“美丽乡村”背景下永新县三湾乡旅游景区规划发展模式分析

刘亦涵　孙海兰

摘 要 乡村旅游，是在时代的背景下发展壮大起来的产物，“美丽乡村”建设，必将催热乡村旅游，乡村旅游把新理念带到农村，对农民素质和乡风民俗具有潜移默化的影响。基于此，首先详述了“美丽乡村”的缘起以及发展，并浅谈国内旅游，发掘我国乡村旅游现存的弊端。最后辅以永新县三湾乡的规划设计，得出一定的规律经验。

关键词 美丽乡村；乡村旅游；规划设计；江西省永新县三湾乡

中图分类号：F327；F592.7 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）30--02

随着城镇化的加速发展，城市居民压力过大、城市景观视野变小、社会关系纷繁复杂等因素使人们向往相对纯净的乡村生活。构建于农村基础上的乡村旅游，是满足人类精神需求、分散“大城市旅游热”的新型旅游方式[1]。

1 “美丽乡村”建设

中国共产党第十六届五中全会提出了“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的具体要求。2008年2月，安吉拉开建设“美丽乡村”的序幕，各地纷纷效仿，出现了以经营人文资源为特点的永嘉模式等。2013年1月，党的十八届三中全会提出要建设美丽中国、人与自然和谐相处的新格局，要实现这个目标，首先要解决农村的基础设施薄弱和环境脆弱的问题。

我国农村地域和农业人口居多，推动城镇化，农村空心化和边缘化的情况愈演愈烈。“美丽乡村”的建设目标如下：①统筹城乡规划建设，推进城乡环境整治、改善村容村貌；②努力实现农村资源与城市资源的平等，在教育、医疗、公共设施等方面达到共同提升。近年来，部分省份都在探索当地的美丽乡村发展模式，也取得了可喜的成就[2]。

2 新形势下催生的“乡村旅游”

乡村旅游于19世纪30年代起源于欧洲。1865年，意大利“农业与全国旅游协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。西班牙学者将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游两种。传统乡村旅游指一些来自乡村的人会回到乡村度假，现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式。

新世纪以来，我国旅游业已逐步成长为国民经济体系中的战略性支柱产业，乡村旅游亦是其重要组成部分。乡村旅游以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、乡村风光、乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计，集观光、游览、娱乐、休闲为一体的一种旅游形式。它具有乡土性、知识性、娱乐性、低风险性等特点。推动乡村旅游发展，是对新农村建设以至实现“美丽中国”愿景的有力推动。

我国的乡村旅游有以下特点：开发力度远远不够，尤为缺乏国际性的度假区，其研究多与房地产开发和城市化相结合；多数已有先规划再建设的意识，但存在功能设置重复的现象，对自然资源和大城市的依赖性较明显；对观光景区的依赖性较大，休闲度假项目较少，开发项目种类单一，度假区规模小，难以满足现代旅游者需求；逐步向国际化目标迈进，形象定位多以休闲、度假为宣传重点，主要针对中高端市场进行品牌宣传，宣传途径以传统媒体为主，新媒体为辅。

3 永新縣“三湾乡”乡村旅游发展

3.1 “三湾乡”旅游发展现状

三湾乡位于吉安市永新县境内最南端，是“三湾改编”发生地。1927年9月29日，毛泽东同志率领秋收起义部队到达三湾，在枫树坪进行了举世闻名的“三湾改编”。

三湾乡是一个典型的山区林区乡镇，全乡以山地、丘陵为主，地势西南高，中部低，乡域东、西、南三面为山区，地势较高，中部和北部多为丘陵。独特的地形地貌铸就三湾乡优越的自然环境条件，三湾乡是“江西省环境优美乡镇”“国家级生态乡镇”和 “国家级森林公园”。三湾乡是吉安市总体规划（2007-2020年）确定的三个专业型旅游城镇之一，是永新县城市总体规划（2011-2030年）确定的两个旅游开发型城镇之一。2013年，三湾乡预计年接待游客达到20万人次，较往年呈现出明显的增长态势，三湾乡逐渐步入加速发展时期。同一时期永新县确立实施“三湾”品牌工程的经济发展战略目标，确定将“三湾景区”打造为“4A级景区”的目标。

3.2 三湾乡旅游产业升级的问题及对策

3.2.1 缺乏独有的文化特色，可替代性较强

三湾乡依托现有的红色、绿色资源吸引大量游客前来参观、学习，可是在具体开发的过程中，不少地区各自为政，趋于雷同，没有“一村一品”的目标，经营者的品牌意识不够。因此在开发建设中，要能与区域形成互动，协同发展，充分挖掘地方特色，整合文化资源，从而避免同质化竞争严重的问题。

3.2.2 没有形成旅游回路

目前，旅游景区仅有一条320省道从乡域东部穿越至井冈山市，对核心景区的带动性较弱，对外交通不便利。难以形成交通优势，并且景区内部未形成合理的交通环线。随着三湾乡荷树坪至湖南茶陵县小田乡二级旅游公路、三湾乡至高溪乡三级旅游公路、三湾乡高车坳村至井冈山龙市镇坳里乡旅游公路条件的改善和落实，三湾乡可基本打通与周边景区的互动关系，形成一个四通八达的道路交通网体系，乡域道路交通条件的改善将三湾乡拓展旅游客源市场发展旅游业实现经济腾飞奠定基础。

3.2.3 景区内部现状用地混乱

景区用地与居住用地不协调，制约了景区未来的发展。在规划过程中，景区与居住地应该留出明显的分界线，起到引导作用。

3.2.4 营销方式不多

旅游这一消费项目受多种因素的制约，在时间上和空间上都存在一定的时效性和差异性，特别是营销方式相对落后的情况下，这种时效性则更加薄弱。目前，三湾乡存在宣传力度不够、基础设施建设不足的问题。原因主要在于产业经营主要靠农户自主，许多农户并未意识到完整营销渠道的重要性，未来还需要对经营者进行商业培训，以获得更高的经济效益。

4 结语

不是所有的乡村都能够发展旅游，而是要具备一定的区位优势和资源优势。从各地发展经验来看，适合发展乡村旅游的有3类乡村，一是紧靠中心城市，汽车车程在2 h之内的城郊乡村；二是紧靠现有景区的乡村；三是具有旅游资源良好的古村落、高科技农业、生产活动、民情风俗、宗教信仰及各种传统节日为特色，以及果业等特色农业发展或自然、生态比较好的乡村。各地区应根据其特性，发掘当地特色，不盲目模仿，造成“千村一面”的景象。

从乡村旅游的发展经验上看，乡村旅游的发展，在提高农业附加值、扶贫、改善农村生活质量、保护古村落等方面，都起到了积极作用，已经成为实现新型城镇化的重要途径，赢得了众多城市人口的青睐。未来的乡村旅游，在新型城镇化的引导与政府的扶持下，将逐步实现建设美丽乡村，用旅游业带动地区繁荣发展。

参考文献

[1]陈家刚.我国乡村旅游发展迎来新机遇[M].天津：中国旅游研究院出版社，2014：166-170.

[2]韩丽.乡村旅游开发初探[J].地域研究与开发，2000（4）：87-89.

（责任编辑：赵中正）