为电视节目加点“互联网属性”

□邓炜烜

方便收看，随时互动。网上视频节目与传统电视节目的最大不同，在于随时随地收看，用电脑、用手机、用平板，只要有网都可以方便的点击。在看视频的同时，还可以“点赞”，可以“吐槽”。更重要的是，视频网站通过对观众的点击、点评等数据的收集、分析，可以随时调整视频的播放，为以后的自制节目或是购进节目作出准确判断。总之可以让内容表达更自由，与用户的互动更直接。

电视台怎么做：改变传统渠道，通过客户端、微博、微信实现与观众的随时随地互动。让观众深度参与节目制作，甚至任何一位观众都可以是记者，他们拍摄的有意思的短视频可以成为电视节目的精彩内容。做情景剧时，观众正在看电视，突然画面暂停，或者在片尾留下悬念需要观众投票选择剧情；再根据观众的吐槽、评论和投票数，编剧进行改编，让剧情发生变化，于是一部大数据情景剧产生，投票的观众能不追着你的节目来看?

内容和包装接地气。自制节目是不同视频网站之间个性区分的重要标志，因为自制，所以独有，也因此形成了各自相对忠实的用户群。优酷土豆集团副总裁李黎介绍说：“一般来说，如果在15 秒钟之内不能吸引用户的话，他们就会关掉视频”。为了更有效地留住用户，网络自制的内容必须围绕着用户习惯不断地做出调整。优酷凭借视频指数大数据分析出用户的喜好，从网民的评论系统中不停地寻找线索。甚至可以说，网民的每一句回应和评论都会影响到节目的内容。

电视台怎么做：忘记原来那种一本正经的电视语言和表达方式吧，特别是民生新闻、讲述类节目，观众怎么看得舒服亲切怎么来。并且重视每一个观众的反馈，随时根据观众的意见作出调整，改进节目，让观众觉得自己受到应有尊重。比如选秀节目，选手的PK，当支持选手在台上斗得面红耳赤的时候，通过节目的APP，作为粉丝的你可以在电视机前在手机上动动手指就能马上为自己的选手投票。

精准定位，营销立体深入。网络视频平台为了自身价值的最大化，需要把流量进行有序分类，以多种广告形式提供给广告主选择。从形式上，视频平台的广告包括图页图文广告、图文对联广告、旗帜广告、通栏广告、摁钮广告、文字链接广告、视频贴片广告、爬虫广告、播放器广告、视频弹出广告、完全软广告、植入广告、插件广告、背景广告和在线视频的公告以及活动的一些广告等等。所有视频平台都通过非常精细的流量分类以及非常多元的广告形式来创造最大的价值。

电视台怎么做：为品牌量身定制节目、活动，进行立体营销。又或者，观众在认真看节目时，发现主持人这身衣服不错，节目中那嘉宾的眼镜挺有型、帽子挺漂亮，通过手机刷一下电视屏幕中提前准备好的二维码，就可以直接拍下，买心仪的商品，电视的收视和营销就可能有新的亮点。