的真实性基础之上的，婚恋类节目只有在真实性、互动性和实用性做到位的基础上，才有可能充分调动观众的参与意识和主动性，例如《相约星期六》栏目出过书，现在也正对节目游戏的速配大解码这一环节进行总结整理，也在请心理学专家来分析，配合一些心理测验讲解，整理成一本实用的恋爱秘籍。为渴望爱情的男女和恋爱中的情侣们所遇到的困惑给出一些帮助和解决方法；还举办过情歌比赛，《相约俱乐部》网络交友社区的线下活动，影响广泛，强烈。近期，还出了一档由主持人亲自操刀主持的广播版的恋爱节目，使它的受众更广，充分发挥了节目的品牌效应。给不能或没有时间看节目的人又多了一种空间和选择范围。节目组在保证节目质量的前提下，要能将品牌效应渗入的更为全面。像日本还为婚恋节目《恋爱巴士》开办了一个乐园。《相约星期六》可以从中学习借鉴，选择一个合适的地方，定为一个小主题乐园，不管是“星期六”，还是“约会”，会有更多的青年男女愿意加入到这个轻松的相约大家庭里面。让节目在人们心里升华成一种形象，可以不拘于节目一个多小时的播出时间，而更多的是要让大家每天都能想到它。还有主持人如果要成为节目的标志，就必须与节目的形象风格相统一。如我们主持婚恋类节目时就应该根据节目性质，以亲切、和蔼、热情的语气和态度，来解决在节目中遇到的各种各样的现象和男女嘉宾提出的问题。此类节目的受众主体主要是追求时尚的年轻一族，要适应他们的口味，增加节目的可看性，就要求节目时尚、新颖、多变。再加入综艺节目的元素，把主持人的个人表演、游戏活动、观众互动等等形式结合起来，形式生动活泼，经常增添新内容、新变化，把观众单一集中在“找对象”上的视觉焦点扩大到节目形式的各个方面。各种视觉亮点相互呼应，必然大大增添节目的娱乐性、可看性，无论形式上还是内容上都达到“娱怀取乐”的目的。《相约星期六》这样的电视情感类节目，其实，它所提供的无疑也应该是一个磁场，一个关于爱情、友情、亲情的巨大的情感磁场，而不是一道简单的“爱情快餐”，它完全应该成为一道“都市的情感大餐”，为城市年轻人相亲交友提供了一个很好的平台。我们更希望它能成为都会男女爱情的时尚风向标，成为很多渴望被发现渴望成功的年轻人展示自己青春风采的最好舞台。

以人为本、贴近受众应该是电视综艺节目的最本质特征。特别是对于《相约星期六》这类电视情感类节目来说，人性本身存在的东西是这类节目赖以生存的基础，因为这类节目的存在是有着广泛的社会心理基础的。只要有人群存在，就一定有人际间沟通和交流的欲望，就一定有电视情感类节目生存的土壤，我们所要关注的是如何把握的问题。