创新融合助力新闻报道——江西卫视2015全国“两会”报道的新突破

谢永芳

2015 年江西卫视以全国视野来进行构架，全方位、多角度、立体式通过内容创新、技术创新、渠道创新融合，实现了全国“两会”报道的三大突破。在全国省级卫视“两会”报道版图中，以令人耳目一新的姿态脱颖而出，受到领导、业界和观众好评。这次全国“两会”报道，也被誉为多年来江西卫视宣传效果最好、影响力最大的一次。

内容创新：开创多项记录

内容一：组合式报道提升江西卫视新闻节目当量。今年“两会”报道，《江西新闻联播》栏目设置了“直通两会”“互动两会”“履职两会”“数说两会”“点赞两会”五大板块，每日一主题，以全新的组合式报道方式，重磅推出会场快讯、代表委员提案议案、新闻述评。其中，“总书记参加江西团审议”“生态文明先行示范区建设”“建设长江经济带融入一带一路”“新常态下发展升级”“依法治国”“三农”六大主题板块及时、全面、立体地报道、解读了当天“两会”重要议程和信息，有气势，有力度，体现出组合式报道的分量。“两会”期间，江西卫视各档新闻共播发106 条“两会”报道，采访了全国“两会”代表委员238 人次，“两会”内容占到江西卫视新闻联播时长的三分之二强，报道体量创下了历史纪录。

在由人民网组织刊发的《2015 年全国“两会”省级卫视新闻榜》中，《江西新闻联播》稳居前六。其中，3 月4 日的统计中，位居第二。

内容二：问题导向式报道提升江西卫视新闻节目纵深度。新闻专题栏目《社会传真》以大气的视野、扎实的采访，推出了一系列新闻专题节目，以问题为导向，聚焦《民生新常态如何再发力？》《如何打造生态文明建设的江西样板？》《如何激活农村沉睡的资本？》《法制改革如何推进？》等全国“两会”焦点议题，准确捕捉并对观众关心的热点问题作出了权威解答和回应。

内容三：贴近性报道提升央视上稿数量和质量。从代表委员下飞机报到到开幕闭幕式现场采访，从会场上的参政议政到会场外江西生态文明建设、文化产业建设、扶贫攻坚战等的做法与成效，台领导贴近“两会”热点，结合江西实际，精心策划、周密安排，记者准确把握精神，踩准节奏、团队作战、高效运行。全国“两会”期间，江西台在中央电视台《新闻联播》上稿20 条，其中头条3 条，发稿量位列全国卫视第二，创造了历史最好成绩。12 位江西全国代表、委员在央视发出了来自江西的声音。

内容四：微报道提升江西卫视新闻节目互动性。“江西卫视新闻”微信公众号今年首次运用于全国“两会”报道，每日微信内容包括原创“两会”进程、花絮，本台“两会”精彩报道互联网化改造，媒体“两会”资讯梳理三部分，日均发稿6 到8 条。微平台注重原创、首发、独家内容，时效性强，语言生动，图文并茂，接地气，受到粉丝好评，“两会”期间粉丝数增长100%，阅读点击量超过10 万人次。作为新媒体，与《江西新闻联播》形成了线上线下良性互动，为代表委员和网民互动搭建了交流平台。

技术创新：提升主题报道颜值

如何加强主题报道的传播力、感染力、影响力？江西卫视首次在“两会”报道中引入全景虚拟演播室技术，以新技术为引领，以“赏心悦目”的视觉体验要求，倒逼记者文字风格“轻悦化”，主持人表达口语化。观众称赞整体节目包装“高大上、洋气、炫”。

虚拟技术的魅力在江西台“两会”重点栏目——“数说两会”中得到淋漓尽致的发挥。顾名思义，“数说两会”是一档通过大数据分析来解读“两会”信息以及江西经济社会发展变化成就的节目。如何将枯燥的数据“形象化”？如何将变化过程“影像化”？如何将发展理念“拟人化”？技术人员将节目样式设计为主持人在虚拟演播室现场“变魔术”，通过电脑将图表、动画、景物等虚拟场景融入现场，经同步合成包装后，实现主持人足不出户，即可指哪打哪，点什么有什么的立体视觉效果，大大拓宽了演播室的空间外延。

《江西产品去哪儿了？》以一艘船上货物的变化，生动地讲述了“一带一路”战略下，江西融入全球贸易的步伐；《这边风景独好 点亮江西色彩》用“蓝绿红”三种色彩巧妙诠释了这边风景独好的江西生态。《全面小康路 一个不能少》以“水上漂”人家移民上岸为切入点，解读了江西移民扶贫路径；《一“减”一“加”一“乘”凸显改革成效》，用数据配以图表、动漫，形象地揭示了江西深化改革所带来的变化，呼应了“两会”“有权不可任性，用政府权力的减法，换取市场活力的乘法”的新要求。

上述专题节目靠新技术弥补了常规主题报道资料画面新颖性不足的缺陷，彰显了电视媒体的声画特点，打造了电视媒体传播新优势，以全新的视觉效果，为观众带来前所未有的、充满冲击力的收视体验。

江西卫视积极适应媒体发展新形势，以技术引领来改造传统的节目制作方式，使“两会”报道形态更丰富。浓墨重彩、厚重大气的“数说两会”登场，标志着江西卫视新闻节目制作水平迈上新台阶，进入新时代。

渠道创新：开创新闻宣传多屏时代

互联网深刻地改变了新闻格局，新闻通过朋友圈、新闻客户端，移动社交化媒体传播的趋势非常明显，因而，用移动互联网思维去报道全国“两会”，是2015 年江西卫视提出的新思路。今年，江西卫视首次利用“江西卫视新闻”微信公众号，进行移动端新闻推送。“两会”传播介质继电视机和电脑之后，覆盖手机，宣告江西卫视新闻宣传开启多屏时代。

“两会”期间，“江西卫视新闻”公众号微平台发稿83条，用图文、视频开辟了卫视新闻线上传播的第二战场。记者们一岗双责，小编“新闻姐”依托江西卫视各档新闻资源，凭借优质原创微信的时效性、可读性和互动体验，打造了“江西卫视新闻”微信号“有看点、有味道、有情怀”的新媒体形象。

“两会”期间，“江西卫视新闻”影响力较大的原创有：《江西开放日：境内外记者抢话筒都问了些什么？》（全媒体首发），《江西代表团新增一项大会建议 提出将硅衬底LED 产业化上升为国家战略予以重点推进》（全省独家），《总书记念了我写的信》（全媒体视频首发），视频《曹可凡为崔永元“打工”与江西台记者手机互拍引围观》（独家）。

微信号原创的《编辑部的故事》系列之《有一种情怀叫做责任》《莫道君行早 我还没睡觉》《奔跑吧 兄弟姐妹》等以接地气的话语方式，生动记录了从台长、总编辑到主任、记者、摄像、技术、后勤人员肩负使命、众志成城、辛勤工作的新闻背后的鲜活故事。

这些优质原创打通了传统媒体和新媒体两大舆论场之间的通道，丰富了“两会”报道内容，提升了传统媒体的亲和力，受到粉丝热捧，单条微信的最高阅读量达到粉丝量的八倍，引起业界和学者的高度关注。