“维秘”的挑逗，要秀的不只是内衣

“维秘”的挑逗，要秀的不只是内衣

12月第一天，搭了一飞机超模的维秘专机从肯尼迪机场飞往伦敦。内衣品牌“维多利亚的秘密”允许她的“天使”尽情自拍，她们在粉色机舱内亲吻定制机票的照片传遍全球，机票上写：“维秘伦敦大秀：2014”。

这场门票炒到14000镑的狂欢耗资2000万美刀，还不包括大杀招Fantasy Bra（维秘每年都会推出的天价胸罩）的花费：18k金制、16000颗宝石、定价200万，还是两件。客串最新一集《破产姐妹》的娃娃脸天使莉莉·唐纳森（Lily Donaldson）则po出力量训练照，她要穿得动那镶了150000颗施华洛世奇水晶、重18公斤的翅膀套装。

维秘标志性的翅膀绝非这个成为商学院教材品牌蹿红的唯一法门。维秘把事件营销做到了极致。大秀后台一年比一年奢靡，穿着定制浴袍的长腿麻豆十几个小时待在这里，早餐运动化妆自拍，把照片秀给全世界伸长脖子等开秀的人们；开播大秀的网站被蜂拥而至的观众点击得数度瘫痪时，导演和造型师则在观察他们对每个细节的反应，为下一场挑逗市场的大秀做准备：“你在做一场秀，要秀的不只是内衣，你得做更多。”操纵大秀15年的维秘创意总监爱德华·拉泽克(Ed Razek)如是说。

使用搜索引擎的人们想知道维秘的两件事。他们先输入“维秘打折信息”—是的，这个在年度秀上狂砸钱的品牌建立了一种巨大反差：穷奢极欲之下是大卖场定价，一件内衣不过三四十刀。于是超模乘坐维珍包机前往伦敦伯爵宫时，遍布全美的1000家门店里人头涌动，而大秀刚录完，母公司L Brands就公布了11月销售业绩：10.78亿。

人们又输入“怎样当上维秘天使”，这可不像买她家内衣那么简单。天使尺寸是规定死的，裸脚身高1米75、三围 86-60-86，而维秘官推硬生生说“量量自己、现实点吧”。年龄也是坎儿，出场费世界第三、32岁高龄还能穿着Fantasy Bra走秀的阿德里亚娜·利马（Adriana Lima）只是特例，官推说想入围“要满18岁”，也只能是18岁，若是18岁前上过《Vogue》封面就更好。

超模也不是想当天使就能当。CMO拉泽克先生每月要拒绝一堆名人代言申请，因为她们太有名了。尽管品牌创造初衷是通过邮购让想给女伴买内衣的男性不用在大庭广众尴尬，现今这个每年印发5亿本邮购手册的品牌收入的98%却来自女性。维秘要的是不会让金主们感到威胁的天使，她就像管理旗下天使三围一样管理她们的名声。于是曾搭上小李子（Leonardo DiCaprio）的艾琳·希瑟顿（Erin Heatherton）被拿掉，而犯下多宗伤害案、拿了利比亚总统钻石的娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）永远也当不上天使。

不是谁都说维秘贤良淑德。2009年维秘选拔赛冠军凯莉·比苏蒂（Kylie Bisutti）出了本书叫《我不是天使》，说是为维秘拍诱惑照时“感觉自己像块肉”所以不干了，还说天使们的完美头发是假的、浓密睫毛是接的、无瑕肌肤是喷枪喷的、秀前还得喝醉以保“上台后足够浪荡”，被维秘开掉后销声匿迹的比苏蒂小姐也许找到了再现人间的好办法，但老东家显然不买账，发了份声明说“她只走了一场秀拍了一次大片就自称天使？别往自己脸上贴金了好吗”。（文|陈瑜）

2014年维秘伦敦大秀的现场

莉莉·唐纳森在2014年维秘大秀上身着翅膀套装