“启杭”者，无止境

文|哈利

“启杭”者，无止境

文|哈利

“我做司机，希望接女乘客。因为我爱听女孩的故事，尤其是失恋女孩的故事。”作家陆琪对《人物》记者说的这番话，两天前，6月18日，他对着台下一帮听众讲过。那是风靡全球的英伦小型车品牌 MINI 和即时用车软件UBER联合举办的名为“启杭”的活动，在杭州萧山一家酒店举办开幕式，陆琪作为名人司机中的一员上台，讲述他为什么愿意开MINI车当一天UBER司机。当时，陆琪讲得还更激烈一些，说他不愿意拉男乘客。底下的嘉宾和主办方都笑。但这话从陆琪嘴里讲出来合情合理，因为他是“情感奶爸”，在陆琪的公司里，二十几个员工，除了他自己，全是女生。

6月18日，“启杭”开幕式那天，陆琪上台发言完毕，好几个嘉宾过来，想跟他加微信好友。陆琪很爽快，打开手机，给周围一圈人扫自己的微信二维码。后来，《人物》记者问他：“你都认识他们吗？”陆琪说，不认识，不过场面上的事情，没必要拒绝，而且，“虽然不知道对方是谁，但是我相信，他们在杭州都是有头有脸的人物。”

“启杭”最有意思的地方在于，像陆琪这样独具风格并彰显杭州原创力量的名人司机，MINI一口气找了40个。从6月18日到7月17日，每个周末，这些人会成为“一日司机”，开上20辆 MINI 车游走于杭州市区，通过 UBER 软件的“启杭”频道，乘客有机会一键召唤这些车辆。

40个名人司机是什么人

“启杭”的开幕式上，MINI中国市场部负责人范力说，MINI是一个经典品牌，同时充满个性，乐于创新，并且是在各自领域里颠覆性的创新，MINI与UBER这次联手，是MINI品牌创新精神的又一次实践。

他们选择了40位杭州的意见领袖作为“一日司机”，涉及的行业横跨文艺、生活、时尚、电商等领域。40个名人司机在城中穿梭，80张不同的灯箱广告在杭州湖滨步行街上轮播，这样的活动形式，和 MINI 勇于创新的调性吻合，也让人觉得，其精神内核，恰与“启杭”活动所强调的忠于原创首尾呼应。

汤君儿，人称“汤姐姐”，是杭州著名的滑稽戏演员，10年来，她活跃于电视屏幕，主持的《生活大参考》节目，受到杭州老百姓的广泛喜爱。

在汤君儿的眼里，MINI 不但外形漂亮，而且有勇于突破的原创精神，这一点跟她做节目的道理也很像，如果老的剧种，没有推陈出新的演出方式，不能和现代人的生活语汇结合，“观众早就不要看了”。

沈宏非，各大杂志的熟脸，美食的活名片。他对杭州的餐馆、美食，如数家珍。他计划好了，如果乘客坐上他的 MINI ，想找好吃的，他会做出细致的分类推荐，然后把客人带到自己心目中最值得推荐的餐馆。如果客人愿意，沈宏非还愿意帮客人点菜，甚至开玩笑：“菜量不大的话，可以把单也买了。”

庞颖，“和茶馆”的创始人，一位温婉的茶道女子。她喜欢古董收藏中蕴含的生活气息，从这些物件里看到过去中国人的生活方式。为了展示古老、典雅的美，她和朋友们创办了茶馆。也是从审美角度，庞颖对“启杭”有自己的认识：“MINI 有它古典的一面，就像杭州这个城市一样。我想MINI 选这里做活动，一定有这样的原因。”

《都市快报》的创始人、诗人朱建是土生土长的杭州人，他说，自己总希望多一些朋友来杭州玩，因为这个地方实在太好了。谈到这一次 MINI 来到杭州，朱建开玩笑地说：“也许 MINI 是听到了我的心声，所以来到杭州。” 他认为，“启杭”是一次创新度很高的活动，会让MINI 在市场上树立起一个新的形象。

《都市周报》主编林琳说，她是媒体人，向来鼓励和尊重原创作品，这和“启杭”活动强调杭州原创力量的特征十分相符。而且她对好玩有趣的事情特别感兴趣，坚持每年做一件之前没有做过的事情，这又和 MINI 的个性很像，自由、爱玩，让人一眼就能记住。所以，成为“一日司机”，外在的精彩经历是一部分，更重要的是，名人和MINI 品牌之间，具有高度的精神契合。

如果遇到陈业，乘客可以跟他聊聊情怀。他是上世纪80年代财务专业的大学生，由此接触了中国货币史和钱币史的知识，后来，他常去北京城里的古玩交易市场，走进了古玩收藏的圈子，在一次劳动文化宫的古玩展上，认识了马未都。

90年代的辞职下海潮里，陈业辞去了公务员工作，南下杭州创业。20多年来，他致力于钱币、古代门窗等多个门类的收藏，马未都筹建观复博物馆时，陈业以助手的身份参与其中。

陈业觉得自己最近做得最过瘾的一件事情，是赞助了一个喇嘛。

“去年，我资助了一位喇嘛和一名画家。帮助喇嘛花费11个月的时间从他家乡磕到拉萨，同时让画家一路跟随他，为他作画。一笔钱做了两件事，我还是挺满意的，因为资助了一个宗教人士的宗教梦想，同时资助一个年轻画家的艺术梦想，感觉很不错，比较单纯。”陈业说。

他说自己是一名普通的商人，比较有情怀的那种。如果乘客坐上他的车，他也许会聊自己这几十年来在古玩圈里的故事，也可能不提这些，只跟你说说一个商人对这年头被用到滥俗的“情怀“二字的理解。

当他们是乘客时，那些 UBER 故事

韩大宝，杭州椒舍餐厅的创始人，著名的造型设计师，她也是这次的“一日司机”。

2009年3月，韩大宝来到杭州。有一次，她从自己店里赶去杭州火车东站，上了 UBER 以后，发现时间来不及了。因为距离发车太近，也不能退票。最后，司机不但安全、准时地把她送到车站，在韩大宝下车，往火车站奔的时候，司机小伙还在后面喊：“祝你成功，祝你赶上火车。”那一刻，韩大宝觉得心里特别温暖。

虾米网的CEO王皓，人称“南瓜”。成为“启杭”活动的“一日司机”之前，南瓜已经是 UBER 用户。

他回忆说：“记得有次碰到一个司机挺逗的。一个完全土生土长的杭州人，说话有点‘小市民’，家长里短的那种。开辆奥迪A6，我也不知道他什么路子。聊到最后，他要在菲律宾买一个岛。然后我就非常震惊，因为他住的也是那种特别老的小区。然后那个车有点旧，也不是特别新的车。真是什么样的人都有，太有意思了。”

有时候因为 UBER ，南瓜也会生气。

湖滨路步行街"启杭"灯箱广告

他有一个经常包车的租车公司，每次出差回来，打电话让去机场接机的那种。双方合作很多年，挺愉快。有天上车以后，一个司机说，哎，你帮我刷一下 UBER 吧，UBER 没有，滴滴也行。南瓜问，为什么要刷单？司机说，反正你也顺路嘛，我可以拿点补贴什么的。

南瓜觉得这种行为特别不对。他说：“你本身就是在做一份挣钱的工作，说白了他就是要赚UBER的补贴嘛。我注意到，他装了滴滴，又装了UBER，平常他的状态就是两个同时刷，明明拉了一个公司的客人，他两边都拿补贴，我觉得这不好。”

当时南瓜问那司机，你觉得 UBER 好吗？司机说挺好的，能帮我们挣钱。南瓜说，既然觉得好，能帮你挣钱，为什么要钻它的空子？你喜欢它的话干吗不好好对待它呢，大家如果都这么刷， UBER 被刷倒了你也没有好处。司机回答说，不是他一个人这么干，所有的司机都在刷。

后来南瓜发了一条微博：“你国人真是现实，现实得不配拥有一切美好的事物。”

南瓜对《人物》记者说：“中国人的底线好像是非常低的，我本来以为一个人应该是，我不做坏事情，不是我的我不拿，不在这个游戏规则里的事情我不要参与，这个做到就好了。但没想到现在的实际情况是，如果我不这么干，别人这么干我就吃亏了，所以我也这么干。好好的东西，到中国来就全都变味了。”

6月21日，是南瓜当“一日司机”的日子。那天是父亲节，南瓜有俩孩子，一个宝贝得不得了的女儿，一个出生才两个多月的儿子。其实他特别想早点回家。但一开始没人叫车，于是他开着 MINI ，在西湖边来回晃荡。后来终于等到一位乘客，虽然只是很短的路，带那人去苹果店修手机，但南瓜确实载上了客人，他是一个真正的 UBER 司机了。

新杭州人，新杭州故事

书法家王冬龄为“启杭”这两个字做出了自己的解释：“杭州的杭，与航行的航谐音。启杭，就是开启航程的意思。”

王冬龄出生于杭州，在这里居住了50年。启动新的杭州，除了他这样的本地人，还需要新杭州人带来崭新的原创力量。

2013年10月，徐宛君离开上海，来到杭州，决定在此开设一家名为“山舍”的精品酒店。

徐宛君介绍，“山舍”改造自三栋相邻的普通农村建筑，由杭州著名设计师张健设计，装修花了近一年的时间，但外观并没有一种刻意设计的感觉，相反，他们崇尚顺势而为，不希望客人觉得这里有铺天盖地的设计感。

他们想给客人的是惊喜，一切用心都在细节中。酒店的植物由杭州的the 23 Lab负责植栽（该工作室的主理人王一、金燕也是参与“启杭”的司机），家具来自So LIFE。枕头配了两种规格，一种偏软，一种偏硬。所有的布草，用的都是支数高、质量好的棉织品。

徐宛君说，“如果客人对酒店的期望是A，那么我们提供东西的品质，要比A高一点，让客人有惊喜。”

“山舍”开业之后，迅速成为杭州最具口碑的精品酒店之一。徐宛君说，他们几乎没有经历过开门等客人的阶段，就获得了顾客和媒体的好评。

40位名人司机里，像徐宛君这样，为杭州带来精彩的外地人还有许多。

生于1981年的刘紫阳是大连人，来到杭州后，恋爱结婚，从此定居。他是杭州乃至长三角地区最早做移动互联网的那拨人之一，2013年加入阿里巴巴，任职手机淘宝总监。私下里，刘紫阳还是个修行人，每天子时，花半个小时左右，打坐、站桩、采气，这让他身上有一种兼具创业激情和内在宁静的独特气质。他喜欢用“腔调”这个词来形容一些事物：“MINI 是很有英伦腔调的一款车。MINI和 UBER 的合作，挺搭的，两个都有腔调。”

85后的谢玉算已经是三家酒吧的老板，一手打造的“酒隐”是杭州酒吧界的一块招牌。

他告诉《人物》记者，自己是温州人，“我们温州人喜欢喝杨梅酒，也不是说自己泡，都是去小卖部零沽。每次爸妈要喝酒了，就叫我去小卖部买，两斤三斤的。我常去的那家小卖部，杨梅酒里加很多糖，我偷偷尝了，觉得好喝，后来就经常偷喝。我记得，父母叫我去买酒，我红着脸，喝醉了回家，这种事也发生过。”

他读高中的时候，温州流行KTV，一个大会堂里摆10张圆桌，两个电视屏幕，大家轮流唱歌，谢玉算觉得，开个KTV 挺好，自己可以尽情唱歌。再后来，他去杭州参加艺术考试，发现世界上还有一种叫“酒吧”的东西，一个舞台，上面有乐队，下面的人喝啤酒玩骰子，谢玉算觉得：“我操，这才是生活。”

音乐、朋友、美酒、自由，这几样东西加在一起，让谢玉算有了一个开酒吧的梦想，他每天幻想怎么装修，要请谁来，要喝什么。

这个梦想在2011年得以实现。结束“北漂”的谢玉算回到杭州，开设“酒隐”，大受欢迎。结婚前，谢玉算给女朋友买了礼物，一辆 MINI 。

独特的个性，创新的生活方式，是他们启杭无止境的最初动力。忠于原创，追随内心，一切美好的事物，必将随之而来。